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企業(yè)需要根據(jù)自己的發(fā)展階段來判斷，到底該傾向于流量還是內(nèi)容，如果品牌處于初級階段，了解的人并不多，那這個時候，應(yīng)該是流量的權(quán)重更高；一旦品牌進(jìn)入到國民級，只有通過高質(zhì)量的內(nèi)容，甚至爆文，來提高消費者的參與感，才能真正發(fā)揮出品牌的潛在價值。

如今，隨著整體大環(huán)境的變化，品牌營銷遇到的困難越來越多。尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)場的不斷擴大，競爭開始趨于白熱化，對于廣告主們而言，到底是該做好廣告創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)新，吸引用戶的注意力，還是應(yīng)該聚焦流量的精準(zhǔn)，確保廣告能夠準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾群體，在競爭中取得最大效益？魚與熊掌，又能否兼得呢？

在這個快節(jié)奏的時代，人類最大的資源是時間，這讓“流量”的重要性逐漸提升。我們每天都在高頻次的從四面八方接收到信息，反而使得廣告的效率大幅度降低，真正能夠讓客戶留下深刻印象的，鳳毛麟角，都是憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意和內(nèi)容。流量是廣告被看見的前提條件，而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容可以大大提升廣告的粘性和主動吸引客戶的能力，讓廣告更好地觸達(dá)目標(biāo)消費者，實現(xiàn)流量的收益最大化，從而讓品牌在市場競爭中占據(jù)更有利的位置。核心價值和營銷價值是決定廣告效果優(yōu)劣的主要因素。作為廣告主，只有首先著眼于廣告創(chuàng)意及內(nèi)容，注重為目標(biāo)消費群體打造最精準(zhǔn)化的營銷策略，才能讓廣告真正發(fā)揮作用，吸引消費者注意，從而提升品牌知名度及轉(zhuǎn)化率。

 內(nèi)容時代消費者會接受越來越多的廣告信息

創(chuàng)意和流量：相互依存，需同時兼顧

如果單純追求數(shù)量而忽略質(zhì)量，即使廣告流量再大，也很難真正獲得用戶的認(rèn)可，用戶粘性自然難以得到提升。從這幾年的效果廣告可以看得出，各大平臺使盡渾身解數(shù)，想辦法優(yōu)化廣告主的素材質(zhì)量，甚至給混剪素材降權(quán)，都是在提高內(nèi)容的分值。只有將創(chuàng)意和流量放在同等重要的位置，才能真正幫助廣告主做到降本增效，更好地將品牌曝光。因此，廣告主需要注重從不同角度考慮廣告的效果和收益，注重廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容的創(chuàng)新，在創(chuàng)意和流量之間取得平衡。另外，作為廣告主還需要注重廣告的定位和定制化，使得觸達(dá)目標(biāo)受眾群體更精準(zhǔn)。對于廣告創(chuàng)意和內(nèi)容層面，想要吸引更多消費者，用戶體驗和情感共鳴尤其重要。想要獲得更好的廣告效果和收益，則需要更加注重廣告投放效果和轉(zhuǎn)化率，及時調(diào)整廣告投放策略。

消費行為受到各種因素影響 

在廣告創(chuàng)意方面，廣告主可以通過了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，設(shè)計出更具吸引力和個性化的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。與此同時，廣告主也需要關(guān)注廣告的品牌形象和傳播效果，確保廣告內(nèi)容與品牌形象相符合，同時能夠有效地傳遞品牌價值和理念。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，廣告主可以采用多種策略，例如注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)新和個性化定制，利用人工智能技術(shù)來提高廣告的效果和收益，以及在廣告創(chuàng)意的設(shè)計過程中注重用戶體驗和情感共鳴。

