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2024年11月28日，備受矚目的第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。其中，第31屆中國國際廣告節(jié)·金伙伴年度征集活動發(fā)布儀式吸引了來自廣告業(yè)、傳媒業(yè)和企業(yè)界的眾多精英，共同見證中國廣告行業(yè)在過去一年中取得的創(chuàng)新與發(fā)展。

在本次發(fā)布儀式上，由廣西廣播電視臺選送的【2024新茶飲“一會一節(jié)”活動】憑借其亮眼表現(xiàn)，榮膺“2024年度活動營銷金案”。此活動有效推動國內(nèi)新茶飲品牌與廣西本土茶飲供應(yīng)鏈企業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，傳播新茶飲文化，同步實現(xiàn)B端與C端的銷售轉(zhuǎn)化，推進(jìn)“營商廣西·桂在便利”建設(shè)，推動新茶飲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展，彰顯了廣西廣播電視臺作為權(quán)威媒體平臺的擔(dān)當(dāng)與實力。

從一杯奶茶里看商機，在“小眾”賽道里挖掘大IP。廣西廣播電視臺圍繞“奶茶盛會”主題，從行業(yè)發(fā)展、廣西特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，提出“領(lǐng)航奶茶新紀(jì)元”的活動口號，并同步孵化“世界奶茶節(jié)”IP，舉辦新茶飲“一會一節(jié)”活動，通過場景式消費活動鎖定年輕消費族群，有效實現(xiàn)企業(yè)品宣和產(chǎn)銷對接、搭建新茶飲出海平臺。

廣西廣播電視臺與新茶飲企業(yè)、原料供應(yīng)鏈企業(yè)共同搭建產(chǎn)業(yè)合作交流平臺，打造廣西的奶茶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，推動廣西奶茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從新茶飲原料產(chǎn)業(yè)鏈的角度，聚焦宣傳廣西特色農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)銷對接，助力鄉(xiāng)村振興，以新質(zhì)生產(chǎn)力助力廣西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；并面向東盟助力企業(yè)“茶飲出海”，打造跨區(qū)域跨境的奶茶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。

活動整體由廣西廣播電視臺創(chuàng)意策劃并主辦執(zhí)行，得到廣西政府和有關(guān)部門的支持。“2024新茶飲供應(yīng)鏈產(chǎn)銷對接會暨投資交流會”于2024年9月26日在南寧國際會展中心舉行，并被納入第21屆中國—東盟博覽會投促交流活動。上百家新茶飲品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)、商貿(mào)協(xié)會以及投資機構(gòu)代表參加，逾300人到場。古茗、霸王茶姬、奈雪的茶等頭部茶企、供應(yīng)鏈企業(yè)、出海東盟茶企進(jìn)行主題分享，首發(fā)《中國新茶飲產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展白皮書》，新茶飲與供應(yīng)鏈企業(yè)簽約，發(fā)布中國郵政聯(lián)名文創(chuàng)等。“2024世界奶茶節(jié)”于9月27-29日在南寧民歌湖國際音樂小鎮(zhèn)舉辦，三天時間、近百個展位吸引了超過16萬人次客流，奶茶銷售超10萬杯，促成茶葉、乳業(yè)等供應(yīng)鏈企業(yè)與新茶飲品牌簽約超3000萬元。#2024世界奶茶節(jié) 成為社交媒體熱門話題，全網(wǎng)曝光量超過1.5億次；新華社活動直播總瀏覽量超600萬；小紅書近1400篇相關(guān)筆記；上百位達(dá)人沿著奶茶活動流量進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作；產(chǎn)生兩個抖音同城熱榜且熱度持續(xù)超72小時；抖音、微博同城熱搜13個?；顒訛槌偌液献魃碳掖罱óa(chǎn)銷對接平臺，吸引國內(nèi)外客商關(guān)注，有效推進(jìn)新茶飲行業(yè)的產(chǎn)銷合作?；顒硬坏贻p消費群體參與，后續(xù)更有多家政企單位到場參觀調(diào)研，表示愿與廣西廣播電視臺共同深挖新茶飲產(chǎn)業(yè)的價值和潛力，為廣西打造“新茶飲之都”建言獻(xiàn)策。

在媒體融合發(fā)展的浪潮中，廣西廣播電視臺積極探索創(chuàng)新，運用新方法拓展各行各業(yè)傳播的深度與廣度，與大眾建立起更為緊密的情感紐帶。未來，廣西廣播電視臺將繼續(xù)為大眾呈現(xiàn)豐富多彩且高質(zhì)量的內(nèi)容與活動，無論是深入挖掘本土特色文化，展現(xiàn)八桂大地的獨特魅力，還是聚焦國內(nèi)外熱點話題，為大眾解讀時代脈絡(luò)，都將不遺余力書寫更為輝煌燦爛的新篇章，成為連接大眾與世界、歷史與未來的堅實橋梁！