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近日，2023ADMEN國際大獎組委會傳來喜報，由光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱光明乳業(yè)）與央視創(chuàng)造傳媒有限公司（以下簡稱央視創(chuàng)造）聯(lián)合選送的案例光明乳業(yè)《典籍里的中國》IP整合營銷，成為第十二屆 ADMEN 國際大獎年度十大案例的獲獎案例。

 《典籍里的中國》作為由中央廣播電視總臺央視綜合頻道聯(lián)合央視創(chuàng)造傳媒、中國國家話劇院推出的大型文化節(jié)目，聚焦流傳千古的歷史文化典籍，以“文化訪談+戲劇+影視化”的方式，對典籍里蘊含的思想精華和傳奇故事進行情景化呈現(xiàn)、通俗化解讀，第二季實現(xiàn)全平臺播放量超16億次，收獲260個相關熱搜熱榜的超高熱度，多次獲得《人民日報》《光明日報》等中央媒體刊文點贊，并登上《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等總臺多檔大屏及新媒體節(jié)目，推動“典籍”走進更多圈層群體，讓典籍真正“活”起來。

光明乳業(yè)作為一家百年乳企，連續(xù)兩季冠名《典籍里的中國》節(jié)目，以乳業(yè)報國的初心，踐行民族企業(yè)對民族文化的傳承，實現(xiàn)品牌價值與文化價值共融，讓“高品質乳品”與“優(yōu)秀典籍文化”形成正向關聯(lián)，讓傳統(tǒng)文化賦能品牌理念，闡釋傳遞品牌主張。

在第一季冠名合作基礎之上，光明乳業(yè)對《典籍里的中國》第二季合作提出更高、更新整合傳播需求。在整季項目合作中，光明乳業(yè)堅持以中華傳統(tǒng)文化為基點，聯(lián)合央視創(chuàng)造實現(xiàn)從“植入到融入”、從“冠名到共創(chuàng)”的營銷升級，完成品牌傳播突圍，在“典亮光明，籍取力量”的推廣主題下，定制分階段、分書目、分產(chǎn)品的傳播子話題，以整合全平臺資源、設計針對性媒介打法、打造出衍生短視頻節(jié)目《“典”亮光明》、推出“六藝”聯(lián)名禮盒等一系列豐富營銷玩法，構建全鏈路營銷活動，助力品牌傳播聲量破圈，實現(xiàn)品牌既定營銷目標。在第二季營銷周期內累計品牌曝光量超38億，討論及互動量超2606萬，品牌主話題#典亮光明 籍取力量#閱讀量超7.5億。光明乳業(yè)作為央視創(chuàng)造多年服務客戶，不斷探索以內容創(chuàng)新實現(xiàn)品牌共贏的營銷新思路、新打法，取得口碑與熱度雙豐收。

千年典籍，鮮活演繹；百年光明，歷久彌新。光明乳業(yè)攜手《典籍里的中國》共同致敬中華文明跨越時空的生命力，用光明的力量滋養(yǎng)時代新風。