多種廣告形式和平臺相結(jié)合，實現(xiàn)品牌大曝光

對比傳統(tǒng)IP合作模式，定制IP更大限度地實現(xiàn)了品牌與平臺的共創(chuàng)，打造了更加廣闊的發(fā)揮空間。通過定制IP合作的形式，為品牌注入新鮮血液，更清晰地凸顯品牌的差異化優(yōu)勢，助力品牌對用戶留下獨特且深刻的印象。同時借助IP可有效構(gòu)建品牌與用戶之間的強關(guān)聯(lián)，通過階段性持續(xù)地輸出更為優(yōu)質(zhì)、更有深度、更具契合度的品牌內(nèi)容，不斷吸引用戶關(guān)注和互動，在與用戶形成緊密聯(lián)系的同時為品牌創(chuàng)造更多的價值和收益，實現(xiàn)品牌大曝光與消費者心智占位的雙贏。

 君樂寶通過《無限超越班》IP與用戶共鳴

根據(jù)目標(biāo)用戶的特點和行為習(xí)慣，選擇不同的廣告形式和平臺進(jìn)行投放，從而提高廣告的曝光率和擴大廣告的覆蓋面。同時，廣告主也需要關(guān)注廣告的投放效果和轉(zhuǎn)化率，及時調(diào)整廣告投放策略，以獲得更好的廣告效果和收益。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，廣告主可以采用多種技術(shù)手段，例如利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)來精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群體，選擇最適合的投放平臺和方式，以及在廣告投放過程中注重廣告的可見性和用戶體驗。

巨量云圖助力營銷降本增效

隨著抖音升級為“全域興趣電商”，抖音從一個單純的營銷、種草平臺發(fā)展為品牌的長效生意經(jīng)營陣地，品牌在平臺的營銷和經(jīng)營場景日趨精細(xì)化和復(fù)雜化，品效銷在這里加速形成閉環(huán)。品牌的營銷訴求通常分為“投放提效”和“長效經(jīng)營”兩大類。而作為以品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)為核心，助力品牌營銷決策及科學(xué)度量營銷的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，巨量云圖的核心優(yōu)勢在于通過海量的數(shù)據(jù)沉淀、完善的內(nèi)容理解技術(shù)、豐富的標(biāo)簽體系和完善的品牌資產(chǎn)方法論，確定精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)人群、內(nèi)容、貨品、場域數(shù)據(jù)之間的連接。搭建品牌、平臺與服務(wù)商之間的三方生態(tài)可以更好地運用營銷科學(xué)和云圖產(chǎn)品提高更大的生意增量。通過科學(xué)營銷模式，我們可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群圈定、投放和觸達(dá)，實現(xiàn)流量和廣告投放效果最大化，從而進(jìn)一步實現(xiàn)降本增效。

 使用巨量云圖精準(zhǔn)鎖定消費人群

服務(wù)商作為品牌的生意增長伙伴和平臺的最佳合作拍檔，就像一座橋梁，連接起品牌與平臺。未來我們有底氣、有動力去探索更多營銷領(lǐng)域，更全面地度量全域營銷價值，幫助品牌的全域生意增長，實現(xiàn)更高效的提升，共同推動營銷科學(xué)生態(tài)的良性發(fā)展。

所以我們建議，企業(yè)需要根據(jù)自己的發(fā)展階段來判斷，到底該傾向于流量還是內(nèi)容。如果品牌處于初級階段，了解的人并不多，那這個時候，應(yīng)該是流量的權(quán)重更高，應(yīng)該讓更多人快速對品牌有一定的了解和認(rèn)知。如果能夠有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來增加曝光的范圍，降低千人成本，就更加理想。但是一旦品牌進(jìn)入到國民級，那更多的流量和曝光只能讓千人成本增加，只有通過高質(zhì)量的內(nèi)容，甚至爆文，來提高消費者的參與感，才能真正發(fā)揮出品牌的潛在價值。

內(nèi)容與流量都很重要，但是希望廣告主可以根據(jù)自己的階段來進(jìn)行判斷，應(yīng)該側(cè)重在哪個方面，用多少成本，實現(xiàn)什么樣的階段性目標(biāo)。