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張默聞策劃是中國國際廣告節(jié)?？?，也是最具有營銷實(shí)戰(zhàn)精神的策劃公司，總能為中國國際廣告節(jié)帶來新的驚喜和啟示。今年第30屆中國國際廣告節(jié)，恰逢中國廣告協(xié)會成立40周年，張默聞策劃在品牌云集，競爭更甚的情況下，不僅拿下多項(xiàng)重量級榮譽(yù)，更貢獻(xiàn)了精彩的分享，讓大家進(jìn)一步了解為何張默聞策劃是中國營銷策劃公司中受尊敬的金牌策劃公司。
中國排名第二策劃人 再獲榮譽(yù)
張默聞先生是張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長，是國內(nèi)頂尖實(shí)戰(zhàn)派策劃家，從業(yè)二十余年，服務(wù)過娃哈哈、江淮汽車、泰山石膏、迎駕集團(tuán)、龍蟠科技、超威集團(tuán)等知名品牌，以“策略準(zhǔn)、創(chuàng)意狠、地位穩(wěn)”的策劃功夫聞名中國，被娃哈哈集團(tuán)評價為創(chuàng)意天才。張默聞策劃的每一個案例都由他親自策劃完成，他是張默聞策劃的靈魂，中國策劃界的一面旗幟，也是張默聞策劃受人尊敬的根本原因之一。
今年以“櫛風(fēng)沐雨四十載 逐夢揚(yáng)帆新征程”為主題的中國廣告協(xié)會成立40周年大會，回顧了四十年來中國廣告業(yè)和中廣協(xié)一路開拓進(jìn)取的不凡歲月，銘記和感謝前進(jìn)路上一代廣告人和協(xié)會工作者對廣告事業(yè)的無私奉獻(xiàn)，對中國廣告業(yè)和協(xié)會發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)的單位及個人進(jìn)行了表彰，張默聞先生憑借多年的貢獻(xiàn)和行業(yè)影響力，被授予“積極貢獻(xiàn)者”榮譽(yù)稱號，為個人也為張默聞策劃再添勛章。
深知灼見 指明品牌布局方向
張默聞先生作為著名策劃人，除了策劃造詣令人嘆服，還從不吝于分享實(shí)戰(zhàn)卓見，這也是他和張默聞策劃令人尊敬的重要原因。今年第30屆中國國際廣告節(jié)·權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會，張默聞先生便分享了《品牌如何戰(zhàn)略布局2024》，指引品牌傳播與廣告投放的新潮流與新方向。
在會上張默聞先生提出“偉大品牌就是偉大傳播”，因?yàn)闋I銷之爭就是品牌之爭，品牌之爭就是話語權(quán)之爭，話語權(quán)之爭就是傳播之爭，傳播之爭就是心智之爭，所以一定要做好偉大傳播。而如何做好偉大傳播，張默聞先生也給出了二十條金句。
1、成立企業(yè)董事長帶頭的傳播委員會。
2、建立緊密型百家媒體聯(lián)合采訪的傳播記者天團(tuán)。
3、每年銷售額一定比例的傳播預(yù)算。
4、無比輝煌、無比統(tǒng)一、無比震撼的終端門頭。
5、一年一條感人且話題感爆棚的品牌年度微電影，并在各平臺傳播。
6、大量短視頻進(jìn)入抖音、微博、微信。
7、布置腔調(diào)一致的終端陳列，成就賣場傳播。
8、將有銷售力的廣告口號喊上10000遍。
9、重金打造超級單品，傳播超級單品。
10、堅(jiān)持策劃和創(chuàng)意情懷滿滿的企業(yè)家形象系列報道。
11、品牌官方色彩和符號要貫徹到底，進(jìn)行色彩傳播與符號傳播。
12、創(chuàng)意傳播最好是緊逼最直接、最偉大的對手去展開。
13、把用戶當(dāng)做代言人滾動傳播。
14、條件允許要抓住CCTV、電梯、高鐵、雙微一抖組合發(fā)力。
15、重金打造企業(yè)歌曲變成廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
16、農(nóng)村包圍城市和城市包圍農(nóng)村的傳播可以采取對開式借勢。
17、長版本的廣告片要感動，短版本的廣告片玩叫賣。
18、傳播圍著對手打，不會跑也會爬。
19、傳播一定要找對代言人。
20、季度性地展開品牌上熱搜的傳播運(yùn)動。
張默聞策劃 廣告主的金伙伴
張默聞先生的遠(yuǎn)見卓識不僅助力品牌實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)，也為張默聞策劃贏得一眾認(rèn)可，成功斬獲企業(yè)年度榮譽(yù)。
