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8月16日-17日，以“品牌贏家 洞見未來”為主題的2022Y2Y品牌年輕節(jié)在天津泛太平洋酒店盛大舉辦。2022Y2Y品牌年輕節(jié)由廣告人文化集團主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行，國際品牌協(xié)會、廣告人商盟作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風(fēng)集團作為天氣媒體支持單位，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位。

在備受關(guān)注的品牌年輕化主題論壇中，CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉先生，發(fā)表了《廣告的新物種、新生態(tài)、新趨勢》的主題演講。

  CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉

公益廣告高度滲透商業(yè)廣告

商業(yè)傳播搭載公益不僅是企業(yè)履行社會責(zé)任，也是新時代的商業(yè)模式。論一個品牌能否走得長遠，看得是品牌能否順應(yīng)趨勢。采取公益化的帶貨傳播是區(qū)域均衡發(fā)展的重要模式，所以區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展與品牌公益宣傳之間產(chǎn)生了很重要的關(guān)聯(lián)，區(qū)域的品牌廣告也構(gòu)建了發(fā)展的新格局。

在品牌進行社會化創(chuàng)意公益?zhèn)鞑r，往往會搭載許多主題，例如：關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、食品藥品安全、積極應(yīng)對老齡化等，商業(yè)能否跟這些主題有效地結(jié)合在一起，決定了商業(yè)的生命力有多強。

區(qū)域品牌成長快于商業(yè)品牌

在區(qū)域品牌發(fā)展中，很多媒體借助區(qū)域品牌實現(xiàn)了很好的增收。通過公益帶貨直播，在區(qū)域品牌與商業(yè)的結(jié)合中為區(qū)域經(jīng)濟做出了重大貢獻，這些價值會讓原來估值是零的區(qū)域品牌迅速變成高價值。與此同時，區(qū)域品牌在政策的助力下持續(xù)成長，品牌需要賦予區(qū)域品牌更廣泛的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵。

  內(nèi)蒙電視臺《愛上內(nèi)蒙古》案例

對于商業(yè)品牌的傳播，本身存在于生態(tài)中，即便是一個品牌，也可以列舉為一個非常復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境，在不同的場景下進行不同的成長。無論是國際品牌、國內(nèi)品牌，還是新消費品牌、大眾品牌、區(qū)域品牌等，在整體的品牌生態(tài)下，進行列解并且重構(gòu)后會發(fā)現(xiàn)這個品牌有了全新的成長方式。

傳統(tǒng)廣告與數(shù)字流量深度結(jié)合

當(dāng)一個品牌在品牌生態(tài)的成長方式下，再去與數(shù)字電商平臺引流需求和政策扶持進行結(jié)合，可以滿足多元化需求的同時實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體效果的“品”“銷”追求。

此外，公益廣告正在深度融入中國制造。搭載了公益?zhèn)鞑サ闹袊圃毂毁x予更強的生命力助力雙循環(huán)，公益包裝也為中國制造注入精神內(nèi)核。如今，符合導(dǎo)向要求的更多內(nèi)容與中國傳統(tǒng)文化進行更深入地結(jié)合，今后將出現(xiàn)越來越多的傳播傳統(tǒng)文化的廣告。

除了上述提到的廣告新生態(tài)外，還有大眾媒體內(nèi)容融入企業(yè)私域傳播、IP成為廣告?zhèn)鞑ブ匾d體、行業(yè)下行媒體利用廣告滲透產(chǎn)業(yè)、職業(yè)和高等教育的社會實踐成為社會化創(chuàng)意主流等生態(tài)特征。

總之，不同的行業(yè)、不同文化、不同內(nèi)容的深層交流，給廣告構(gòu)成了全新的成長生態(tài)，而這些成長生態(tài)需要社會化創(chuàng)意以及年輕人深度的參與。新生態(tài)下可以創(chuàng)造很多新玩法，這些新玩法需要年輕人展開創(chuàng)造空間，提升創(chuàng)意境界，提升創(chuàng)意實踐擴展就業(yè)機會，希望年輕人為廣告?zhèn)鞑プ龀鋈碌呢暙I。