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隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，下一個(gè)內(nèi)容時(shí)代正在以超乎想象的速度向我們襲來。無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)的形式，還是用戶體驗(yàn)的邊界，都呈現(xiàn)了無(wú)限擴(kuò)張與進(jìn)化的特點(diǎn)。在11月18日的廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)上，網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷策略員王哲表示，網(wǎng)易緊跟時(shí)代趨勢(shì)，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，助力品牌突破時(shí)空局限，成為 “內(nèi)容玩家”，找到穿越周期、無(wú)限進(jìn)化的能力。
網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷策略員 王哲
新質(zhì)生產(chǎn)力
AI+數(shù)字時(shí)代的生產(chǎn)力躍遷
當(dāng)把所有的AIGC、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)總和在一起，它不僅是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)、新的行業(yè)，而是成為新質(zhì)生產(chǎn)力，帶來全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字融合發(fā)展。數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)升級(jí)基礎(chǔ)，智能化是產(chǎn)業(yè)飛輪關(guān)鍵。
網(wǎng)易AI+模式
科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，賦能多元場(chǎng)景
未來全球化是數(shù)字戰(zhàn)，要依靠技術(shù)創(chuàng)新才能脫穎而出。網(wǎng)易近五年技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入高達(dá)600億，不僅攻克了人工智能、區(qū)塊鏈等核心技術(shù)，還實(shí)現(xiàn)了AI+諸多場(chǎng)景的應(yīng)用，賦能游戲、工業(yè)、公益、資訊等多個(gè)領(lǐng)域。其中，網(wǎng)易新聞使用了人設(shè)AIGC陪護(hù)計(jì)劃，通過AI+UGC的互動(dòng)模式，讓陪護(hù)的社區(qū)用戶規(guī)模擴(kuò)大到之前的8倍，讓更多用戶看到有趣、正向的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跟貼社區(qū)的正向循環(huán)。
網(wǎng)易的AI+模式同樣可以賦能內(nèi)容和營(yíng)銷領(lǐng)域。在AIGC時(shí)代里，品牌需要打造自己的數(shù)字資產(chǎn)，讓它們來承載AI生成的內(nèi)容，并在AI+數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)價(jià)值的新增長(zhǎng)。
AI+內(nèi)容營(yíng)銷
數(shù)字時(shí)代品牌“第二生命”無(wú)限生長(zhǎng)
網(wǎng)易擁有超過20個(gè)超寫實(shí)虛擬人IP矩陣，并通過接入GPT技術(shù)，成為了顏值與智慧并重的數(shù)字生命。網(wǎng)易目前擁有非常全面的數(shù)字人解決方案。可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制，包括代言人、高管的3D數(shù)字孿生、數(shù)字AI主播以及UGC超寫實(shí)虛擬人等。同時(shí)，網(wǎng)易還開發(fā)了一套虛擬人AI+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)工具，可以通過低成本設(shè)備實(shí)現(xiàn)虛擬人的動(dòng)作和表情驅(qū)動(dòng)，廣泛應(yīng)用于虛擬制片、虛擬直播、會(huì)場(chǎng)虛擬交互等多種場(chǎng)景。
今年，網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官Eassy就通過AIGC工具，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和營(yíng)銷上的雙重突破。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)端，Eassy與AI馬斯克在數(shù)字世界的對(duì)話引發(fā)熱議。品牌營(yíng)銷端，Eassy也多次受卡塔爾旅游局的邀請(qǐng)分享當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，并參加了長(zhǎng)安汽車的虛擬試駕體驗(yàn)。
