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世界杯足球賽是眾多企業(yè)品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。中央廣播電視總臺(tái)作為世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利的擁有者，是企業(yè)開展世界杯營(yíng)銷必不可少的傳播平臺(tái)，更是歷屆世界杯官方贊助商品牌推廣最為重要的合作伙伴。2018年俄羅斯世界杯期間，包括蒙牛、海信、vivo、百威啤酒、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、起亞及雅迪在內(nèi)的八家官方贊助商登陸總臺(tái)，與總臺(tái)進(jìn)行了深度合作。

其中vivo投放了總臺(tái)《我愛(ài)世界杯》欄目獨(dú)家冠名等多個(gè)項(xiàng)目。在與《我愛(ài)世界杯》欄目的合作中，vivo品牌通過(guò)節(jié)目演播大廳大屏幕展示、現(xiàn)在登場(chǎng)虛擬廣告呈現(xiàn)、世界杯吉祥物服裝logo、賽事直播畫面 logo角標(biāo)展示等廣告位，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的高曝光。此外，節(jié)目在賽中評(píng)球數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，作為引導(dǎo)元素出現(xiàn)的人工智能語(yǔ)音助手形象Jovi，以及賽前開場(chǎng)沙盤演練環(huán)節(jié)中的場(chǎng)邊虛擬vivo NEX標(biāo)識(shí)LED廣告牌等，也以一系列科技感十足的呈現(xiàn)方式，將vivo產(chǎn)品元素巧妙精致地融入節(jié)目，讓品牌信息自然流暢地觸達(dá)觀眾。

海信則投放了總臺(tái)《世界杯夢(mèng)之隊(duì)評(píng)選》欄目冠名等項(xiàng)目。俄羅斯世界杯開賽后，海信在總臺(tái)播出的廣告獲得了網(wǎng)友的廣泛稱贊，這支由英國(guó)世界級(jí)演員本尼迪克特·康伯巴奇出演的U9電視廣告，將本尼身上獨(dú)特的英倫貴族氣質(zhì)與海信U9電視的科技感、高級(jí)感完美融合。此外，作為一家業(yè)務(wù)布局國(guó)際化的家電企業(yè)，海信在俄羅斯世界杯賽場(chǎng)上打出了中文、英文和俄語(yǔ)三種語(yǔ)言的廣告，海信品牌logo環(huán)繞球場(chǎng)四周，這些畫面也通過(guò)總臺(tái)的播出，呈現(xiàn)在中國(guó)觀眾眼前，讓億萬(wàn)國(guó)人感到振奮和驕傲。

蒙牛投放了總臺(tái)《我愛(ài)世界杯》獨(dú)家特約、《直播賽事慢動(dòng)作回放》獨(dú)家冠名、 直播賽事廣告、重播賽事廣告、新媒體廣告等，通過(guò)貼片廣告播出、主持人口播、演播室大屏展示、品牌元素植入播出畫面等多種形式，深度融入世界杯賽事，全方位展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和理念。借由總臺(tái)傳播，蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌廣告也成為俄羅斯世界杯期間最火的話題之一。

百威啤酒則冠名了總臺(tái)俄羅斯世界杯《最佳球員》節(jié)目，其廣告大片《FIFA世界杯——燃起來(lái)》在總臺(tái)高頻播出。廣告片打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，超酷的人工智能無(wú)人機(jī)，戲劇性的配送之旅，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)球迷的激情與能量，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議。

此外，2018年俄羅斯世界杯官方贊助商阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、起亞以及區(qū)域贊助商雅迪也都選擇與中央廣播電視總臺(tái)合作，借助總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力、影響力，最大化世界杯營(yíng)銷的效果。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，總臺(tái)2018年俄羅斯世界杯賽事總觸達(dá)353.84億人次，賽事直播平均收視率2.91%，決賽收視率高達(dá)9.46%，世界杯人均收視時(shí)長(zhǎng)256分鐘。在合作品牌廣告播出上，俄羅斯世界杯期間總臺(tái)為每家“世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”平均播出廣告達(dá)2784次；通過(guò)賽事直播、世界杯相關(guān)節(jié)目為合作企業(yè)帶來(lái)了共計(jì)超過(guò)3萬(wàn)次的特殊形式廣告展示，累計(jì)呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60萬(wàn)秒。

大賽事，大平臺(tái)，大品牌！2018年俄羅斯世界杯期間，包括贊助商在內(nèi)的眾多企業(yè)通過(guò)與總臺(tái)攜手，收獲品牌的快速成長(zhǎng)，成就了多個(gè)營(yíng)銷經(jīng)典案例。在即將到來(lái)的2022年卡塔爾世界杯上，我們也期待有更多企業(yè)與總臺(tái)一起，共創(chuàng)新的傳奇！