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近年來(lái)，新媒體環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)顯現(xiàn)出多樣化、實(shí)時(shí)化、個(gè)性化等趨勢(shì)。對(duì)于新媒體人以及企業(yè)品牌而言，不僅是前所未有的困難與挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇與未來(lái)。

從防守走向進(jìn)攻，找到更好的自己，是每一個(gè)媒體人、企業(yè)人的責(zé)任和義務(wù)。

作為品牌年輕化的引領(lǐng)者與實(shí)學(xué)教育的倡導(dǎo)者，廣告人文化集團(tuán)深耕創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二十余年，構(gòu)建出獨(dú)家廣告產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)。基于現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，經(jīng)過(guò)海量案例的實(shí)踐研究，廣告人文化集團(tuán)深度解構(gòu)了品牌年輕化理論模型，并持續(xù)推進(jìn)校企產(chǎn)教融合，打造出全新的青年共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

思維革命，看見(jiàn)未來(lái)

品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃發(fā)布

思考是行動(dòng)的前提，在思考中前進(jìn)，在思考中革新。要想使企業(yè)的品牌常變常新，適應(yīng)當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，就要在思維上進(jìn)行革命，就要和年輕人對(duì)接，就要能夠看到未來(lái)。只有看到未來(lái)的方向，才能確定前進(jìn)的方向。

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長(zhǎng)，就必須對(duì)這一總和進(jìn)行不斷的煥新、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知沉沒(méi)在遺忘之海。對(duì)此，作為品牌年輕化的引領(lǐng)者，廣告人文化集團(tuán)聚合集團(tuán)之力，打造出了創(chuàng)意星球、廣告人商盟、廣告人學(xué)校三大板塊，共同致力于為品牌年輕化服務(wù)。

在對(duì)三大板塊進(jìn)行構(gòu)建鏈接的基礎(chǔ)上，以平臺(tái)為落地點(diǎn)，將思維革新作為核心發(fā)力點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入研究和廣泛實(shí)踐，最終推出適應(yīng)當(dāng)下媒體環(huán)境、品牌發(fā)展、市場(chǎng)變革的品牌年輕化理論體系。

如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？

其一是品牌保鮮。防止品牌老化，讓品牌保持新鮮，并跟上消費(fèi)群體的代際更迭，是強(qiáng)化和增加品牌價(jià)值，讓品牌基業(yè)長(zhǎng)青的重要手段。對(duì)此，廣告人文化集團(tuán)提出了五維度品牌重構(gòu)模型，從戰(zhàn)略、文化、產(chǎn)品、品牌和傳播五個(gè)方面幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

其二是青年互動(dòng)。年輕人是輿論潮流的引領(lǐng)者以及品牌的潛在消費(fèi)者。無(wú)論是品牌的核心受眾是否為年輕群體，年輕人都將是品牌年輕化的試驗(yàn)田。對(duì)此，廣告人文化集團(tuán)構(gòu)建了產(chǎn)教融合4x4模型，以X 軸代表企業(yè)的需求，Y 軸代表高效的需求，經(jīng)過(guò)很多個(gè)性化的內(nèi)容，進(jìn)行重復(fù)多次的鏈接，最終形成新的產(chǎn)教融合的成果。

在兩大模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)眾多案例的深入研究總結(jié)，廣告人文化集團(tuán)最終推出了中國(guó)新青年 品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃，從組織、內(nèi)容、人才、傳播四個(gè)維度幫助企業(yè)塑造細(xì)分品類(lèi)的青年人群，構(gòu)建企業(yè)專(zhuān)屬的校園私域資源池。

六大舉措，戰(zhàn)略落地

品牌年輕化的成功實(shí)踐

為保證品牌年輕化戰(zhàn)略的順利落地，在對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略的不斷探索和成功實(shí)踐之下，廣告人文化集團(tuán)總結(jié)出資源重組、產(chǎn)品重構(gòu)、服務(wù)升級(jí)、平臺(tái)構(gòu)建、機(jī)構(gòu)變革、進(jìn)高校六項(xiàng)舉措。

