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由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的Y2Y品牌年輕節(jié)于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大開(kāi)啟。全國(guó)知名品牌主、廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)和高校師生代表匯聚一堂，線(xiàn)上直播間同步直播吸引數(shù)萬(wàn)人次。

16日下午，在品牌年輕化主題論壇上，廣告人文化集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳曉慶女士發(fā)表了《中國(guó)品牌如何捕獲年輕人的心》的主題演講，深入探討在媒介碎片化傳播時(shí)代，中國(guó)品牌為什么要和年輕人溝通，以及企業(yè)如何真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

市場(chǎng)洞察

年輕才是品牌新勢(shì)力

當(dāng)代青年是同新時(shí)代共同前進(jìn)的一代，想要品牌保鮮就是要和年輕人玩在一起，年輕就是品牌新勢(shì)力，品牌新活力，青年一代成為社會(huì)中堅(jiān)力量，青年人的品牌意識(shí)和品牌入口以及喜歡的社交傳播場(chǎng)景是品牌方都必須要重視的策略。

市場(chǎng)趨勢(shì)：青年群體是市場(chǎng)戰(zhàn)略

掌握年輕一代，不僅是布局現(xiàn)在，更重要的是布局著未來(lái)，重視z世代人群的消費(fèi)場(chǎng)景和品牌策略是市場(chǎng)戰(zhàn)略決不能輸?shù)囊画h(huán)。從市場(chǎng)方面來(lái)看，90后乃至00后的成長(zhǎng)，使越來(lái)越多的年輕群體成為中堅(jiān)消費(fèi)力量，消費(fèi)力逐呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從企業(yè)的角度，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)，將品牌的概念與產(chǎn)品融合，更好地完成產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型，目的是為了與目標(biāo)用戶(hù)、年輕用戶(hù)溝通。在社會(huì)層面上，隨著中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，“國(guó)潮”興起，讓與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品流行起來(lái)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的是三四線(xiàn)城市消費(fèi)力量的崛起，而這部分消費(fèi)群體的主要力量也是“新青年”。

傳播趨勢(shì)：用戶(hù)共創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)

消費(fèi)者不僅是品牌的參與者還是品牌的建設(shè)者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者深度參與著品牌的傳播，用戶(hù)共創(chuàng)是非常明顯的一個(gè)現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品二次創(chuàng)作之后分享到社交媒體平臺(tái)上，他們是消費(fèi)者的同時(shí)也是創(chuàng)作者、參與者、傳播者。因此，消費(fèi)者傳播的口碑也是品牌的資產(chǎn)沉淀。由于，互聯(lián)網(wǎng)的信息是碎片化的，在營(yíng)銷(xiāo)方式上也發(fā)生了很大的變化，高校是贏得年輕一代的沃土，碧生源、欖菊等很多品牌方一直以來(lái)都在持續(xù)大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

  廣告人文化集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳曉慶女士發(fā)表主題演講

消費(fèi)趨勢(shì)：青年市場(chǎng)是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生年度日常可支配金額達(dá)7000億規(guī)模。17~24歲的在校大學(xué)生接近4600多萬(wàn)。大部分學(xué)生每個(gè)月的開(kāi)銷(xiāo)在1001~1500元之間，本科生的每月花費(fèi)在1500左右，而碩博生約四成人每月會(huì)花到2000元以上。當(dāng)代大學(xué)生學(xué)生平均支出超過(guò)一萬(wàn)元。創(chuàng)意星球多年來(lái)與一代代大學(xué)生的溝通交流后，發(fā)現(xiàn)18歲對(duì)于剛剛邁入大學(xué)的年輕人來(lái)說(shuō)是形成品牌意識(shí)的最佳時(shí)機(jī)，尤其這一代人多是獨(dú)生子女，他們的消費(fèi)習(xí)慣和品牌傾向會(huì)對(duì)家庭消費(fèi)決策產(chǎn)生重要影響。

了解年輕人，就是看見(jiàn)未來(lái)。廣告人文化集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年走進(jìn)校園與大學(xué)師生對(duì)話(huà)，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯?wèn)卷調(diào)查和創(chuàng)意作品的研究，深刻地了解了當(dāng)代大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)、行為準(zhǔn)則、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等等特性，并對(duì)他們的價(jià)值觀有了深刻的洞察和了解。

Z世代年輕人的“喜好”

當(dāng)代大學(xué)生非常愛(ài)國(guó)。在2019年大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的全國(guó)30個(gè)高校巡講期間，學(xué)生們自發(fā)歌唱《我和我的祖國(guó)》， 同時(shí)，當(dāng)代大學(xué)生也更富有人情味。他們尊重知識(shí)，喜歡學(xué)習(xí)，在網(wǎng)易、知乎、頭條、鳳凰、b站等平臺(tái)上付費(fèi)讀書(shū)和學(xué)習(xí)，并且關(guān)注生活，有生活品味；他們還理解中國(guó)文化，熱衷社會(huì)活動(dòng)，在2019年南昌國(guó)際廣告節(jié)上，大學(xué)生穿著獲獎(jiǎng)作品做成的衣服在現(xiàn)場(chǎng)表演。

