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網(wǎng)易傳媒副總裁 張憶晨

關(guān)于網(wǎng)易傳媒

網(wǎng)易傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容科技公司之一，致力于為用戶構(gòu)建有用有趣的內(nèi)容信息互動(dòng)社區(qū)。網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略包括三大要素：

第一要素是基于網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易公開(kāi)課等好的內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)品；

第二要素是兼具網(wǎng)易號(hào)創(chuàng)作者內(nèi)容、網(wǎng)易文旅和垂直頻道等原創(chuàng)內(nèi)容的好的內(nèi)容生態(tài)；

第三要素是由數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)、生成式AI、戰(zhàn)投合作生態(tài)賦能的好的內(nèi)容科技。

網(wǎng)易傳媒秉承“有態(tài)度”內(nèi)容的持續(xù)建設(shè)，升級(jí)“內(nèi)容即品牌”策略，即通過(guò)建設(shè)好的內(nèi)容源，選出好內(nèi)容并與傳播深入鏈接，讓好內(nèi)容精細(xì)化觸達(dá)全網(wǎng)用戶。網(wǎng)易傳媒將通過(guò)煥新傳統(tǒng)行業(yè)趨勢(shì)大會(huì)、開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容熱店生產(chǎn)模式、打造元宇宙及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)域，有效傳遞“有態(tài)度”內(nèi)容品牌的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

關(guān)于TA

張憶晨女士擁有24年的營(yíng)銷(xiāo)與管理經(jīng)驗(yàn)，見(jiàn)證并參與了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展與繁榮。自2000年加入網(wǎng)易傳媒，張憶晨女士領(lǐng)銜創(chuàng)立“態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)”品牌體系，建立“睿享生活圈”、“內(nèi)容玩家”等品牌核心戰(zhàn)略。并伴隨數(shù)字技術(shù)與用戶洞察進(jìn)行不斷迭代，推出更多維優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)方法及營(yíng)銷(xiāo)資源，打造出現(xiàn)如今網(wǎng)易獨(dú)有的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

在形成獨(dú)有的行業(yè)洞察與創(chuàng)新開(kāi)拓能力的同時(shí)，張憶晨女士有力推進(jìn)網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)收入高速增長(zhǎng)、拉動(dòng)品牌影響力的持續(xù)提升。她曾斬獲“金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)影響力人物及特別貢獻(xiàn)人物”、“ECI年度商業(yè)創(chuàng)新影響力人物”、“北廣協(xié)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)”、“ADMEN中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人-卓越人物”等榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

TA說(shuō)：

近期AI席卷整個(gè)市場(chǎng)，數(shù)字技術(shù)能力被應(yīng)用到更多行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景當(dāng)中，絕大多數(shù)品牌已經(jīng)全面擁抱AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式，強(qiáng)化內(nèi)容效率、個(gè)性化策略及場(chǎng)景落地能力，產(chǎn)出大量新穎的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意內(nèi)容。這些變化為品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)注入了新的生命力。

觀點(diǎn)一：努力爭(zhēng)做AI驅(qū)動(dòng)下的數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)革新引領(lǐng)者

網(wǎng)易傳媒是國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)之一。多年來(lái)，始終保持著創(chuàng)新、熱愛(ài)的態(tài)度，穩(wěn)扎穩(wěn)打，順利穿越了多個(gè)動(dòng)蕩的周期。我們持續(xù)貫徹「內(nèi)容玩家」品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略，結(jié)合新技術(shù)、新行業(yè)、新內(nèi)容，完成網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的重要迭代。以數(shù)字場(chǎng)景「網(wǎng)易NETALAND泛娛樂(lè)體驗(yàn)空間」為核心，結(jié)合AIGC、虛擬人、數(shù)字IP等內(nèi)容，建立起全新的“數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)矩陣”，并完成多項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的商業(yè)化增長(zhǎng)?；趦?nèi)容實(shí)力、創(chuàng)新資源，網(wǎng)易傳媒與眾多行業(yè)品牌共創(chuàng)出大量?jī)?yōu)質(zhì)案例，全年共斬獲150+項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。

觀點(diǎn)二：“頂流”逐漸減少，做大“增量”不如做好“存量”

我相信接下來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)一定是伴隨數(shù)字化內(nèi)容出現(xiàn)的。數(shù)字化技術(shù)大幅提高了內(nèi)容傳播的速度和密度，也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)得以更加精準(zhǔn)、高效，作為品牌方，可以更快地定位目標(biāo)用戶、得到反饋，更好地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。