資源重組

通過(guò)對(duì)二十余年積累的企業(yè)家資源、政府資源、用戶資源等進(jìn)行重組，廣告人文化集團(tuán)構(gòu)建出品牌年輕化的資源聯(lián)合基地，并由此推出四大賽事、三大國(guó)家級(jí)活動(dòng)、三大獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化資源利用最大化。

產(chǎn)品重組

為保證項(xiàng)目的具體落地，廣告人文化集團(tuán)對(duì)內(nèi)容、組織、傳播進(jìn)行了升級(jí)。根據(jù)不同企業(yè)和品牌的需求和定位，通過(guò)個(gè)性化的定制內(nèi)容，進(jìn)行企業(yè)年輕化戰(zhàn)略的自由組合，幫助中國(guó)企業(yè)塑造細(xì)分品類(lèi)的垂直化青年受眾。

服務(wù)升級(jí)

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，廣告人文化集團(tuán)對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)體系進(jìn)行了逐步升級(jí)，推出六大服務(wù)系統(tǒng)。從賽事、傳播、教育、活動(dòng)、合作和獎(jiǎng)項(xiàng)六大專(zhuān)業(yè)服務(wù)出發(fā)，結(jié)人脈之網(wǎng)，充智慧之電，享經(jīng)營(yíng)之利，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化。

平臺(tái)升級(jí)

在三十余年的雜志工作積累下，廣告人文化集團(tuán)匯聚了眾多的優(yōu)質(zhì)資源。在此基礎(chǔ)上，廣告人文化集團(tuán)根據(jù)當(dāng)下的媒體環(huán)境和需求進(jìn)行了平臺(tái)升級(jí)，推出兩大網(wǎng)站——廣告人網(wǎng)和創(chuàng)意星球網(wǎng)。通過(guò)網(wǎng)站鏈接不同的圈層，鏈接廣泛的媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)線上全鏈路傳播的整合。

機(jī)構(gòu)變革

在進(jìn)行外部服務(wù)體系升級(jí)的同時(shí)，廣告人文化集團(tuán)在內(nèi)部也進(jìn)行了機(jī)構(gòu)的重構(gòu)和變革。通過(guò)系統(tǒng)化的專(zhuān)業(yè)技能研究訓(xùn)練，不斷提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)、實(shí)踐技能、解決實(shí)際問(wèn)題能力，打造“全員營(yíng)銷(xiāo)”的全新商業(yè)模式。

進(jìn)高校

年輕人就是未來(lái)，了解年輕人就是看見(jiàn)未來(lái)。廣告人文化集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年走進(jìn)校園，與高校師生面對(duì)面溝通交流，從走近年輕人到走進(jìn)年輕人，與青年學(xué)子一同學(xué)習(xí)，第一時(shí)間掌握年輕學(xué)子的思想動(dòng)態(tài)。

與此同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯?wèn)卷調(diào)查，以及對(duì)學(xué)生創(chuàng)意作品的深入研究，進(jìn)一步了解當(dāng)代大學(xué)生的行為準(zhǔn)則、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等特性，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀有著深刻認(rèn)知和深入洞察。

產(chǎn)教融合是產(chǎn)業(yè)與教育的深度合作。高校是大學(xué)生步入社會(huì)的最后一站，產(chǎn)教融合不僅能為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)人才，更能激發(fā)廣大青年的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，為大學(xué)生走向社會(huì)積累一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)代青年興趣廣泛、個(gè)性迥異，但他們也有著許多的共同點(diǎn)。他們非常愛(ài)國(guó)，并且深?lèi)?ài)著中國(guó)文化。他們尊重知識(shí)，在知識(shí)平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。他們更有人情味兒，更有生活品味，對(duì)社會(huì)活動(dòng)充滿熱情。朝氣蓬勃的年輕人將會(huì)為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)新的活力和潮流。

正所謂“得年輕者，得天下”。廣告人文化集團(tuán)致力于用青春創(chuàng)意的力量來(lái)成就師生的青春夢(mèng)想，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)教融合的進(jìn)一步發(fā)展。

