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2024年11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心正式啟幕。本屆廣告節(jié)，在新生態(tài)背景下進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)打造高峰論壇、榮譽(yù)榜單、交流展會(huì)等豐富內(nèi)容，匯聚媒、企、校主流人群，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)促進(jìn)交流、合作、創(chuàng)新的機(jī)遇場(chǎng)。
28日下午，廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷大會(huì)隆重舉辦。網(wǎng)易傳媒作為獨(dú)家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，以“內(nèi)容玩家 態(tài)度新生”為主題，與在場(chǎng)各領(lǐng)域行業(yè)精英展開(kāi)全方位交流，分享網(wǎng)易傳媒在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的最新探索與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，共啟內(nèi)容營(yíng)銷新篇章。
共享態(tài)度 共創(chuàng)新生
網(wǎng)易傳媒副總裁李淼致開(kāi)幕詞
現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒副總裁李淼受邀出席并致開(kāi)幕詞，圍繞“內(nèi)容玩家 態(tài)度新生”這一主題拉開(kāi)了這場(chǎng)營(yíng)銷思維盛宴的序幕。他在致辭中表示，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是一個(gè)多元開(kāi)放的舞臺(tái)，讓大家看到了更多有態(tài)度的內(nèi)容與年輕活力的創(chuàng)意，同時(shí)感謝各位廣告主，通過(guò)每一次營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳遞社會(huì)價(jià)值。
李淼先生對(duì)“新生”的定義進(jìn)行了解讀。網(wǎng)易傳媒今年從“新生代”、“新生意”、“新生態(tài)”三方面在營(yíng)銷側(cè)進(jìn)行了全新升級(jí)，試圖與年輕消費(fèi)者建立更深度的連接。全新的內(nèi)容、產(chǎn)品以及營(yíng)銷模式的誕生，都源自網(wǎng)易傳媒長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)每一代年輕用戶的關(guān)注與洞察。他表示，網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷2025最核心的事，用新流量、新用戶、新模式，為品牌伙伴共創(chuàng)新生態(tài)，贏得新市場(chǎng)，新生意。
內(nèi)容玩家新攻略來(lái)襲
重塑營(yíng)銷生態(tài) 助力品牌制勝新周期
當(dāng)下，內(nèi)容熱點(diǎn)的快速更迭，對(duì)品牌的創(chuàng)新能力和反應(yīng)速度提出了更高要求。加強(qiáng)用戶洞察、提升用戶體驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容深化人群連接，已成為品牌破局增長(zhǎng)的關(guān)鍵。網(wǎng)易傳媒通過(guò)發(fā)表《內(nèi)容玩家 態(tài)度新生》《內(nèi)容玩家，易學(xué)就會(huì)》的兩大主題演講，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了其在內(nèi)容策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等方面的最新成果和經(jīng)驗(yàn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破和價(jià)值新生。
首先，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤以“內(nèi)容玩家 態(tài)度新生”為題發(fā)表演講。她認(rèn)為，“新”是一件很難的事情——全球格局的變化、行業(yè)的起起落落以及AI技術(shù)的變革等諸多方面都讓我們感受到當(dāng)下環(huán)境的艱難。在這樣的處境下，每個(gè)人都在期待新生，但其實(shí)，新生卻早已發(fā)生。新生代的身上有著前所未有的復(fù)雜和多元，一代代年輕人的愛(ài)好和習(xí)慣推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展變革與潮流的交迭更替。
如果說(shuō)年輕本身的魅力接近于一種玄學(xué)，那么如何保持品牌年輕則是一門科學(xué)。這門科學(xué)的關(guān)鍵就是聚焦年輕資本，創(chuàng)造價(jià)值引擎，讓有活力、最有創(chuàng)造力、最有影響力的年輕人群為品牌出謀劃策。多年來(lái)，網(wǎng)易始終堅(jiān)持創(chuàng)新，在成熟的生態(tài)中生產(chǎn)新生的產(chǎn)品，在成熟的產(chǎn)品中創(chuàng)造新生的內(nèi)容，其新生基因已滲透至每一代年輕玩家?，F(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒發(fā)布網(wǎng)易小蜜蜂、幸運(yùn)草、新生計(jì)劃三大新生產(chǎn)品，通過(guò)打造年輕人的生活社區(qū)、大學(xué)生的價(jià)值社群和新勢(shì)力的消費(fèi)廠牌，與品牌主共同掀起新時(shí)代的年輕浪潮。
接下來(lái)，網(wǎng)易傳媒策略研究員謝華帶來(lái)了《內(nèi)容玩家，易學(xué)就會(huì)》主題演講。當(dāng)下，已經(jīng)從營(yíng)銷藍(lán)海時(shí)代步入了對(duì)品牌新能力提出更高要求的紅海時(shí)代，年輕人更加期待更新潮的說(shuō)法和更有趣的玩法，品牌與用戶的關(guān)系也從過(guò)去單一的買賣關(guān)系進(jìn)化得更為多元：在人人都是買手的時(shí)代，每個(gè)人安利自己喜歡的品牌，就會(huì)讓其成為爆品，用戶的行為也開(kāi)始定義品牌的價(jià)值，甚至品牌的行為也在進(jìn)一步被放大。