網(wǎng)易AI+虛擬人還應(yīng)用于虛擬直播場(chǎng)景，通過真人驅(qū)動(dòng)+AI驅(qū)動(dòng)的方式可以極大程度提升直播互動(dòng)效率，給品牌直播策劃提供了更多時(shí)間。比如首個(gè)AI虛擬法律顧問“包晴天”，上線僅三周時(shí)間，直播間觀眾已超過400萬(wàn)，粉絲超過30萬(wàn)人。還有網(wǎng)易AI主播“小馬”，通過純AI驅(qū)動(dòng)的方式進(jìn)行7*24小時(shí)不間斷的新聞播報(bào)。
在未來，品牌虛擬人有望獲得更多的場(chǎng)景和身份，例如AI買手、AI導(dǎo)游、AI副駕駛，甚至可以成為用戶的AI伴侶，全面覆蓋各類消費(fèi)場(chǎng)景。因此，對(duì)于虛擬人，尤其是品牌虛擬人物而言，他們需要在特定的場(chǎng)景中不斷成長(zhǎng)，并與用戶進(jìn)行積極的社交互動(dòng)。為了滿足這一需求，網(wǎng)易提供了兩種途徑來拓展品牌數(shù)字空間。
首先，網(wǎng)易推出了輕量版的品牌數(shù)字空間——網(wǎng)易魔方。每個(gè)用戶都可以定制Q版數(shù)字形象，在魔方里輕松體驗(yàn)小游戲，并與品牌深度互動(dòng)。值得一提的是，網(wǎng)易魔方的3D數(shù)字空間定制效率比市場(chǎng)同類產(chǎn)品大幅提高，可以快速滿足品牌合作需求。
同時(shí)，為了更符合未來品牌敘事，網(wǎng)易于今年4月推出了首個(gè)泛娛樂體驗(yàn)空間產(chǎn)品——網(wǎng)易NETALAND。跟行業(yè)里其他元宇宙空間相比，網(wǎng)易NETALAND有三個(gè)核心差異點(diǎn)：一， NETALAND使用云渲染技術(shù)，用戶無(wú)需下載APP，只需要點(diǎn)擊鏈接就可以進(jìn)入體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多人同屏；二，全地圖飛行，給了用戶較高的自由度和開放性，激發(fā)探索欲；三，大部分元宇宙空間是數(shù)字孿生，復(fù)刻真實(shí)的世界。在NETALAND里會(huì)有更多超越現(xiàn)實(shí)的定制世界，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)更多想象空間。
網(wǎng)易NETALAND上線后便獲得了眾多年輕用戶和品牌主的持續(xù)關(guān)注，用戶的平均體驗(yàn)時(shí)間超過10分鐘，遠(yuǎn)高于其他形式的品牌內(nèi)容。
“人貨場(chǎng)事”
熱點(diǎn)+社交雙擎驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷破圈
利用全新的數(shù)字技術(shù)，打造了虛擬人和虛擬場(chǎng)景等品牌的數(shù)字資產(chǎn)。而想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈路的的升級(jí)和改造，同樣不能忽視在人貨場(chǎng)之外增加“事”的關(guān)鍵因素。
網(wǎng)易積極捕捉每一個(gè)熱點(diǎn)事件，并利用多元IP矩陣，為品牌元宇宙打造具有影響力的出圈事件。例如，明年春節(jié)，將與“我的爸爸是條龍”IP共同打造大型龍年元宇宙市集。此外，還將攜手航天機(jī)構(gòu)，在中秋節(jié)期間打造登陸月球的熱點(diǎn)事件。
熱點(diǎn)事件可以幫助品牌收獲更多用戶關(guān)注和參與。今年網(wǎng)易與雪花馬爾斯綠延續(xù)“潮玩派對(duì)”的合作，在NETALAND 里，定制了一個(gè)全新賽博舞臺(tái)。在線下數(shù)十場(chǎng)表演的同時(shí)，線上的虛擬空間里也擠滿了在線蹦迪玩家。充滿想象力的線上空間打破時(shí)間與地域、虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，讓本來的一個(gè)單點(diǎn)營(yíng)銷事件變成了破圈的話題事件。
基于馬爾斯綠元宇宙派對(duì)的成功，網(wǎng)易計(jì)劃在明年擴(kuò)大“虛擬演出”模式，帶來品牌、用戶、藝人的三向奔赴。我們將推出虛擬演出廠牌——“超感星舞臺(tái)”，全面提升演出的沉浸體驗(yàn)感和社交互動(dòng)性。品牌也可以通過虛擬服裝、數(shù)字禮物、聯(lián)名周邊等方式更好的發(fā)掘IP價(jià)值。
在AI+數(shù)字時(shí)代，品牌首先可以通過定制虛擬人、虛擬場(chǎng)景等數(shù)字資產(chǎn)，來承載AIGC內(nèi)容，締造“第二生命”。同時(shí)，可以結(jié)合網(wǎng)易豐富的IP生態(tài)，以內(nèi)容共創(chuàng)的方式迅速實(shí)現(xiàn)傳播出圈。更可以將全新的數(shù)字資產(chǎn)和創(chuàng)新內(nèi)容，賦能到品牌的用戶管理、銷售體驗(yàn)、線下互動(dòng)等全鏈路營(yíng)銷環(huán)節(jié)當(dāng)中。
沿著舊地圖，找不到新大陸。未來，網(wǎng)易將堅(jiān)持做好內(nèi)容熱愛者，攜手品牌在一個(gè)時(shí)代接一個(gè)時(shí)代里面無(wú)限進(jìn)化。
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