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馮迎暉  河北農(nóng)民頻道總監(jiān)

關(guān)于河北農(nóng)民頻道：

河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道是河北省強(qiáng)勢(shì)地面頻道，秉承“公益 服務(wù) 和諧 歡樂”的節(jié)目理念，打造了以《非常幫助》為代表的高收視品牌節(jié)目集群，以及以“電視觀眾節(jié)”為代表的現(xiàn)象級(jí)線下活動(dòng)，節(jié)目有效覆蓋省內(nèi)98%以上人口及京津周邊區(qū)域。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，省市網(wǎng)收視長(zhǎng)期位居全網(wǎng)第一，被觀眾譽(yù)為“ 咱老百姓自己的頻道”。廣告服務(wù)層面，秉承“價(jià)值營(yíng)銷”理念，追求市場(chǎng)實(shí)效，通過專業(yè)市場(chǎng)洞察，為客戶量身定制符合品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)的個(gè)性化整合營(yíng)銷傳播方案，并提供“顧問式”品牌策略支持，力求每次合作都能成為“樣板案例”。

TA說：

以最具號(hào)召力的品牌節(jié)目，我們獲得了區(qū)域受眾最忠誠(chéng)的信賴，以最優(yōu)質(zhì)的視頻拓展傳播矩陣，我們?yōu)橛脩籼峁└行实膫鞑r(jià)值。頻道會(huì)一如既往，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鑄造公信力，以成功案例提振品牌力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道作為河北省強(qiáng)勢(shì)地面綜合頻道，自2005年開播以來，十八年間始終堅(jiān)持“公益服務(wù) 和諧歡樂”的理念，發(fā)揮“貼地皮兒、接地氣兒”的優(yōu)勢(shì)，打造了一批高人氣高影響力的品牌欄目，被觀眾親切地稱為“咱老百姓自己的頻道”。在新媒體快速崛起的形勢(shì)下，農(nóng)民頻道始終秉承匠心精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為導(dǎo)向，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，深耕廣告營(yíng)銷市場(chǎng)，守正創(chuàng)新，為每一位客戶、每一個(gè)品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升頻道價(jià)值的同時(shí)力爭(zhēng)客戶利益最大化。

內(nèi)容為王做好新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)

隨著輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式的變化，媒體融合進(jìn)入了新階段，“內(nèi)容為王”被賦予了更為豐富的內(nèi)涵，農(nóng)民頻道在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，在節(jié)目生產(chǎn)中不斷增強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)、創(chuàng)新思維和服務(wù)理念。

 農(nóng)民頻道多檔精品欄目專注內(nèi)容打造

目前農(nóng)民頻道三檔“非常系列”節(jié)目：《非常幫助》、《非常關(guān)注》、《非常大中醫(yī)》，立足公益幫扶。

王牌公益調(diào)解欄目《非常幫助》，“幫大哥”調(diào)解團(tuán)隊(duì)化解民間的家庭矛盾、鄰里糾紛。收視份額常年穩(wěn)居河北臺(tái)自辦節(jié)目第一。

公益援助類欄目《非常關(guān)注》，匯集社會(huì)愛心力量，解決群眾在生活中遇到的難題難事，并打造了“農(nóng)產(chǎn)品特賣會(huì)”、“傳遞微笑社區(qū)公益行”等一系列活動(dòng)IP。

專業(yè)中醫(yī)服務(wù)欄目《非常大中醫(yī)》，是一檔面向中老年及有需求群體的中醫(yī)“融媒體”節(jié)目。

《男過女人關(guān)》、《絕對(duì)有戲》兩檔大型綜藝節(jié)目，兼具可聽可看性綜藝娛樂效果的同時(shí)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

《農(nóng)博士在行動(dòng)》、《走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村》、《冀農(nóng)精品》三檔服務(wù)三農(nóng)節(jié)目，強(qiáng)勢(shì)欄目助推鄉(xiāng)村振興。

在海量視頻鋪天蓋地席卷而來之時(shí)，用戶渴望接收優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愿望會(huì)更加強(qiáng)烈；在流媒體快餐式的內(nèi)容“隨吃隨走”時(shí)，用戶很難完成從產(chǎn)生興趣、購(gòu)買到復(fù)購(gòu)的全套動(dòng)作，農(nóng)民頻道十八年來一直以精耕細(xì)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，用戶黏性高，與品牌關(guān)聯(lián)度更牢靠。

品效并重打造全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)