另一方面，由于生產(chǎn)力提高，內(nèi)容體量也指數(shù)性擴(kuò)大，用戶接收到的內(nèi)容也更加分散，“頂流”會(huì)越來(lái)越少。做大“增量”不如做好“存量”，內(nèi)容生產(chǎn)方需要有更強(qiáng)大的整合能力、布局策略。同時(shí)，隱私保護(hù)、內(nèi)容合規(guī)、版權(quán)保護(hù)等方面，也將引起更為廣泛的關(guān)注，消費(fèi)者的內(nèi)容信任感有所下降，這也對(duì)內(nèi)容平臺(tái)及從業(yè)者提出更高的要求。

觀點(diǎn)三：對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，最重要的趨勢(shì)是“場(chǎng)景鏈接”

目前整個(gè)市場(chǎng)整面臨全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全球化拓展，所以對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，我認(rèn)為最重要的趨勢(shì)就是“場(chǎng)景鏈接”，以此來(lái)獲取更多的品牌增量。而這個(gè)鏈接包括“線上數(shù)字場(chǎng)景”與“線下真實(shí)場(chǎng)景”的鏈接、“國(guó)內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景”與“海外消費(fèi)場(chǎng)景”的鏈接等。

近期，線下場(chǎng)景、文旅行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要場(chǎng)景。網(wǎng)易傳媒打造了全新內(nèi)容品牌「網(wǎng)易文旅」，聚焦文旅場(chǎng)景，賦能文旅行業(yè)。為城市、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案，更為其他行業(yè)的企業(yè)品牌參與到文旅場(chǎng)景中提供獨(dú)特的資源、體驗(yàn)和整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

在場(chǎng)景鏈接方面我們也與品牌打造了優(yōu)秀案例，網(wǎng)易傳媒與雪花馬爾斯綠共創(chuàng)的「雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對(duì)」項(xiàng)目，結(jié)合“線下夜場(chǎng)”與“元宇宙蹦迪”兩大場(chǎng)景，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，讓“E人”和“I人”都能找到屬于自己的社交熱情。最終獲得了14億線上曝光、1000W人次參與元宇宙蹦迪，更提升了品牌的階段銷(xiāo)量。這便是場(chǎng)景鏈接帶來(lái)多方面增長(zhǎng)的一個(gè)證明。

同時(shí)，網(wǎng)易傳媒也積極布局內(nèi)容出海業(yè)務(wù)，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略投資的MCN機(jī)構(gòu)萬(wàn)米文化，擁有品牌出海的核心板塊，其媒體資源覆蓋了全球20+國(guó)家、200+海外媒體等。

觀點(diǎn)四：強(qiáng)化數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)能力，加強(qiáng)各營(yíng)銷(xiāo)板塊的共振成為重點(diǎn)工作

2024年網(wǎng)易傳媒的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將在：第一，基于AI技術(shù)能力，繼續(xù)強(qiáng)化數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的生產(chǎn)、服務(wù)能力，全面升級(jí)原有的行業(yè)垂類(lèi)內(nèi)容IP、并拓展創(chuàng)新資源體系，提供更加高效、高質(zhì)、高安全性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案。第二，加強(qiáng)各營(yíng)銷(xiāo)板塊的共振，如數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)板塊、文旅出行及線下活動(dòng)板塊、內(nèi)容出海板塊等，為客戶提供更全面的營(yíng)銷(xiāo)策略及落地場(chǎng)景。最后，我們也會(huì)繼續(xù)緊密開(kāi)展業(yè)內(nèi)交流工作，為品牌、平臺(tái)、用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，共創(chuàng)、共贏。

后記

在信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求下，內(nèi)容與科技的數(shù)字化變革不可逆。未來(lái)，網(wǎng)易將堅(jiān)持提供創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶體驗(yàn)，加快跨產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)創(chuàng)新融合，以切實(shí)應(yīng)用促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。繼續(xù)立足社會(huì)發(fā)展需要，面向未來(lái)前沿科技趨勢(shì)，促進(jìn)AI自研成果更快落地?cái)?shù)實(shí)產(chǎn)業(yè)，打造出具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)易傳媒作為深耕資訊內(nèi)容的重要平臺(tái)，會(huì)堅(jiān)持新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷革新，堅(jiān)持企業(yè)及平臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持創(chuàng)作好內(nèi)容并聚發(fā)好內(nèi)容，做內(nèi)容“熱AI者”，和創(chuàng)作者、和用戶在一起，無(wú)限進(jìn)化創(chuàng)作價(jià)值。