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時值隆冬，雖然有些清冷，但是廈門還是以它的熱情迎來了第29屆中國國際廣告節(jié)，雖然疫情肆虐，但中國廣告人的激情還是更勝一籌，由此成就了一次可以銘記的中國廣告業(yè)盛會。12月21日，中國國際廣告節(jié)迎來了第一個華彩的篇章——2022年度廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽名單逐一揭曉，廣告主金伙伴震撼亮相，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。
廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會由中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行，獨家戰(zhàn)略網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)易傳媒，官方指定新聞客戶端網(wǎng)易新聞客戶端，特別支持單位昌榮傳播，智慧支持單位廣告人商盟，獨家大數(shù)據(jù)合作平臺美蘭德傳播咨詢。
廣告主盛典是在中國廣告主需求新生態(tài)背景下，對做出突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。
天津電視臺主持人：宏海（左）、邵靜（右）
后疫情時代，擋不住廣告人的熱情和腳步！眾多企業(yè)廣告主高層領(lǐng)導、戰(zhàn)略決策者、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物匯聚盛典，共同締造傳奇、創(chuàng)建影響、預見未來。
致辭嘉賓 / 廣告人文化集團總裁 穆虹
承辦單位代表廣告人文化集團總裁穆虹女士表示隨著中國廣告節(jié)的發(fā)展，不斷地更新壯大，今年強勢推出了廣告主金伙伴，在這個過程里，我們見證了中國品牌的力量。中國國際廣告節(jié)就是幫助廣告主做好傳播，做好品牌，做好營銷的平臺，在這樣一個情況下，我們今年構(gòu)建了中國廣告主需求采購基地，由行業(yè)一百多家廣告公司、媒體組成了一個強大的陣營，同時我們也將構(gòu)建成在碎片化媒體時代強大的廣告陣容，幫助中國企業(yè)和品牌重新振奮起來，團結(jié)起來，走向中國，走向世界。
致辭嘉賓 / 網(wǎng)易傳媒副總裁 李淼
獨家戰(zhàn)略網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)易傳媒李總表示今天來到現(xiàn)場以及沒有來到現(xiàn)場的眾多廣告從業(yè)者都是勇敢者，都是今天的勝利者。2022年，我相信在中國的廣告歷史上是值得銘記的一年，我們終于可以把所有的創(chuàng)意、創(chuàng)想、資源在2022年為起點迸發(fā)出更大的力量。網(wǎng)易要做的事情也是為明年做好準備，不管是從元宇宙方向，還是從線下活動的新廠牌，還是內(nèi)容營銷的新模式，網(wǎng)易都會帶來一些深入的交流和分享，我們希望大家可以一起攜手把2022年廈門廣告節(jié)作為一個否極泰來的起點，我們相信2023年會更好，相信廣告人會更好，相信整個中國廣告會更好。
三大篇章 星光璀璨
網(wǎng)易傳媒帶來了“品牌態(tài)度 同盟共舉”“品牌動能 向眾而創(chuàng)”“品牌元力 創(chuàng)新生態(tài)”三個篇章的主題演講，持續(xù)為行業(yè)帶來高質(zhì)量內(nèi)容，激發(fā)市場活力與創(chuàng)造力，促進品牌建設(shè)和行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展
篇章一：品牌態(tài)度同盟共舉
《網(wǎng)易元宇宙營銷3.0——請登陸，NETALAND》
演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理 宋琛瑤
演講內(nèi)容：網(wǎng)易傳媒作為元宇宙營銷的實踐者，率先實現(xiàn)了元宇宙營銷的價值落地。從構(gòu)建“元宇宙人貨場”資源體系，到提出2.0“長效全景”營銷策略，2022年網(wǎng)易傳媒與品牌一起積累了眾多優(yōu)秀案例。2023年，網(wǎng)易傳媒元宇宙營銷也即將進入3.0階段，全力發(fā)展NETALAND營銷業(yè)態(tài)：基于長效全景的元宇宙營銷策略，打造以“探索、娛樂、消費”為核心的元宇宙營銷場域，全方位沉淀品牌人貨場資產(chǎn)，共創(chuàng)品牌第二生命，激發(fā)品牌價值新曲線。
篇章二：品牌動能向眾而創(chuàng)