近幾年，廣告主不再是簡(jiǎn)單以重金粗暴的形式進(jìn)行電視廣告投放，電視媒體需要在內(nèi)容營(yíng)銷、動(dòng)銷轉(zhuǎn)化等方面提供解決優(yōu)質(zhì)方案與全鏈路能力。農(nóng)民頻道打造從“看”、“選”到“購(gòu)”覆蓋全鏈路的營(yíng)銷模式，力求品牌力和效果轉(zhuǎn)化同時(shí)提升。注入新媒體思維，突破傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，迎合整個(gè)收視業(yè)態(tài)，在增強(qiáng)農(nóng)民頻道自身聲量的同時(shí)，成就客戶的品牌價(jià)值傳播。

清血八味片作為一款心腦血管新藥，初入河北市場(chǎng)，如何短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌影響力是客戶的核心訴求。為此，農(nóng)民頻道為清血八味片定制了“全媒體、全時(shí)空、全鏈路”的立體營(yíng)銷模式，依托頻道的“非常”系列節(jié)目全時(shí)段爆量打法，深度植入、多屏聯(lián)動(dòng)，定制宣傳片、主題報(bào)道、線下公益幫扶、社群營(yíng)銷、新媒體矩陣傳播，以情感為切入點(diǎn)制造互動(dòng)話題和營(yíng)銷熱點(diǎn)，引發(fā)裂變傳播。活動(dòng)兩天就賣出了某醫(yī)藥連鎖日常半年的銷量，在投放高峰期總銷售額還達(dá)到30%/月的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，打通清血八味片在醫(yī)藥連鎖的鋪貨渠道，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的雙贏。除此之外，爆款現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)“小刀電動(dòng)車長(zhǎng)征版全國(guó)巡展”、“寶潔全民大秀場(chǎng)”，大IP活動(dòng)舒筋健腰丸“為愛撐腰”公益救助行等，農(nóng)民頻道以專業(yè)的營(yíng)銷玩法，全方位打造融媒生態(tài)圈，成為眾多廣告主廣告投放的不二選擇。

 “小刀電動(dòng)車長(zhǎng)征版全國(guó)巡展”石家莊站現(xiàn)場(chǎng)照

 清血八味片公益直播宣傳海報(bào)

錨定需求定制化方案創(chuàng)意表達(dá)

新媒體在運(yùn)營(yíng)方式上花樣迭出，單一的傳播渠道，不能滿足受眾的視聽需求，更不符合市場(chǎng)需求。在這種背景之下，農(nóng)民頻道深度擁抱融媒體，以獨(dú)具匠心的立意打動(dòng)受眾，為合作品牌方提供定制化方案，越來越受到品牌客戶的認(rèn)可。

鴻日電動(dòng)汽車初入河北區(qū)域，急需開拓市場(chǎng)，潛在消費(fèi)群體是年輕人群，針對(duì)這一需求，農(nóng)民頻道強(qiáng)勢(shì)整合資源，定制預(yù)埋啟動(dòng)視頻多渠道分發(fā)，營(yíng)造熱門話題搶占用戶視野，以“鴻日新聲奪人”全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽為主題舉辦地推活動(dòng)，線上直播打造“百萬粉絲購(gòu)車節(jié)”爆款活動(dòng)一鍵引流。在玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷矩陣方面，農(nóng)民頻道深諳流量密碼：潮流話題引發(fā)情感共振，魔性視頻精準(zhǔn)吸睛，流量虹吸促進(jìn)傳播裂變，刷屏級(jí)事件點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。鴻日活動(dòng)累計(jì)接觸人次達(dá)777萬，最大限度實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的沉淀和轉(zhuǎn)化。

“鴻日新聲奪人”全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)照

“鴻日新聲奪人”全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽宣傳海報(bào)

農(nóng)民頻道優(yōu)秀的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，憑借超前的營(yíng)銷理念和專業(yè)的營(yíng)銷手段，推陳出新，拉近平臺(tái)與品牌之間的距離，設(shè)計(jì)最貼近客戶需求的方案?！督^對(duì)有戲》坐擁一眾戲迷票友，農(nóng)民頻道本著對(duì)傳統(tǒng)文化的自信與推崇，將中國(guó)傳統(tǒng)文化基因注入品牌，看盡戲曲之美、市場(chǎng)之韻，讓舒筋健腰丸在忠實(shí)粉絲的心中實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。小刀酒以“嘗盡人生百味”為互動(dòng)話題，與調(diào)性一致的王牌欄目聯(lián)手，精準(zhǔn)掌握中年群體關(guān)注動(dòng)向，“準(zhǔn)而狠”地釋放品牌活力。

盡管新媒體的花樣玩法層出不窮，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化價(jià)值觀的需要，但權(quán)威性媒體強(qiáng)大的背書和塑造品牌主線價(jià)值觀的能力不容忽視。農(nóng)民頻道這一路走來，披荊斬棘、戰(zhàn)功赫赫、不忘初心。未來，頻道會(huì)一如既往，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鑄造公信力，以成功案例提振品牌力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。