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11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動發(fā)布儀式在廈門國際會展中心隆重舉行，來自廣告主企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚這場一年一度的廣告行業(yè)盛會，在鼓浪之濱共同見證彼此的榮耀時刻。

本次發(fā)布儀式上，由騰訊視頻和達能（中國）食品飲料有限公司共同選送的“脈動×《奔赴萬人現(xiàn)場》 與年輕人同頻 入局現(xiàn)場音樂場景”案例，憑借其敏銳的市場洞察和創(chuàng)新的策略執(zhí)行力“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動·2024年度娛樂營銷金案”稱號。

“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動”設(shè)立至今已歷時18年，本屆廣告節(jié)上，這一屬于廣告主的年度盛會將全新升級，秉承“為中國品牌加油”之宗旨，推舉具備前瞻視野與敏銳洞察，助力品牌發(fā)展并樹立行業(yè)典范的影響人物、卓越人物、創(chuàng)新人物和貢獻人物，點亮行業(yè)榮譽殿堂。

年度案例以經(jīng)過市場檢驗的智慧，詮釋了品牌營銷的真諦，在策略升級、內(nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)更迭、價值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來發(fā)展樹立了新的典范。

近年來，“live音樂”已經(jīng)成了生活娛樂中的必選項，越來受到年輕人追捧，《奔赴萬人現(xiàn)場》趁勢推出，以live音樂為承載，鼓勵年輕歌手表達真我，放肆奔赴，用最佳的狀態(tài)去挑戰(zhàn)萬人演唱會。而脈動也一直用健康活力且正向的品牌形象鼓勵年輕人”狀態(tài)全開“，盡享生活中的無限可能。同時借助大熱的live音樂場景，打造脈動與live音樂的天然CP感，為品牌創(chuàng)造新的消費場景，并精準(zhǔn)觸達年輕受眾，通過創(chuàng)新的營銷策略和互動體驗，強化品牌與年輕人的情感連接，提升品牌知名度和好感度，從而塑造更加年輕、活力、健康的品牌形象。

融合放肆享受LIVE狀態(tài)與生活中享受LIFE狀態(tài)的理念，《奔赴！萬人現(xiàn)場》項目不僅在節(jié)目內(nèi)實現(xiàn)與音樂興趣圈的深度共鳴，更通過豐富多樣的使用場景、緊密的藝人合作以及核心環(huán)節(jié)的深度融合內(nèi)容，成功將品牌打入年輕消費者的生活之中；節(jié)目外，累計50+場線下LIVEHOUSE活動的熱烈反響、二創(chuàng)衍生內(nèi)容的廣泛傳播以及社交媒體上的緊密聯(lián)動，構(gòu)建品牌與消費者的深度互動，極大地激發(fā)年輕群體對品牌的熱愛與認(rèn)同。

營銷層面持續(xù)進階。脈動從節(jié)目內(nèi)到線下專場，再到音樂大巴，成功構(gòu)筑起品牌專屬的線下音樂世界，與年輕人共唱，抓住受眾的消費情緒，打破營銷場景邊界，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，曝光效果最大化。憑借節(jié)目中打造的品牌高光環(huán)節(jié)“脈動回來時刻”，深度融合內(nèi)容，為品牌精神賦能，顯著提升品牌認(rèn)知度與預(yù)購度。此外，脈動聯(lián)合節(jié)目宣推，以驚喜派送官的形式，通過微博等活動成功拉高品牌好感度，進一步鞏固其在年輕消費者心中的地位。

此次榮獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動·2024年度娛樂營銷金案”之殊榮，不僅彰顯了達能對全球年輕消費市場趨勢的精準(zhǔn)把握，更凸顯了其以創(chuàng)新營銷策略深度鏈接音樂場景、引領(lǐng)潮流文化的前瞻戰(zhàn)略眼光，從品牌獨特屬性出發(fā)，聯(lián)動線上線下，以一系列營銷事件，強化受眾心智烙印，用年輕化的姿態(tài)締結(jié)雙方的情感紐帶，深化與年輕消費群體情感共鳴。