《網(wǎng)易內(nèi)容熱店，熱愛不停共創(chuàng)不止》
演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員 黃未
演講內(nèi)容：2022年，網(wǎng)易文創(chuàng)堅持內(nèi)容創(chuàng)新，以“內(nèi)容熱店”頭部內(nèi)容共創(chuàng)機制，與用戶和品牌共創(chuàng)既有流量、又能“留”量的好內(nèi)容。“內(nèi)容熱店”將網(wǎng)易“內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)”營銷理念延展至內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域，以網(wǎng)易文創(chuàng)所擅長的熱點捕捉、熱度創(chuàng)造、熱愛喚醒的內(nèi)容能力作為共創(chuàng)土壤，依托網(wǎng)易文創(chuàng)的全網(wǎng)內(nèi)容矩陣，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題作為共創(chuàng)手段，以創(chuàng)造出用戶喜歡，品牌破圈，熱度持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為共創(chuàng)目標。
篇章三：品牌元力創(chuàng)新生態(tài)
《今天你的DNA動樂嗎》
演講嘉賓：網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新部群總監(jiān) 章妍
演講內(nèi)容：戶外活動成線下商業(yè)復蘇新引擎 ，【網(wǎng)易樂動Upbeat】以洞察支撐年輕人的價值歸屬，以內(nèi)容激發(fā)年輕人的思考響應，以社交撬動年輕人的生活靈感，助力每一個樂于擁抱年輕人的品牌，打造線上線下全景式消費體驗。
年度人物 榮耀加冕
廣告主年度人物是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻的領(lǐng)軍人物的最高級別的年度表彰，共分為年度貢獻人物、年度創(chuàng)新人物、年度卓越人物以及年度影響人物四個類別。
他們用專業(yè)的思考、行動的證明，親身實踐出“盟”“眾”“創(chuàng)”“智”的理念所在，是他們，和品牌共同砥礪前行；也是他們，為廣告行業(yè)賦予新維度的印記。他們薈聚在這里，書寫新的篇章。
年度貢獻人物
他們是品牌開拓的踐行者，是他們用專業(yè)的思考與市場的踐行，推動著品牌的前行，用態(tài)度，用溫度，用氣度，用維度將品牌送上了一座座市場的頂峰。
年度創(chuàng)新人物
他們是品牌運行的管理者，是他們用市場的專業(yè)智慧，再創(chuàng)品牌的大美與大愛，匯聚產(chǎn)品的獨到與內(nèi)涵，賦予品牌人性的光輝與靈魂，感受品牌、感知人性、創(chuàng)新不老！
年度卓越人物
他們是品牌影響力的鍛造者，從文化到價值，從定位到營銷，他們以遠見卓識構(gòu)建品牌體系，不斷追求卓越、征服市場，讓品牌破繭成蝶，傳遞榜樣的力量，在品牌蛻變之路上鑄就了一座座豐碑。
年度影響人物
他們是品牌發(fā)展的締造者，是他們用企業(yè)優(yōu)良的市場業(yè)績和品牌力量，融匯于行動與理念的準則，告之于業(yè)界成功的典與型，勿忘初心、締造傳奇、創(chuàng)建影響、預見未來！
廣告主年度金伙伴 共鑄贏銷
廣告主金伙伴是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略合作伙伴給予的高度表彰和肯定，他們是品牌的金牌戰(zhàn)友，他們是品牌的戰(zhàn)略同盟，他們是品牌志同道合的朋友。他們是頂級用戶平臺、頂級IP持有者、頂級傳播平臺、頂級智業(yè)公司、頂級場景資源持有者、內(nèi)容的創(chuàng)造者、媒體的運營者、策略的制定者、創(chuàng)意的實施者……作為會議的主講人、展覽的參加者，推廣新物種、新場景、構(gòu)建新生態(tài)、新模式，為廣告主提供專業(yè)智慧與資源支持。
《金伙伴 開新局》
演講嘉賓：創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生
演講內(nèi)容：“金伙伴開新局”，預示著未來廣告主在金伙伴的共同努力下，能夠打開新的市場開局。這些廣告主金伙伴是從中國萬家媒體平臺里選擇的TOP100，是中國百萬家經(jīng)營機構(gòu)中選出的TOP100，他們與中國數(shù)千萬廣告主彼此成就。現(xiàn)在，廣告人文化集團成為中國企業(yè)品牌年輕化工程的引領(lǐng)者，在不斷積累各行業(yè)資源的情況下，我們有能力幫助廣告主篩選好的廣告主金伙伴。未來我們希望繼續(xù)能夠以廣告人商盟為載體，不斷地團結(jié)更多的廣告主金伙伴，服務好廣告主年輕的增長，金伙伴開新局，保持年輕就永遠有新局。