產(chǎn)教融合發(fā)展理念：先融合 再對(duì)接

產(chǎn)教融合是國(guó)家教育的重要發(fā)展方向之一。但如何推動(dòng)產(chǎn)教融合往更深度、更廣度發(fā)展，還需要進(jìn)一步的實(shí)踐研究和深入探討。在這一過(guò)程中，廣告人文化集團(tuán)率先提出了自己的理念——先對(duì)接 再融合。

高校不應(yīng)該是“教育孤島”，高校學(xué)科專(zhuān)業(yè)應(yīng)與產(chǎn)業(yè)、行業(yè) 、企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，并將自己的專(zhuān)業(yè)和課程與所對(duì)應(yīng)的就業(yè)崗位進(jìn)行對(duì)接。但在目前，我國(guó)的產(chǎn)教融合往往缺少著優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和資源。

廣告人文化集團(tuán)認(rèn)為，想要推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)教融合進(jìn)一步發(fā)展，就要與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)對(duì)接，要與專(zhuān)業(yè)、課程、崗位對(duì)接，通過(guò)多年來(lái)的資源積累和行業(yè)探究，以集團(tuán)自身為對(duì)接點(diǎn)，建構(gòu)出一個(gè)產(chǎn)業(yè)與高校雙方能夠進(jìn)行深入溝通、對(duì)接合作的平臺(tái)，以此幫助青年提高創(chuàng)意技能，促進(jìn)青年高質(zhì)量就業(yè)。

促進(jìn)產(chǎn)教對(duì)接融合，一方面是以課程和賽事推進(jìn)學(xué)生專(zhuān)業(yè)技能的全面提高。廣告人文化集團(tuán)推出了大量的賽事、活動(dòng)和課程，希望能讓師生在教學(xué)過(guò)程中得到實(shí)戰(zhàn)的成長(zhǎng)，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。

另一方面是外部就業(yè)環(huán)境的精準(zhǔn)對(duì)接，助力專(zhuān)業(yè)技能實(shí)踐能力提高。面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的就業(yè)形勢(shì)，經(jīng)過(guò)反復(fù)研究實(shí)踐，廣告人文化集團(tuán)確定了與廣告業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度接軌的八大核心崗位，作為培養(yǎng)學(xué)生的未來(lái)就業(yè)目標(biāo)，并組織大學(xué)生進(jìn)行了一系列的就業(yè)指導(dǎo)和技能培訓(xùn)。希望在實(shí)踐過(guò)程中，能夠使青年學(xué)子進(jìn)一步了解崗位的職責(zé)，樹(shù)立正確的職業(yè)價(jià)值觀。

產(chǎn)教融合重要抓手：以賽代學(xué)

以賽代學(xué)是產(chǎn)教融合的重要抓手。在比賽的過(guò)程中，大學(xué)生可以不斷提高專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)意能力，同時(shí)能夠直接接觸到企業(yè)和市場(chǎng)的第一需求。對(duì)此，廣告人文化集團(tuán)推出四大賽事，幫助學(xué)校以賽代學(xué)，以賽促學(xué)。

中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“學(xué)院獎(jiǎng)”）是全國(guó)大規(guī)模的高校創(chuàng)意征集活動(dòng)，自1999年創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)23年發(fā)展，在全國(guó)高校中深入人心，成為廣告、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、設(shè)計(jì)、新媒體、動(dòng)畫(huà)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)，其影晌力已經(jīng)從高校延伸到廣告行業(yè)，成為行業(yè)單位遴選人才，企業(yè)品牌獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。每一年，學(xué)院獎(jiǎng)都會(huì)攜手業(yè)界經(jīng)驗(yàn)豐富的一線廣告人和創(chuàng)意大師走進(jìn)高校，讓學(xué)生直面甲方企業(yè)、了解品牌訴求，體驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)式教學(xué)。高水平、高規(guī)格的活動(dòng)以及眾多廣告大師級(jí)人物的加盟，讓學(xué)院獎(jiǎng)?wù)嬲罱ǔ鰪膶W(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端教育教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)。

