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2024年11月29日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·傳媒趨勢(shì)論壇于廈門國(guó)際會(huì)展中心B1館盛大召開。
本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室作為特別支持單位，由網(wǎng)易新聞客戶端提供視頻直播平臺(tái)。論壇以“傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心議題，全程特邀廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉先生擔(dān)任嘉賓主持，引領(lǐng)深入討論。
會(huì)議聚焦于新傳播環(huán)境下傳媒業(yè)的發(fā)展格局與營(yíng)銷傳播理念的革新，眾多行業(yè)大咖分享實(shí)戰(zhàn)案例，生動(dòng)展現(xiàn)了新技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)廣告創(chuàng)意的變革。同時(shí)，作為致力于推動(dòng)品牌營(yíng)銷中AIGC應(yīng)用的專業(yè)機(jī)構(gòu)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC委員會(huì)也作為見證者、推動(dòng)者與實(shí)踐者參與論壇，通過(guò)其專業(yè)視角和經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上樹立更加鮮明的形象和競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)力量。
主持人：廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委 周偉
大咖觀點(diǎn)薈萃
以“新”求變 以“質(zhì)”賦能
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺(tái)奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺(tái)融媒體經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐。幾天前，總臺(tái)總經(jīng)理室與50家優(yōu)秀品牌簽訂了2025年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作，客戶數(shù)量和簽約額均超上屆，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與企業(yè)發(fā)展信心。為了落實(shí)國(guó)務(wù)院和相關(guān)部委促消費(fèi)的號(hào)召，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)媒體銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)的需求，總臺(tái)將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺(tái)，打造更注重品質(zhì)、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。此外，總臺(tái)總經(jīng)理室還創(chuàng)新推出了327款2025年的預(yù)售廣告產(chǎn)品，通過(guò)加強(qiáng)融媒體傳播和差異化定位設(shè)計(jì)，服務(wù)不同預(yù)算、不同傳播模式的客戶需求。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人 佘賢君
趨勢(shì)報(bào)告篇
《從傳播場(chǎng)景到傳播場(chǎng)域的演進(jìn)與躍遷——面向未來(lái)的傳播趨勢(shì)與價(jià)值創(chuàng)造》
演講嘉賓：美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理 崔燕振
隨著媒介社會(huì)的變遷，傳播本質(zhì)從傳統(tǒng)電視時(shí)代的“現(xiàn)場(chǎng)”、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“連接”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“場(chǎng)景”向人工智能時(shí)代的“場(chǎng)域”進(jìn)化。隨著全媒體傳播體系的構(gòu)建，視頻化社會(huì)與場(chǎng)域化傳播成為新趨勢(shì)。傳播場(chǎng)域是人工智能時(shí)代的核心命題之一，把握其內(nèi)涵便可洞察媒體與品牌在智能傳播時(shí)代的融合之道與價(jià)值創(chuàng)造新維度。
傳播實(shí)踐篇
《冷暖相知 節(jié)氣讓品牌與消費(fèi)者相戀一中國(guó)天氣金名片工程煥新》
演講嘉賓：中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)全媒體運(yùn)營(yíng)中心副主任 宋燕京
二十四節(jié)氣，是厚植于中國(guó)人心中的文化自信，是刻進(jìn)中國(guó)人基因的生活智慧，更是建立品牌與消費(fèi)者的情感共鳴場(chǎng)。作為二十四節(jié)氣文化傳播的“國(guó)家隊(duì)”，“中國(guó)天氣”金名片工程煥新升級(jí)，圍繞節(jié)氣+城市、節(jié)氣+活動(dòng)、節(jié)氣+行業(yè)、節(jié)氣+科普、節(jié)氣+文創(chuàng)五大維度發(fā)力，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)平臺(tái)的策劃和制作優(yōu)勢(shì)，利用“中國(guó)天氣”全媒體傳播矩陣資源，以更為靈活的廣告形式和合作模式，助力企業(yè)品牌傳播和文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)，為美麗中國(guó)賦能。
