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11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)·金伙伴年度征集活動發(fā)布儀式在廈門國際會展中心隆重舉行，來自廣告主企業(yè)、媒體平臺和品牌服務機構的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚這場一年一度的廣告行業(yè)盛會，在鼓浪之濱共同見證彼此的榮耀時刻。

本次發(fā)布儀式上，由河北廣播電視臺農(nóng)民頻道和內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司，共同選送的“無乳糖營養(yǎng)節(jié) 銀齡關愛行動”案例榮獲“2024媒企合作案例·年度整合營銷金案”稱號。

舒化品牌，在河北占據(jù)了很大的市場。舒化的產(chǎn)品線豐富，產(chǎn)品品質(zhì)好，適應滿足了不同消費者的需求。而舒化安糖健，既具牛奶的營養(yǎng)屬性，又能平穩(wěn)血糖，對主動健康和健康老齡化有著積極的意義。作為一款上市時間不長的全球首款控糖牛奶，急于在河北打開市場。

舒化安糖健與河北農(nóng)民頻道兩大強檔節(jié)目《非常大中醫(yī)》、《絕對有戲》攜手合作，通過與“中醫(yī)養(yǎng)生”、“戲曲文化”有機結合，以線上重點欄目背書+定制洗腦宣推+線下渠媒聯(lián)動，快速拓展舒化安糖健的認知和信任度，精準打通老年大學、康養(yǎng)中心等中老年場域群體。

線上重點欄目背書+定制宣推+線下渠媒聯(lián)動的多渠道多手段整合營銷。這個案例的亮點有以下幾點：渠媒融合，打通老年大學等中老年高濃度場域；名醫(yī)專家、名家名票走進公園、社區(qū)、廣場；深度教育控糖健康，戲曲文化黏性助力；線上重點欄目背書+定制宣推+線下渠媒聯(lián)動的方式，來精準鏈接銀發(fā)控糖人潮，觸達潛在消費群體。

結合舒化安糖健控糖穩(wěn)糖的產(chǎn)品特性，以日播節(jié)目《非常大中醫(yī)》為主線，做產(chǎn)品功效內(nèi)核背書，使?jié)撛诘南M群體迅速產(chǎn)生認知和信任，助力咱們終端的渠道市場。

舒化安糖健的合作，以收視王牌節(jié)目《絕對有戲》為輔線，借助戲曲文化的深厚積淀和強力黏性，以36個戲劇種類，200余位國家級戲曲獎項獲得者、數(shù)以百萬計的戲劇愛好者，助力精準高效地鏈接中老年群體。

線下活動按照活動時間明確每個節(jié)點宣傳計劃。從結合經(jīng)銷商需求，活動地點設定在老年大學、廣場公園、大型商超、生活社區(qū)附近。

對接細化活動各環(huán)節(jié)，邀約名醫(yī)專家、名家名票，到老年大學、康養(yǎng)中心、老年社區(qū)以及藝術群體等參與活動。以名醫(yī)專家送健康，名家名票送戲曲，策劃不同的活動主題“舒化安糖健，健康控血糖”、“賞傳統(tǒng)好戲，享血糖健康”。

6場線下活動，線上新媒體端直播瀏覽量百萬多，線上電視端權益45+人群曝光人次1.37億，整體可以說，對河北當?shù)叵M者起到了潛移默化的影響。

此次榮獲“2024媒企合作案例·年度整合營銷金案”稱號，標志著舒化在品牌傳播與市場策略上邁入新的里程碑。憑借對當今營銷環(huán)境的深度洞察，巧妙的布局以及創(chuàng)新的策略，激發(fā)銀齡群體熱情，實現(xiàn)品牌知名度與市場份額的雙重提升。同時，通過與消費者的深度溝通與互動，充分滲透銀齡消費群體，進一步鞏固在消費者心中的地位與影響力。