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11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動發(fā)布儀式在廈門國際會展中心隆重舉行，來自廣告主企業(yè)、媒體平臺和品牌服務機構的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚這場一年一度的廣告行業(yè)盛會，在鼓浪之濱共同見證彼此的榮耀時刻。

本次發(fā)布儀式上，由騰訊視頻和杰士邦共同選送的“杰士邦x《玫瑰的故事》爆點連接，破冰大劇滲透用戶心智”案例榮獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動·2024年度整合營銷金案”稱號。

“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動”設立至今已歷時18年，本屆廣告節(jié)上，這一屬于廣告主的年度盛會將全新升級，秉承“為中國品牌加油”之宗旨，推舉具備前瞻視野與敏銳洞察，助力品牌發(fā)展并樹立行業(yè)典范的影響人物、卓越人物、創(chuàng)新人物和貢獻人物，點亮行業(yè)榮譽殿堂。

年度案例以經(jīng)過市場檢驗的智慧，詮釋了品牌營銷的真諦，在策略升級、內容共創(chuàng)、生態(tài)更迭、價值重構等維度上創(chuàng)新求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來發(fā)展樹立了新的典范。

在當今娛樂產(chǎn)業(yè)中，大型電視劇不僅是觀眾娛樂消遣的重要渠道，更是連接品牌與消費者的強大社交場。電視劇以其豐富的情節(jié)、深刻的情感共鳴以及廣泛的受眾基礎，為品牌提供了前所未有的營銷機遇。杰士邦敏銳洞察到電視劇作為最大的娛樂社交場的影響力，2024年推出新品“杰士邦001玫瑰”與電視劇《玫瑰的故事》形成天然的品牌鏈接，成功與大劇破冰，借勢IP充分將劇集熱度，角色討論度與品牌新產(chǎn)品的知名度打響，充分滲透青年消費群體。

在營銷環(huán)境日益復雜的今天，杰士邦選擇與大劇《玫瑰的故事》破冰合作，不僅是對劇集熱度的有效利用，更是對品牌自身創(chuàng)新能力的展現(xiàn)。通過與借勢頭部IP，深度捆綁內容與品牌的天然鏈接點，激發(fā)全民“玫瑰”熱情，杰士邦將劇中的強關聯(lián)場景與經(jīng)典語錄轉化為品牌傳播的橋梁，將“杰士邦001玫瑰”系列自然植入受眾心智，劇內強情節(jié)打造用戶共鳴，實現(xiàn)高能場景覆蓋，成功將劇集的熱度、角色的討論度轉化為品牌新產(chǎn)品的知名度，激發(fā)觀眾對于新品的興趣與好奇心，有效傳達品牌信息，實現(xiàn)新品超級曝光與產(chǎn)品推廣的雙重目標，并匹配最優(yōu)廣告形式，配合618電商節(jié)點，引流電商平臺，促進銷售轉化。

此次榮獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動·2024年度整合營銷金案”稱號，標志著杰士邦在品牌傳播與市場策略上邁入新的里程碑。憑借對當今營銷環(huán)境的深度洞察，巧妙的布局以及創(chuàng)新的策略，深度捆綁內容與品牌的天然鏈接點，激發(fā)全民“玫瑰”熱情，成功將劇集熱度轉化為品牌勢能，實現(xiàn)品牌知名度與市場份額的雙重提升。同時，通過與消費者的深度溝通與互動，充分滲透青年消費群體，進一步鞏固在消費者心中的地位與影響力。