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11月28日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦，新浪新聞一舉斬獲三項榮譽。其中，新浪新聞聯(lián)合中國聯(lián)通推出的《同學你別慌》聯(lián)通沃派校園喜劇三部曲榮獲廣告主案例“2024年度內容營銷金案”；新浪新聞聯(lián)合一汽大眾推出的《熱浪之外》榮獲媒企合作案例“2024年度IP營銷金案”；新浪新聞榮獲“2024年度廣告主金伙伴百強（互聯(lián)網媒介與資源服務平臺）”。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的行業(yè)盛會，旨在推舉具有標桿意義的人物、具有借鑒作用的優(yōu)秀案例，持續(xù)為中國品牌與中國廣告的發(fā)展引領方向。

此次獲金案的“《同學你別慌》聯(lián)通沃派校園喜劇三部曲”由新浪新聞和中國聯(lián)通聯(lián)合推出。新浪新聞洞察校園生活和學生需求，借勢暑期節(jié)點，通過土豆學弟的音樂夢想與呂嚴學長的啟發(fā)性對話，展現(xiàn)了年輕學生在追求個人夢想時的情感起伏與心理變化，巧妙地將聯(lián)通沃派品牌理念與產品功能融入故事情節(jié)，以土豆的成長蛻變?yōu)榫€索，深化了聯(lián)通沃派在年輕群體中的形象。

借助新浪新聞與微博兩大平臺強勢聯(lián)動及KOL、KOC矩陣傳播發(fā)酵，相關視頻迅速走紅全網。微博話題#有夢有方向#總閱讀量6.5億，話題討論量52萬，視頻全網播放量 4470萬+。

《熱浪之外》是2024年新浪新聞打造的一檔紀實訪談真人秀節(jié)目。由資深媒體人陳魯豫主持，邀請了周鴻祎、戚薇、范志毅、何猷君、劉歡等在各自行業(yè)極具代表性的公眾人物，以“熱搜之外，故事未完”為切入點，深挖嘉賓在熱搜之外的真實面貌和生活態(tài)度。

在全新IP《熱浪之外》的制作上，新浪新聞創(chuàng)新地以真人秀和深度訪談的形式，探索微博熱搜背后的真實故事。通過微博、新浪新聞APP雙端內資源曝光，成功助力IP有效觸達用戶，#范志毅多次拒絕王家衛(wèi)拍繁花#、#何猷君談賭王兒子身份標簽#等數十個話題登上熱搜，#熱浪之外#話題總閱讀量達28億。

本次廣告節(jié)上，新浪新聞還同時榮獲了“2024年度廣告主金伙伴百強（互聯(lián)網媒介與資源服務平臺）”獎項。當前，作為智能信息平臺，新浪新聞覆蓋超過7億粉絲群體,以160+的矩陣賬號和30+檔精品IP為支撐 , 打造了一個具有廣泛影響力的傳播網絡，可以為品牌提供多元化的營銷場景與推廣渠道,助力品牌方實現(xiàn)破圈傳播。未來，新浪新聞將持續(xù)深化內容與消費者的連接，拓展營銷邊界，為廣告主打造更具影響力的品牌塑造與市場推廣解決方案。

來源：新浪新聞供稿

編輯：陳桂蕊

校對：殷國華

終審：胡利霞