廣告主金伙伴的獲獎者是廣告主年度盛典的重要參與者，是廣告主的戰(zhàn)略合作伙伴，是“中國廣告主需求生態(tài)圖譜”的重要組成部分，是中國品牌的核心服務力量。即媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣告代理公司以及廣告行業(yè)服務機構(gòu)等，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播、廣告策劃創(chuàng)意投放等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關(guān)系，他們?yōu)?022年度中國企業(yè)的品牌傳播做出了卓越貢獻。
年度案例 共話品效
本次，美蘭德傳播咨詢繼續(xù)與廣告人文化集團聯(lián)合重磅推出《2022-2023視頻融合營銷白皮書》，本書以媒體深融時代下視頻融合傳播趨勢為透視，解析探討當前及未來視頻融合營銷的生態(tài)更迭、策略升級、價值重構(gòu)，希望能夠為品牌廣告營銷賦能提供參考支撐。
《從信息觸達到行為觸發(fā)——品牌融合營銷傳播的進化》
演講嘉賓：北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理 崔燕振
崔總表示2022年數(shù)字經(jīng)濟、人工智能乃至元宇宙等諸多新動能深度賦能我國社會經(jīng)濟發(fā)展與媒體生態(tài)格局，催生出了一個融合多元的文娛消費新業(yè)態(tài)。解讀品牌傳播與融合營銷三大特征：正向價值觀的強化和溫暖現(xiàn)實主義的大行其道；短視頻營銷的快速崛起和數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略推動下的元宇宙的持續(xù)火爆；品牌年輕化和傳播青春化浪潮下新生代消費者的迅速成長與品效合一的營銷傳播潮流。分享“內(nèi)容營銷”“場景營銷”“圈層營銷”“智能營銷”“品牌價值”等一系列新價值、新模式、新場景與新趨勢。
2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾、政府/金融/網(wǎng)絡這幾大行業(yè)類別，用市場檢驗過的精彩與智慧，詮釋了營銷的真諦，在消費者探知、產(chǎn)品研究、媒體傳播、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進行全方位的求索與實踐，構(gòu)成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。
這些案例凝結(jié)了廣告人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過了市場的篩選和考驗，不僅用強烈的市場反響為未來的營銷指明了方向，更是對未來營銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。
作為本次盛典的重頭戲，媒企合作案例的榮譽頒發(fā)是本場吸睛的焦點，更是為下一年企業(yè)發(fā)展與品牌傳播營銷尋找合適的資源，挖掘潛在優(yōu)質(zhì)伙伴的能量場。
廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在為廣告主帶來深刻的品牌認同，超強媒體關(guān)注度的同時，能夠使媒體、廣告公司更深入、廣泛地了解企業(yè)發(fā)展理念和品牌主張，獲悉具有實戰(zhàn)性和前瞻性的營銷新觀念，促進廣告主、廣告公司、媒體之間的緊密交流合作。這場廣告業(yè)界的盛會，不僅是企業(yè)營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的精英聚會，更是一個媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺。
第29屆中國國際廣告節(jié)2022年度盛典已圓滿落幕，無論是榮譽獲得者還是活動參與者，無論是廣告主還是廣告業(yè)界，這一年來都經(jīng)歷了一次大考，考驗的是我們的創(chuàng)新能力、專業(yè)能力、合作能力，后疫情時代，我們會面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，中國廣告人佇立潮頭，永不懈怠，齊力成就中國品牌新的輝煌。
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