面對(duì)年輕人，品牌既要有小心思，也要有大心臟。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易提出“新生計(jì)劃”，通過(guò)打造內(nèi)容新業(yè)態(tài)、場(chǎng)景新生意和文化新秀場(chǎng)，來(lái)滿足年輕人新的想法和需求，承接他們的情緒?；诰W(wǎng)易文旅、網(wǎng)易數(shù)智、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)、網(wǎng)易游戲等多元的內(nèi)容場(chǎng)景文化矩陣，從音樂(lè)、游戲、AI各個(gè)層面更新更豐富、更適配年輕人表達(dá)的新產(chǎn)品。網(wǎng)易傳媒希望和年輕人、品牌一同打造有趣的內(nèi)容，不做一閃而過(guò)的流量，而是做一擊即中的流量。
載譽(yù)前行 見(jiàn)證高光時(shí)刻
網(wǎng)易傳媒攜手廣告主連獲19項(xiàng)榮譽(yù)
盛典上揭曉了廣告主年度案例榮譽(yù)榜單，憑借深入的營(yíng)銷洞察、創(chuàng)新的思維方式和高效的傳播執(zhí)行，網(wǎng)易傳媒一舉包攬了廣告主年度案例19項(xiàng)榮譽(yù)，涵蓋了內(nèi)容營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等多個(gè)不同領(lǐng)域，充分證明了網(wǎng)易全方位高實(shí)效的超群營(yíng)銷實(shí)力。而這些市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)秀案例在策略升級(jí)、內(nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)更迭、價(jià)值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，為品牌發(fā)展打開(kāi)了更多可能性，也為行業(yè)樹(shù)立了全新標(biāo)桿。
廣告主年度案例
年度內(nèi)容營(yíng)銷案例
【溫暖微電影】 陪在你身邊，一起過(guò)大年貓人“以科技掀起內(nèi)衣革命”【中秋夜，喝習(xí)酒】習(xí)酒章回體短劇營(yíng)銷長(zhǎng)安啟源足球之約 破山界向美好躍遷《這個(gè)班，剛剛好》產(chǎn)品創(chuàng)意視頻雙匯「云游中國(guó)」美食體驗(yàn)微綜藝
年度數(shù)字營(yíng)銷案例100種
「銳放」生活中國(guó)聯(lián)通&網(wǎng)易新聞聯(lián)通智家賀歲喜劇營(yíng)銷《范捕頭升職記》《移動(dòng)的賽場(chǎng)》中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)主題體育微綜藝
年度活動(dòng)營(yíng)銷案例
「陽(yáng)光」偵“茶”局，一起茶找陽(yáng)光的味道【詩(shī)酒飄香、悅享世界】 西鳳酒一帶一路詩(shī)詞大會(huì)
年度整合營(yíng)銷案例
《如果夢(mèng)是藍(lán)色》洋河夢(mèng)之藍(lán)夢(mèng)想金曲讓毛孩子沒(méi)“毛”病，用母嬰思維超車寵物賽道
年度出海營(yíng)銷案例
瀘州老窖巴黎奧運(yùn)街采視頻營(yíng)銷伊利·伊起歐洲球迷杯
年度娛樂(lè)營(yíng)銷案例
潘多拉珠寶×蔡依林，共創(chuàng)“怪美”公益營(yíng)銷三金西瓜霜×封面故事：值得上封面的聲音
年度AIGC營(yíng)銷案例
郵儲(chǔ)銀行快樂(lè)消費(fèi)AI動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷
年度媒介創(chuàng)新案例
蒙牛×網(wǎng)易【奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜】奪金項(xiàng)目營(yíng)銷推廣
展區(qū)直擊
get打卡攻略解鎖花式新玩法
廣告節(jié)期間，巨型“玩家”氣?？战祻B門國(guó)際會(huì)展中心，成為了現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。在C4館內(nèi)，網(wǎng)易傳媒以強(qiáng)趣味性和創(chuàng)新形式打造專屬展區(qū)，設(shè)置“內(nèi)容玩家 態(tài)度登鷺”“熱愛(ài)登鷺 易游未盡”“玩家登鷺 說(shuō)走就走”“嚴(yán)選好物 勁爆登鷺”四大互動(dòng)區(qū)域，為參展者帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)意體驗(yàn)。
吸睛的展位布置和豐富的互動(dòng)形式吸引了眾多參與者大排長(zhǎng)隊(duì)，玩家們積極參與互動(dòng)，打卡拍照，贏取“玩家顯眼包”、特色定制“玩家徽章”和“驚喜盲盒”等精美禮品。
本次網(wǎng)易傳媒亮相第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷大會(huì)，直擊營(yíng)銷、廣告、媒介等多個(gè)板塊的方向與發(fā)展，以極強(qiáng)的市場(chǎng)感知力和敏銳度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，分享了極具創(chuàng)意和影響力的內(nèi)容戰(zhàn)略和營(yíng)銷玩法，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)和用戶的深度連接。未來(lái)，網(wǎng)易將持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，釋放平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，攜手業(yè)界人士一起在新時(shí)代乘風(fēng)破浪，探索更多營(yíng)銷新可能，制勝發(fā)展新周期。
作者：王晶晶
排版：陳桂蕊
編輯：陳桂蕊
校對(duì)：殷國(guó)華
終審：李 敏
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