《AI與數(shù)據(jù)的融合對(duì)跨平臺(tái)品牌廣告的效果探索》
演講嘉賓：昌榮傳播集團(tuán)副總裁 肖昆
效果廣告技術(shù)不斷進(jìn)步，品牌廣告如何獲得更好效果？昌榮傳播集團(tuán)耕耘中國(guó)市場(chǎng)30年，有著深厚的品牌廣告?zhèn)鞑シe淀，通過(guò)與AI戰(zhàn)略伙伴共同開發(fā)，整合經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)數(shù)據(jù)，細(xì)分五大數(shù)字媒體場(chǎng)景，歸因分析跨平臺(tái)關(guān)鍵傳播指標(biāo)，為品牌廣告的效果提升，正在持續(xù)投入和不懈探索。
《AI賦能新質(zhì)傳播》
演講嘉賓：人民視頻副總經(jīng)理、中國(guó)社科院新媒體研究中心特聘研究員 楊家波
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制”。人民網(wǎng)依托傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)施內(nèi)容科技戰(zhàn)略，加強(qiáng)科技創(chuàng)新系統(tǒng)布局，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-數(shù)據(jù)-智能”三層業(yè)務(wù)協(xié)同融合發(fā)展。檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)：影響力+競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，人民網(wǎng)人民視頻探索智能視聽新模式，用內(nèi)容科技重塑新傳播，正在建立起一套多元聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)的方法論，打造出一系列叫得響的精品欄目和IP，通過(guò)視頻平臺(tái)賦能品牌升級(jí)。
場(chǎng)景創(chuàng)新篇
《機(jī)場(chǎng)媒體裂變營(yíng)銷，構(gòu)建量級(jí)傳播新場(chǎng)景》
演講嘉賓：首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司副總經(jīng)理 任文
從機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景的核心價(jià)值出發(fā)，以 “ECHO品牌共鳴合作鏈路”為主線，通過(guò)投放模式評(píng)估，創(chuàng)造傳播勢(shì)能，為品牌達(dá)成高光時(shí)刻，進(jìn)而優(yōu)化品牌資產(chǎn)收獲廣告效益，最終滿足品牌廣告主日益多元化的營(yíng)銷需求。首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒聚焦場(chǎng)景打造新玩法，締造卓越新體驗(yàn)，開啟合作新篇章，以機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景成就品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式新增長(zhǎng)。
《如何實(shí)現(xiàn)航空生態(tài)圈媒體資源整合》
演講嘉賓：中航傳媒副總經(jīng)理 何志剛
中國(guó)航空傳媒有限責(zé)任公司是中國(guó)航空集團(tuán)全資子公司，是中國(guó)航空全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，擁有國(guó)航媒體資源的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。全面負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)航航機(jī)娛樂文化內(nèi)容建設(shè)和媒體運(yùn)營(yíng)，積極推進(jìn)深航、山航、澳航等國(guó)航控股公司的媒體整合，依托國(guó)航系豐富的全球航線網(wǎng)絡(luò)，承載滿足國(guó)內(nèi)企事業(yè)單位的出海和國(guó)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)的宣傳推廣服務(wù)。面對(duì)如今廣告市場(chǎng)和廣告主需求的新要求，如何更好的實(shí)現(xiàn)航空生態(tài)圈媒體資源整合、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)媒體聯(lián)合，從而更好的為滿足國(guó)內(nèi)外品牌全球推廣的需求服務(wù)是當(dāng)前的重要課題。
《機(jī)場(chǎng)媒體新視力，超清視覺心焦聚》
演講嘉賓：京東方智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理 王紀(jì)東
如今，傳媒與交通領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。京東方憑借先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新理念，致力于打造智慧交通新生態(tài)。在全球領(lǐng)先的超高清顯示技術(shù)加持下，通過(guò)部署裸眼3D、超高清顯示終端等，為機(jī)場(chǎng)等交通樞紐提供逼真高清的視覺效果，極大提升了媒體價(jià)值。同時(shí)，融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，推動(dòng)智慧交通的全面發(fā)展。京東方將持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新，為智慧交通領(lǐng)域的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。讓機(jī)場(chǎng)媒體觀感更吸睛，服務(wù)模式更多維、營(yíng)銷方式更多元。
