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經(jīng)典案例鏈接了品牌主、媒體、廣告公司行業(yè)“三駕馬車”，是行業(yè)資源池，也是行業(yè)的風向標。【優(yōu)案解讀】專題鎖定2023ADMEN案例“寶藏庫”，遴選優(yōu)質(zhì)宣傳片，多維度案例細節(jié)，冀望助力企業(yè)按圖索驥，找到市場趨勢和行業(yè)坐標，厘清自身前行方向和路徑。

上期最受歡迎的案例是先于未來ECOVACS X1 全球整合營銷。

本周推薦

01 沃爾沃x咪咕｜速度+激情，制勝世界杯數(shù)智營銷  

02 愛瑪2022品牌煥新傳播

03 夢金園金年大吉CNY整合營銷

沃爾沃x咪咕｜速度+激情，制勝世界杯數(shù)智營銷

品牌主：沃爾沃汽車銷售（上海）有限公司

推薦公司：中國移動咪咕公司

類別：整合營銷類

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推薦理由：

沃爾沃與咪咕此次合作的創(chuàng)意突破點在于整合「新興黑科技手段」的運用以及「賽事核心資源」的流量，從「技術(shù)」和「內(nèi)容」兩方面入手全面提升品牌在數(shù)智化時代的競爭力。 

1）在技術(shù)層面，沃爾沃全新XC60系列通過咪咕演播室AR虛擬技術(shù)以及各種高科技形式包裝應用，直接空降咪咕超級演播室，在科技與品質(zhì)的精彩碰撞下為受眾帶來耳目一新的沉浸體驗；

2）在內(nèi)容層面，沃爾沃與咪咕邀請足球領(lǐng)域的王牌解說員共同拍攝品牌大片，借助KOL的影響力深度詮釋品牌理念。在咪咕核心賽事資源的助力下，沃爾沃與世界杯賽事時事熱點綁定，不僅完成了品牌價值的曝光，也借助體育精神展現(xiàn)了品牌積極向上、勇敢進取的價值觀，與球迷達成同頻共振狂歡，精準定位目標受眾。

愛瑪2022品牌煥新傳播

品牌方：愛瑪科技集團股份有限公司

類別：整合營銷類

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推薦理由：

整體傳播策劃分為四個階段分別進行內(nèi)容創(chuàng)意及階段傳播： 

第一階段——全民共創(chuàng)，新logo設計征集使用愛瑪醬IP制作創(chuàng)意病毒大片，以social、有趣語言發(fā)起全網(wǎng)征集logo活動，引發(fā)用戶對征集活動的興趣。全程微博+公眾號+視頻號+b站+私域多渠道組合宣傳推廣。并通過小馬宋PK國際設計大師的懸念宣傳，引發(fā)網(wǎng)友對大師身份好奇，以加強對愛瑪logo煥新事件關(guān)注度。 

第二階段——現(xiàn)場發(fā)布，攜手設計大師Rob Janoff發(fā)布全新品牌logo 。

第三階段——媒體宣傳，愛瑪品牌事件放大

第四階段——品牌聯(lián)合，#我們一起向新出發(fā)#百家微博藍V聯(lián)動。

夢金園金年大吉CNY整合營銷

品牌主：夢金園黃金珠寶集團股份有限公司

類別：整合營銷類

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推薦理由：

從春節(jié)“吉文化”入手，夢金園攜手王老吉，打造有溫度有共情的“祈福納吉”營銷，將過年就祝#金年大吉金轉(zhuǎn)夢圓#的概念植入全民心智，將“金年大吉金轉(zhuǎn)夢圓”話題玩轉(zhuǎn)出圈。以金年大吉不同系列的產(chǎn)品，匹配人貨場，滿足不同的情感需求的六大消費場景，基于產(chǎn)品內(nèi)涵，定位針對性受眾人群。借助王老吉私域流量，以及夢金園在線上線下全渠道的營銷推廣，以明星加持、達人助陣，熱搜話題，創(chuàng)意內(nèi)容洗腦，從而達到品牌出圈，話題出圈，產(chǎn)品出圈的目的。

關(guān)于ADMEN國際大獎

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。獎項前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實戰(zhàn)大獎，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時十二屆 。ADMEN國際大獎全面覆蓋國內(nèi)外參賽服務機構(gòu)、海量廣告主，高質(zhì)量案例作品，見證了十幾年來廣告行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展。