本年度，中國國際廣告節(jié)以服務(wù)中國廣告主需求為核心目標(biāo)，聚合媒企資源，建立需求鏈接。推出了進(jìn)一步整合完善的廣告主金伙伴矩陣，助力新時代背景下廣告服務(wù)與品牌營銷的創(chuàng)新發(fā)展。經(jīng)過對策略能力、IP資源、資源整合、案例成果、社會責(zé)任等五大維度的系統(tǒng)評估，張默聞策劃憑借出眾的整合策劃優(yōu)勢，專業(yè)的綜合性服務(wù)團(tuán)隊(duì)，榮登2023年度廣告主金伙伴百強(qiáng)榜單。
廣告主金伙伴盛典上，張默聞先生作為金伙伴公司代表，應(yīng)邀發(fā)表了《金貴的獎，伙伴的心》演講，讓大家對金伙伴有了更深的了解。
張默聞先生指出金伙伴是合作很舒服，特別能解決問題，特別能產(chǎn)生成果的機(jī)構(gòu)。成為金伙伴有七個重要指標(biāo)，一是相互絕對信任；二是有舉杯痛飲的豪邁感覺，合作過程很愉快；三是彼此利他共贏；四是有聯(lián)手抗敵的同盟感；五是有開花結(jié)果的勝利感；六是有大恩不言謝的從容感；七是有合作多年的默契感。這七點(diǎn)，奠定了合作的基礎(chǔ)，也誕生了廣告主金伙伴榮譽(yù)。并且他還指明了，廣告主金伙伴榮譽(yù)榜單具有強(qiáng)大的公信力、影響力，而登榜機(jī)構(gòu)也具備很強(qiáng)的獲客力。可見每一個獲得金伙伴榮譽(yù)的機(jī)構(gòu)，都是實(shí)力與潛力兼并，值得品牌合作。
新時代品牌戰(zhàn)略 實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵詞
在業(yè)界有“北有葉茂中，南有張默聞”之說，張默聞先生對品牌與營銷的金石之言深受業(yè)界與品牌歡迎。因此今年中國國際廣告·傳媒趨勢論壇也邀請了張默聞先生做了《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關(guān)鍵詞》主題演講，為品牌2024提供戰(zhàn)略借鑒。
論壇上張默聞先生首先詮釋了什么是品牌。他認(rèn)為“品牌就是品 品牌就是牌”，品包含了企業(yè)領(lǐng)袖的品、產(chǎn)品質(zhì)量的品、品牌包裝的品、參與競爭的品、創(chuàng)意傳播的品、對待顧客的品、愛國公益的品；“牌”包含了價格價值的牌、領(lǐng)導(dǎo)品類的牌、銷量前三的牌、終端門店的牌、品牌年輕的牌、管理水平的牌、政府資源的牌。做好品與牌十四要素，是成就偉大品牌的關(guān)鍵。
隨后，張默聞先生又進(jìn)一步解讀了什么是品牌戰(zhàn)略，他指出品牌戰(zhàn)略就是品牌選擇走一條什么樣的道路，用什么路線方針政策走到什么程度的一次規(guī)劃。要走好這條道路，有10個關(guān)鍵詞很重要。
第1、一個有功能有情懷的名字；
第2、一個有頭部基因的品類；
第3、一個偉大的超級單品；
第4、一個有深厚武功的創(chuàng)意班底；
第5、一個有愿景使命和價值觀的品牌體系；
第6、一個有奔騰不息的傳播力的信念；
第7、準(zhǔn)備成為誰，有清晰的目標(biāo)；
第8、營銷緊跟誰；
第9、召開偉大的營銷大會；
第10、品牌如何實(shí)現(xiàn)百年的規(guī)劃。
捷報頻傳 彰顯策劃實(shí)力
張默聞先生精彩的理論與觀點(diǎn)來源于多年的實(shí)戰(zhàn)，對品牌營銷具有很高的指導(dǎo)價值，而張默聞策劃也是一家以實(shí)戰(zhàn)成果為導(dǎo)向的營銷策劃公司。第30屆中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典上，張默聞策劃便憑借出眾的策劃功底一舉斬獲四大營銷金案，再證整合營銷實(shí)力。
作為中國特色品牌全案的提出者與踐行者，張默聞策劃選送的“江汽集團(tuán)江淮1van整合營銷全案”、“綠瓜生物整合營銷品牌策劃全案”、“超威電池品牌整合營銷策劃全案”、“悅康藥業(yè)品牌整合營銷策劃全案”分別榮獲2023年度整合營銷金案，成為廣告節(jié)上一大美談。
時代風(fēng)云際會，營銷道阻且長，但無論是何時，只要有正確的航向，營銷的良策和具有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，相信即便風(fēng)起云涌也終會乘風(fēng)破浪。張默聞策劃作為前行路上難能可貴的金伙伴，行業(yè)矚目的策劃智囊團(tuán)，期待能為這個風(fēng)起云涌的新時代創(chuàng)造更多乘風(fēng)破浪的品牌全案策劃典范，成為中國的麥肯錫！
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