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2024年11月30日，第31屆中國國際廣告節(jié)盛大落幕，作為中國規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會‌，洋河成為此次活動“大贏家”——亮相大國好貨嘉年華榮獲“大國好貨·2024年度品牌企業(yè)”；在最具含金量的2024廣告主年度征集活動中，更憑借與新浪財經(jīng)共創(chuàng)夢想視頻《夢想連接世界》摘得年度“內(nèi)容營銷”金獎。

在白酒行業(yè)面臨周期調(diào)整、內(nèi)卷加劇的市場環(huán)境下，中國國際廣告節(jié)“奪金”是行業(yè)對洋河現(xiàn)階段品牌價值的認可，更展現(xiàn)出市場對洋河“品質(zhì)+品牌”雙驅動下價值持續(xù)提升的強烈信心。

堅定品質(zhì)主義 洋河用真實年份老酒戰(zhàn)略穿越周期

在中國國際廣告節(jié)大國好貨嘉年華活動現(xiàn)場，洋河以卓越的品質(zhì)攜系列佳釀驚艷亮相，而“夢之藍手工班”更成為全場矚目的“大國好貨”C位焦點。 

今年以來，洋河在傳承綿柔精髓的基礎上，開創(chuàng)性地推出“真實年份老酒戰(zhàn)略”，讓每一瓶年份老酒真實可溯，以“中國高端年份白酒”對夢之藍手工班系列進行價值重塑，加速產(chǎn)品結構化升級。

這其中，卓群的產(chǎn)能與儲能，無疑是洋河“真實年份老酒”戰(zhàn)略的底氣所在——今年9月，洋河憑借7萬口窖池和2020口明清老窖成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄稱號，被正式確認為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。

在行業(yè)周期調(diào)整時主動轉型，以長周期眼光布局未來，洋河用品質(zhì)主義“落子”，已經(jīng)在下一輪頭部競爭中搶得先機。

堅持品牌升級 洋河用夢想連接世界

從洋河夢之藍“我們的夢 時代的夢”品牌主張，到加速國際化用“夢想連接世界”，作為摘得本屆中國國際廣告節(jié)年度“內(nèi)容營銷”金獎的夢想視頻《夢想連接世界》，就是洋河品牌升級路上，一次創(chuàng)新且富有感召力的表達。

視頻邀請到中國內(nèi)地影視女演員王麗坤擔任“夢之藍新年圓夢大使”，視頻中王麗坤化身“飛天女神”在敦煌點亮文明之光，化身“航天員”在月球留下夢想足跡，化身“時代的夢主講人”為網(wǎng)友復盤年度大事年。王麗坤的足跡，就是洋河“敦煌夢”、“航天夢”以及“家國大事必有洋河·夢之藍”品牌動作的完美映射。

“不出海就出局，晚出海也出局”，洋河品牌升級路，也是洋河品牌出海路——從瑞士到西班牙，從法國到南非，通過聚焦高端市場和精英消費群體，洋河已成功出口63個國家和地區(qū)，在國際市場樹立了奢華高端的品牌形象，在越來越多的國際舞臺得到廣泛肯定、高度認可。

在中國品牌建設促進會“2024中國品牌價值評價信息”中，洋河品牌價值再創(chuàng)新高——洋河股份以896.22億元的品牌價值排名輕工類領域第四、白酒行業(yè)第三，雙溝酒業(yè)以209.08億元的品牌價值排名輕工類領域第九。

堅定品質(zhì)主義，堅守夢想文化，堅持品牌升級，洋河在“品質(zhì)+品牌”兩大發(fā)展引擎驅動下，未來“奪金”之路定能披荊斬棘、乘風破浪。