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2024年11月28日，廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心迎來了第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的亮點(diǎn)活動(dòng)之一——金伙伴年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式。這場(chǎng)盛會(huì)吸引了來自廣告業(yè)、傳媒業(yè)和企業(yè)界的眾多精英，共同見證中國(guó)廣告行業(yè)在過去一年中取得的創(chuàng)新與發(fā)展。
本場(chǎng)發(fā)布儀式由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，美蘭德傳播咨詢作為獨(dú)家大數(shù)據(jù)合作平臺(tái)。眾多伙伴的同心支持與傾力成就，正是年度主題中“合作”與“必勝”的最佳彰顯。
開場(chǎng)致辭凝聚廣告力量
共創(chuàng)品牌輝煌
發(fā)布儀式開場(chǎng)，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士作了熱情洋溢的開場(chǎng)致辭。她回顧了廣告人文化集團(tuán)與中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)達(dá)18年的合作歷程，并強(qiáng)調(diào)了今年的主題“為品牌加油”。穆虹指出，在過去的一年中，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但廣告行業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和創(chuàng)新能力。她表示，廣告人文化集團(tuán)將繼續(xù)致力于成為連接媒體與企業(yè)的橋梁，推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。
廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹
主題演講把握年輕脈搏
創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)
進(jìn)入主題演講環(huán)節(jié)，網(wǎng)易傳媒策略研究員李倩冰現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了網(wǎng)易傳媒在年輕化營(yíng)銷領(lǐng)域的探索與發(fā)現(xiàn)。她指出，年輕人在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中的行為差異明顯，找到年輕人的激情是抓住流量的關(guān)鍵。網(wǎng)易傳媒通過虛擬社交平臺(tái)和AI技術(shù)，為年輕人打造了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，網(wǎng)易傳媒還通過多元方式，滿足年輕人的精神需求，幫助品牌與年輕人建立連接，創(chuàng)造更多共鳴。未來，網(wǎng)易傳媒將從社交、生活和精神三個(gè)方面構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)，為品牌帶來更多的價(jià)值流量。
網(wǎng)易傳媒策略研究員 李倩冰
金伙伴矩陣發(fā)布團(tuán)結(jié)行業(yè)伙伴
助力中國(guó)品牌
在金伙伴發(fā)布儀式環(huán)節(jié)，創(chuàng)意星球董事、副總經(jīng)理李春生介紹了金伙伴矩陣的概念及價(jià)值。他指出，隨著內(nèi)容時(shí)代、圈層化、去中心化和技術(shù)化時(shí)代的到來，品牌需要更多碎片化的內(nèi)容和多渠道的傳播來觸達(dá)消費(fèi)者。金伙伴通過廣告人商盟構(gòu)建資源圖譜，能夠幫助品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和、消費(fèi)者觀念變化、品類需求變化、流量與利潤(rùn)平衡、觀看主權(quán)倒置、內(nèi)容產(chǎn)能提升等六大發(fā)展難題。未來，金伙伴矩陣將通過整合行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的資源，共同為中國(guó)品牌的未來發(fā)展提供全方位支持。
創(chuàng)意星球董事、副總經(jīng)理 李春生
上海劇星傳媒有限公司董事長(zhǎng)查道存從自身實(shí)踐的角度出發(fā)，分享了在短劇植入、全鏈路營(yíng)銷及出海業(yè)務(wù)方面的探索和經(jīng)驗(yàn)。他指出，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須靈活調(diào)整策略，勇于嘗試新的商業(yè)模式，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)的出海品牌在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目，這充分證明了拓展全球化視野將為中國(guó)品牌帶來更廣闊的發(fā)展空間。
上海劇星傳媒有限公司董事長(zhǎng) 查道存
《2024當(dāng)代杰出廣告人》新書發(fā)布儀式
伴隨著熱烈的掌聲，《2024當(dāng)代杰出廣告人》新書發(fā)布儀式正式開啟。廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹首先登臺(tái)發(fā)言，她回憶了《當(dāng)代杰出廣告人》一書的前世今生，自2003年起，近20年間，《當(dāng)代杰出廣告人》系列圖書共計(jì)收錄了800位中國(guó)廣告人物，不僅串起了中國(guó)廣告史的鏈條，也實(shí)現(xiàn)了為中國(guó)廣告人正名、揚(yáng)名的初心與使命。
廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹
這本由廣告人文化集團(tuán)編撰的《2024當(dāng)代杰出廣告人》大型人文圖書，收錄了兩百多位行業(yè)精英的事跡與文章，記錄了他們?yōu)橹袊?guó)廣告事業(yè)發(fā)展所作出的卓越貢獻(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)，多位收錄于書中的杰出廣告人登臺(tái)接受贈(zèng)書，并集體合影留念。期待這些勇攀高峰的行業(yè)典范，能夠激勵(lì)更多的廣告人不斷奮發(fā)向前。
《2024當(dāng)代杰出廣告人》新書發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)
《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》發(fā)布儀式
美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理崔燕振先生就《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》進(jìn)行了深入解析。他指出，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)需求，而新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)傳播力以及新質(zhì)營(yíng)銷力、新質(zhì)消費(fèi)力將成為未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。因此，只有不斷適應(yīng)變化，才能抓住機(jī)遇，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。
美蘭德傳播咨詢董事總經(jīng)理 崔燕振
隨后，《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》發(fā)布儀式正式啟動(dòng)。多位行業(yè)專家作為授書嘉賓，在臺(tái)上向現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)與媒體代表贈(zèng)送了這本白皮書。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣電工委常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) AIGC 工作委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢總裁田濤對(duì)這本白皮書做了現(xiàn)場(chǎng)介紹：《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》全面解析了2024年國(guó)民文娛消費(fèi)及生活消費(fèi)生態(tài)之變、解讀品牌傳播與營(yíng)銷生態(tài)格局趨勢(shì)，并以此為據(jù)探討未來品牌融合營(yíng)銷、品牌價(jià)值創(chuàng)新升級(jí)的新空間與新可能，為未來媒體和品牌的融合傳播與融合營(yíng)銷提供更多指導(dǎo)與借鑒。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣電工委常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) AIGC 工作委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中廣融信媒介咨詢總裁 田濤
年度媒企合作案例榮譽(yù)頒發(fā)致敬創(chuàng)新精神
彰顯合作價(jià)值
作為本場(chǎng)發(fā)布儀式上最令人期待的環(huán)節(jié)之一，年度媒企合作案例的榮譽(yù)頒發(fā)掀起了會(huì)場(chǎng)中又一輪的熱烈氣氛。獲得榮譽(yù)的媒企合作案例，不僅彰顯了媒企雙方在合作中的默契與智慧，更為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。無論是從創(chuàng)意策劃、資源整合，還是從執(zhí)行細(xì)節(jié)、效果評(píng)估，每個(gè)案例都為其他企業(yè)和媒體平臺(tái)提供了可借鑒的思路和方法，激發(fā)了更多創(chuàng)新靈感，推動(dòng)了廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。
年度媒企合作案例 榮譽(yù)頒發(fā)現(xiàn)場(chǎng)
與金伙伴同行 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·金伙伴年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式的成功舉辦，為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。此次活動(dòng)匯聚了來自全國(guó)的廣告?zhèn)髅骄?，共同探討了新時(shí)代背景下廣告服務(wù)與品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑。此次發(fā)布儀式上，眾多杰出的合作案例展示了廣告主與媒體平臺(tái)之間緊密合作所帶來的巨大價(jià)值。這些成功案例不僅在市場(chǎng)中取得了顯著的成績(jī)，也為其他企業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。它們證明了在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，只有不斷創(chuàng)新、勇于探索，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。展望未來，金伙伴矩陣作為一個(gè)整合資源、促進(jìn)合作的重要平臺(tái)，將繼續(xù)發(fā)揮其橋梁作用，為廣告主提供更全面、更專業(yè)的服務(wù)支持。通過聚合行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的資源，進(jìn)一步提升廣告行業(yè)的整體水平，助力中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
作者：許 天
排版：許 天
編輯：陳桂蕊
校對(duì)：殷國(guó)華
終審：李春生
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