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11月28日，一年一度的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)盛會(huì)——中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島廈門(mén)盛大啟幕，在承載著行業(yè)趨勢(shì)前瞻、優(yōu)秀成果表彰、創(chuàng)新價(jià)值探索功能的金伙伴年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式上，眾多備受矚目的廣告主企業(yè)、媒體平臺(tái)與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)齊聚一堂，共同登上分享智慧、展示風(fēng)采、見(jiàn)證輝煌的榮耀舞臺(tái)。

由長(zhǎng)沙魚(yú)躍溝通廣告有限公司與成都天奧電子股份有限公司聯(lián)合報(bào)送的案例——從中國(guó)到世界-長(zhǎng)沙魚(yú)躍溝通·北斗ASTROLINK S新品上市整合傳播項(xiàng)目，榮獲“第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。這不僅是對(duì)魚(yú)躍溝通品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力與創(chuàng)新能力的雙重肯定，更是對(duì)其突破傳統(tǒng)、為行業(yè)樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿的深切贊譽(yù)。

當(dāng)提及高端腕表，人們往往首先想到國(guó)外品牌，中國(guó)腕表尚未建立起在高端表領(lǐng)域的消費(fèi)認(rèn)知。在此背景下，北斗ASTROLINK S應(yīng)運(yùn)而生，它融合中瑞智慧，開(kāi)創(chuàng)性地打造出不同于傳統(tǒng)機(jī)械與智能的新形態(tài)手表，開(kāi)辟了腕表新賽道。作為中國(guó)創(chuàng)新腕表的代表，其肩負(fù)著提升市場(chǎng)認(rèn)可度和用戶(hù)認(rèn)知度、塑造高端腕表品牌形象、樹(shù)立中國(guó)腕表行業(yè)新標(biāo)桿的重任。

2024年北斗ASTROLINK S新品上市之際，為建立全球市場(chǎng)地位，魚(yú)躍溝通為其制定了以“一只誕生于日內(nèi)瓦湖畔的中國(guó)創(chuàng)新腕表”為創(chuàng)意核心的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，講述了“一只國(guó)表如何走向全世界、打破瑞士對(duì)奢表領(lǐng)域長(zhǎng)期壟斷”的中國(guó)故事。具體執(zhí)行上，采取三部曲內(nèi)容制定策略：一是在瑞士開(kāi)設(shè)北斗ASTROLINK全球首店，樹(shù)立“首個(gè)在瑞士召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)的中國(guó)創(chuàng)新腕表”品牌形象；二是抓住反哺國(guó)內(nèi)傳播契機(jī)，多渠道聯(lián)動(dòng)，形成波紋效應(yīng)，擊穿消費(fèi)圈層；三是通過(guò)召開(kāi)全球發(fā)布會(huì)向世界宣告新品登場(chǎng)，夯實(shí)瑞士精工與中國(guó)創(chuàng)新科技完美結(jié)合的品牌人設(shè)。

媒體策略上，該項(xiàng)目以瑞士事件為核心，多渠道講述品牌故事，充分利用官方+達(dá)人素材，助力品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)；以?xún)?nèi)容生產(chǎn)鏈與分化增量投放模型，將傳播素材二次剪輯傳播，持續(xù)精準(zhǔn)推流，完成新品流量+銷(xiāo)量雙重引爆。

本案例以瑞士首店+研究中心探訪(fǎng)+全球發(fā)布會(huì)為三大核心宣發(fā)物料，助力ASTROLINKS一戰(zhàn)成名，頻破自身記錄。項(xiàng)目全網(wǎng)曝光量超7439萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)238萬(wàn)，天貓腕表新品榜蟬聯(lián)榜首一周，品牌新形態(tài)腕表用戶(hù)認(rèn)知度提升300%，整體信任度提高86%，活動(dòng)期間銷(xiāo)售量環(huán)比提升1500%，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)腕表熱度。

魚(yú)躍溝通與ASTROLINK S的攜手，描繪出品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)與企業(yè)在品牌塑造、市場(chǎng)拓展等方面的無(wú)限可能。此次合作不僅書(shū)寫(xiě)了媒企融合的嶄新篇章，更彰顯了中國(guó)腕表品牌走向世界的決心與實(shí)力，為中國(guó)腕表行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。