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11月16日至19日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重舉辦，作為一年一度的全國廣告業(yè)權(quán)威性盛會，本屆廣告節(jié)在新生態(tài)背景下進行了創(chuàng)新升級，既有代表新生態(tài)與新趨勢的元宇宙、品牌出海等內(nèi)容，也有以新生態(tài)下廣告主需求變化為重點，對廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革、專業(yè)服務(wù)價值的研討，對廣告服務(wù)機構(gòu)與媒介平臺的專業(yè)價值認證。
ViBM虛擬人品牌營銷實戰(zhàn)：
共創(chuàng)、共鳴、共贏
18日，元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈受邀出席廣告節(jié)品牌創(chuàng)新論壇，并發(fā)表《共創(chuàng)、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營銷實戰(zhàn)》主題演講。
從2021年元宇宙世界元年開始，虛擬數(shù)字人逐漸走入大眾視野，2023年，虛擬數(shù)字人營銷飛速發(fā)展，在諸多行業(yè)均取得卓越的成效，可以預(yù)見，2024年虛擬數(shù)字人將成為眾多品牌營銷策略的不二之選。
為此，鄭屹呈在演講中提出了ViBM虛擬人營銷理念，即（Virtual human business marketing），所有營銷都是基于“人（用戶）”的，即為“i”，ViBM虛擬人營銷以虛擬人為紐帶，將加強用戶與品牌之間的情感連接，實現(xiàn)共創(chuàng)、共鳴、共贏。
以元圓科技旗下含天妤、安思鶴等在內(nèi)的虛擬數(shù)字人矩陣為例，鄭屹呈深入講解了虛擬數(shù)字人是如何成為加強用戶與品牌之間的情感紐帶，在數(shù)字經(jīng)濟時代下基于用戶展開品牌+虛擬數(shù)字人創(chuàng)新玩法的。
當(dāng)前，虛擬數(shù)字人存在孵化機構(gòu)、品牌、用戶三者共同養(yǎng)成、參與式共創(chuàng)的情況，這也使得虛擬數(shù)字人成為品牌形象和用戶個性的連接，而虛擬數(shù)字人品牌營銷的本質(zhì)，則是圍繞著情感映射和創(chuàng)造“共鳴”來展開。
以天妤、安思鶴為例
詮釋ViBM虛擬數(shù)字人品牌營銷價值
首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤一經(jīng)上線就引發(fā)全網(wǎng)共鳴，目前累計粉絲超550萬，更是吸引眾多用戶討論，頻登話題熱榜，快速積累的流量價值推動其與網(wǎng)易旗下手游《倩女幽魂》、百度旗下極越汽車、珠寶品牌周大生等眾多品牌展開合作，開發(fā)品牌營銷新玩法。
本次榮獲年度數(shù)字營銷金案的“智駕地圖，與地月競逐”營銷案例中，元圓科技將壁畫中的“神仙車”與充滿未來感的智能汽車元素結(jié)合在了一起，為品牌量身打造的專屬視頻，以天妤的視角帶用戶感受高階智能汽車的駕乘體驗，讓更多用戶能身臨其境的與智能汽車產(chǎn)生互動。
效果和收益是品牌的首要關(guān)注目標(biāo)，共創(chuàng)共鳴+AIGC營銷+高技術(shù)保障可以實現(xiàn)用戶所得和品牌利益的共贏。
擔(dān)任廣告節(jié)·青春好物節(jié)形象代言人的安思鶴，是全網(wǎng)首個由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人，在借助生成式AI，內(nèi)容生產(chǎn)效率大幅提升，20秒即可生成一張高質(zhì)量圖片，內(nèi)容生產(chǎn)力的解放和生產(chǎn)成本的降低為安思鶴賦能品牌營銷提供了便利。
安思鶴擔(dān)任廣告節(jié)·青春好物節(jié)形象代言人
在活動中，安思鶴以自身青春靚麗的形象傳遞青春好物節(jié)的活動價值，并前往茅臺王子酒、銳澳、達利、蜂花、衛(wèi)龍等品牌的專屬展位進行巡展，精準(zhǔn)釋放青春傳播力，真實傳達觀展體驗，以年輕人的視角幫助品牌在青年群體中得到傳播。
安思鶴與茅臺王子酒
元圓科技在此次廣告節(jié)上大放異彩，在17日的廣告主金伙伴盛典中，榮獲“2023年度金伙伴數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)”殊榮。
18日的廣告主盛典上，元圓科技選送的“天妤：智駕地圖，與地月競逐”數(shù)字營銷案例摘得廣告主盛典“年度數(shù)字營銷金案”榮譽。
榮譽的獲得不僅展示了元圓科技在品牌AIGC營銷和虛擬藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的實力，也代表元圓科技所做的探索和努力得到了認可。
未來，元圓科技將以更優(yōu)質(zhì)的虛擬數(shù)字人、更具創(chuàng)意性的內(nèi)容、更專業(yè)的服務(wù)，繼續(xù)深耕，打造更加優(yōu)秀的品牌案例，與品牌共同成長！
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