《場(chǎng)景營(yíng)銷賦能品牌新增長(zhǎng)》
演講嘉賓：永達(dá)傳媒首席品牌官兼市場(chǎng)部總經(jīng)理 吳鄭賢
在這個(gè)媒體碎片化的時(shí)代，品牌力成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。而高鐵場(chǎng)景，正是提升品牌力的高性價(jià)比、高效率的引爆路徑。永達(dá)傳媒高鐵場(chǎng)景營(yíng)銷，具備四大營(yíng)銷力：權(quán)威公信力、超級(jí)覆蓋力、節(jié)點(diǎn)引爆力和精準(zhǔn)傳播力。永達(dá)傳媒始終秉持長(zhǎng)期主義的理念，致力于IP的打造和超級(jí)表現(xiàn)力的提升。未來(lái)，永達(dá)傳媒將繼續(xù)以高鐵媒體為依托，以場(chǎng)景營(yíng)銷為引擎，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
創(chuàng)新探索篇
《新時(shí)代獨(dú)好會(huì)昌品牌的探索和實(shí)踐》
演講嘉賓：會(huì)昌縣委副書記、縣政府副縣長(zhǎng) 朱丙棟
會(huì)昌，一個(gè)擁有千年歷史的文化古城，這里紅色基因深厚，偉人曾盛贊“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。在演講中，朱丙棟先生分享會(huì)昌縣在新時(shí)代背景下，如何依托豐富的旅游資源與文化底蘊(yùn)，探索和實(shí)踐獨(dú)特的品牌形象塑造之路。通過(guò)創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，會(huì)昌縣正逐步成為游客心中的理想目的地，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮發(fā)展。同時(shí)誠(chéng)摯邀請(qǐng)嘉賓朋友蒞臨會(huì)昌，感受這片土地的獨(dú)特魅力，共同見證會(huì)昌的美好未來(lái)。
國(guó)臺(tái)酒·2025年AIGC廣告創(chuàng)意大賽啟動(dòng)儀式
為了進(jìn)一步提升廣告創(chuàng)意水平，深入推動(dòng) AIGC 在全國(guó)戶外廣告行業(yè)中的應(yīng)用，中國(guó)廣告協(xié)會(huì) AIGC 營(yíng)銷委員會(huì)與國(guó)臺(tái)酒業(yè)聯(lián)合舉辦了國(guó)臺(tái)酒·2025“AIGC”廣告創(chuàng)意大賽。將面向全國(guó)廣告公司及在校大學(xué)生征集作品，作品分視頻類和海報(bào)類兩種。在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的見證下，大賽正式啟動(dòng)，一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意與未來(lái)的廣告盛宴即將開啟！
合影
啟動(dòng)嘉賓：
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)副總經(jīng)理 馬雪松
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外委常委中廣聯(lián)播廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司執(zhí)行總裁 黃鄲蓉
貴州國(guó)臺(tái)數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司品牌傳播部總監(jiān) 許貝貝
中國(guó)AI企業(yè)家百?gòu)?qiáng)年會(huì)人工智能應(yīng)用測(cè)評(píng)師標(biāo)準(zhǔn)委主任 徐東
寧夏自治區(qū)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 石紅強(qiáng)
第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)傳媒趨勢(shì)論壇
在大會(huì)的尾聲，主持人周偉先生發(fā)表了題為“新質(zhì)新趨勢(shì)，新質(zhì)新生力”的總結(jié)發(fā)言。深刻總結(jié)了當(dāng)前廣告與傳播領(lǐng)域面臨的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢(shì)論壇圓滿結(jié)束。以“傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心議題，不僅探討了傳媒行業(yè)在新時(shí)代背景下的變革與創(chuàng)新，更深刻理解了新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)于驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的重要意義。嘉賓們帶著對(duì)未來(lái)的深刻洞察與獨(dú)到見解，分享的不僅僅是前沿趨勢(shì)，更是實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新探索，勾勒出一幅中國(guó)傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的新圖景。
讓我們帶著這份收獲與啟迪，攜手并進(jìn)，在傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，共同開創(chuàng)中國(guó)廣告業(yè)更加輝煌的明天，為構(gòu)建更加繁榮、多元、開放的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。
本屆傳媒趨勢(shì)論壇雖已落幕，但思考與行動(dòng)仍在繼續(xù)。期待未來(lái)一同攜手，共繪傳媒新篇章，共創(chuàng)發(fā)展新輝煌！
作者：田 浩
排版：田 浩
編輯：陳桂蕊
校對(duì)：殷國(guó)華
審核：馬雪松
終審：李春生
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