  2019年大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的全國(guó)30個(gè)高校巡講期間，學(xué)生們自發(fā)歌唱《我和我的祖國(guó)》

企業(yè)品牌如何年輕化

企業(yè)品牌如何年輕化，最關(guān)鍵點(diǎn)一在于鎖定最佳時(shí)機(jī)，抓牢大學(xué)生群體。

對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，離開(kāi)家鄉(xiāng)步入大學(xué)校園是人生的一次新起點(diǎn)，也是品牌意識(shí)的起點(diǎn)，是真正掌握個(gè)人消費(fèi)，品牌真正融入生活的起點(diǎn)。第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，抓準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)氛圍。對(duì)高校來(lái)說(shuō)，封閉的校園環(huán)境成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新觸點(diǎn)。校園廣告環(huán)境單純，品牌廣告更加明顯，到達(dá)率更高。讓生活＆營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景合二為一，巧妙利用羊群效應(yīng)，提高營(yíng)銷(xiāo)記憶度。歸根到底，品牌還是要緊緊抓住年輕消費(fèi)群體的喜好，高校就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一塊沃土。從創(chuàng)意內(nèi)容到創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意星球平臺(tái)幫助品牌更好打造校企閉環(huán)。例如，恒源祥把創(chuàng)意內(nèi)容變成產(chǎn)品和主視覺(jué)，成為經(jīng)年輕展覽大會(huì)的主角，變成與95后、00后溝通的場(chǎng)景。讓高校里面有話(huà)語(yǔ)權(quán)的意見(jiàn)領(lǐng)袖成為我們的KOL，這類(lèi)的學(xué)生不僅僅是創(chuàng)意體驗(yàn)官，還是青春市場(chǎng)部非常有力量的傳播者。

長(zhǎng)安汽車(chē)“周末放肆浪”主題 。以青年正能量獻(xiàn)禮建黨為目的，發(fā)起“創(chuàng)無(wú)界”青年創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，號(hào)召?gòu)V大創(chuàng)意青年用無(wú)邊界的創(chuàng)意展現(xiàn)正在時(shí)代中發(fā)光發(fā)熱的年青人們，用創(chuàng)意力量踐行新時(shí)代青年使命，傳遞積極進(jìn)取與向上發(fā)光的生活態(tài)度，通過(guò)文化滲透和價(jià)值觀共鳴不斷感召Z世代年輕人。

我們是誰(shuí)：

創(chuàng)意星球網(wǎng)品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃

創(chuàng)意星球網(wǎng)自2006年開(kāi)始共建高校資源16年，積淀深厚。至今與1830所高校，5309個(gè)學(xué)院，10898個(gè)專(zhuān)業(yè)持續(xù)進(jìn)行合作，涵蓋廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、軟件工程、計(jì)算機(jī)等不同專(zhuān)業(yè)，參賽創(chuàng)意作品累計(jì)將近千萬(wàn)件。品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃是創(chuàng)意星球網(wǎng)推出致力于幫助企業(yè)占領(lǐng)大學(xué)生市場(chǎng)，提供創(chuàng)意思路的平臺(tái)。

陳曉慶女士表示，對(duì)于品牌想深度觸達(dá)大學(xué)生群體是比較難的，大學(xué)生群體在校不看電視，每日接受的互聯(lián)網(wǎng)信息不僅是海量的，還是都是碎片化的，精準(zhǔn)觸達(dá)這一個(gè)圈層必須通過(guò)教學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)溝通互動(dòng)。創(chuàng)意星球網(wǎng)發(fā)起品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域通過(guò)共創(chuàng)內(nèi)容、青年互動(dòng)、破圈傳播的方式連接品牌與年輕市場(chǎng)。以學(xué)院獎(jiǎng)、創(chuàng)青春、營(yíng)創(chuàng)賽、青傳賽四大賽事聚合青年創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌與年輕人互動(dòng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)品牌在大學(xué)生市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)先。

  創(chuàng)意星球品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃

近年來(lái)，創(chuàng)意星球網(wǎng)利用不同玩法打通年輕人，走到全國(guó)各地舉辦宣講會(huì)。通過(guò)獨(dú)立研發(fā)的線(xiàn)上云展廳技術(shù)展示創(chuàng)意作品，為企業(yè)品牌建立線(xiàn)上對(duì)接平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)微博等社交媒體進(jìn)行線(xiàn)上的互動(dòng)話(huà)題活動(dòng)，收獲的年輕人創(chuàng)意，洞察年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知，塑造品牌知名度的同時(shí)，獲得口碑。未來(lái)創(chuàng)意星球網(wǎng)與廣告人文化集團(tuán)也將一直堅(jiān)持為中國(guó)品牌創(chuàng)新服務(wù)，通過(guò)校企合作的方式，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕人的共創(chuàng)。