中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)創(chuàng)賽”）是針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)的實(shí)戰(zhàn)需求，擬定創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)主題，由企業(yè)作為項(xiàng)目支持方展開(kāi)的一場(chǎng)大學(xué)生創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽。營(yíng)創(chuàng)賽深入產(chǎn)教融合領(lǐng)域，獨(dú)自摸索出一條以賽代學(xué)、以訓(xùn)代培的獨(dú)特之路，實(shí)現(xiàn)了真正的全面打通校渠道。 

“創(chuàng)青春”中國(guó)青年創(chuàng)意大賽通過(guò)實(shí)訓(xùn)、賽事、論壇、展示等多種形式，對(duì)青年進(jìn)行愛(ài)國(guó)愛(ài)黨教育，加強(qiáng)對(duì)青年的黨史黨情宣傳和價(jià)值觀引導(dǎo)，幫助青年提高創(chuàng)意技能，增強(qiáng)青年歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)青年高質(zhì)量就業(yè)。

中國(guó)新青年社會(huì)化媒體創(chuàng)意傳播大賽是學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)一方面提升高校在新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作水平，同時(shí)助力企業(yè)品牌和產(chǎn)品在社交媒體傳播和口碑的青年賽事。通過(guò)傳播賽事的形式，幫助大學(xué)生群體了解新媒體傳播的特性，號(hào)召參賽人群將創(chuàng)意真正在新媒體傳播平臺(tái)傳播，從而檢驗(yàn)創(chuàng)意的傳播勢(shì)能。

以賽代學(xué)的四大價(jià)值

品牌創(chuàng)意賽以學(xué)院獎(jiǎng)為基礎(chǔ)，致力于提升大學(xué)生的專(zhuān)業(yè)技能。學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意征集囊括了平面廣告、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、漫畫(huà)故事、視頻廣告、商業(yè)文案、營(yíng)銷(xiāo)策劃等多類(lèi)別作品，從品牌的需求出發(fā)，形成多樣化的策略需求，面向青年學(xué)子進(jìn)行廣泛的創(chuàng)意征集。不僅能讓品牌感受到青春的創(chuàng)意和想法，更能使大學(xué)生通過(guò)最直觀的方式了解企業(yè)需求，以此不斷提升創(chuàng)意實(shí)踐技能。

在互聯(lián)網(wǎng)滲透進(jìn)日常生活的今天，儼然已經(jīng)形成以個(gè)人為基本社會(huì)傳播單位的全新傳播模式，傳播的價(jià)值愈發(fā)深入人心。在如今的新媒體時(shí)代，隨著信息傳播逐漸碎片化，尤其對(duì)于廣告學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)提出了新要求。對(duì)此，廣告人文化集團(tuán)推出傳播賽，以創(chuàng)意星球網(wǎng)為主要陣地，同時(shí)兼具微博、小紅書(shū)、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)趧?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)參與傳播賽使自己的創(chuàng)意更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，創(chuàng)作的內(nèi)容更適應(yīng)新媒體這一載體，真實(shí)感受媒體的觸達(dá)和體驗(yàn)。

營(yíng)創(chuàng)賽主打?qū)崒W(xué)實(shí)練，通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、體驗(yàn)試銷(xiāo)、派樣種草、直播帶貨等形式，引導(dǎo)同學(xué)們主動(dòng)參與到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，解決了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)問(wèn)題。

與此同時(shí)，廣告人文化集團(tuán)還組織了大量的線下活動(dòng)，讓同學(xué)們走出校園、走進(jìn)社會(huì)、了解行業(yè)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，體驗(yàn)真實(shí)互動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐。

助中國(guó)品牌強(qiáng)大，讓青春夢(mèng)想飛揚(yáng)。廣告人文化集團(tuán)通過(guò)多年為企業(yè)服務(wù)，為媒體服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累，歸納總結(jié)出品牌年輕化戰(zhàn)略。未來(lái)，廣告人文化集團(tuán)將依靠理論去引領(lǐng)和指導(dǎo)自身發(fā)展，并保證自己具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的專(zhuān)業(yè)能力，從而能夠更好地為行業(yè)服務(wù)，為中國(guó)品牌服務(wù)。