在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

編者按：7月15日，中央廣播電視總臺(tái)2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布會(huì)在京舉行，正式發(fā)布了總臺(tái)2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃和融媒體傳播服務(wù)方案。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明致辭，回顧了2018年俄羅斯世界杯總臺(tái)合作企業(yè)的品牌傳播效果，介紹了總臺(tái)2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)道的整體規(guī)劃，解讀了本次發(fā)布的卡塔爾世界杯融媒體傳播服務(wù)方案的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

以下為彭健明致辭的主要內(nèi)容：

  ?中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

體育是全人類共同的語言。2022是體育大年，接二連三的體育大賽將全世界凝聚起來，給各國(guó)人民帶來了陽光、希望和力量。年初，北京冬奧會(huì)吸引了91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表團(tuán)參賽，點(diǎn)燃了全球數(shù)十億觀眾的熱情，取得了被國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫先生稱贊為“無與倫比”的巨大成功。3月以來，世錦賽、羽毛球湯尤杯、法國(guó)網(wǎng)球公開賽、世界女排聯(lián)賽等一系列高水平大賽接踵而來，觀眾的激情被推向一個(gè)又一個(gè)高峰。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年CCTV-5的收視份額同比增長(zhǎng)60%，CCTV-5+的收視份額同比增長(zhǎng)50%。

如果說，上半年的冬奧會(huì)是2022年精彩的體育大年的起點(diǎn)，那么下半年的世界杯必將是一個(gè)難忘的高光點(diǎn)。足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，卡塔爾世界杯將成為2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰將照亮全球，溫暖數(shù)十億人的心靈。

中央廣播電視總臺(tái)組建以來，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合持續(xù)深化，“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局碩果累累，新媒體新平臺(tái)影響力顯著提升，國(guó)際傳播能力不斷增強(qiáng)，為總臺(tái)做好國(guó)內(nèi)外重大賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道提供了強(qiáng)大支撐。作為國(guó)際足聯(lián)最重要的合作伙伴，總臺(tái)擁有2022年卡塔爾世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利，將充分發(fā)揮強(qiáng)大的體育賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道優(yōu)勢(shì)，組建多頻道、跨平臺(tái)融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新制作線上線下一系列精品節(jié)目，為億萬觀眾完美呈現(xiàn)這場(chǎng)足球視聽盛宴。

世界杯能帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它不僅是球員心中的頂級(jí)舞臺(tái)、球迷心中的狂歡節(jié)日，也是品牌向上突破的榮耀時(shí)刻。世界杯是球員和球隊(duì)的賽場(chǎng)，更是品牌營(yíng)銷的賽場(chǎng)。2018年俄羅斯世界杯期間，數(shù)十家國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)與中央廣播電視總臺(tái)開展了品牌傳播合作。賽后的跟蹤研究表明，總臺(tái)2018年世界杯合作企業(yè)取得了以下效果：

第一是業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，超過90%的合作企業(yè)在當(dāng)年取得了兩位數(shù)以上的營(yíng)收增長(zhǎng)。例如：小米的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)均超過50%，蒙牛的利潤(rùn)增長(zhǎng)超過20%，新寶馬5系的銷量增長(zhǎng)達(dá)到30%。

第二是行業(yè)地位大幅提升，超過80%的合作企業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。例如：OPPO手機(jī)在2018年以7637萬臺(tái)登頂中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量第一。

第三是品牌影響力跨越式上揚(yáng)，超過73%的合作企業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度上升顯著，發(fā)展后勁十足。例如：拼多多于2018世界杯結(jié)束后短短十天，就在美國(guó)納斯達(dá)克上市，4年來高速發(fā)展，營(yíng)業(yè)額從2017年的17.4億元增長(zhǎng)至2021年的939億元，增長(zhǎng)了50多倍。

這就是世界杯品牌營(yíng)銷的魅力！為了幫助企業(yè)抓住機(jī)遇，服務(wù)好企業(yè)的品牌建設(shè)，總臺(tái)總經(jīng)理室經(jīng)過幾個(gè)月的精心策劃和設(shè)計(jì)，世界杯產(chǎn)品方案即將與大家見面。這次方案設(shè)計(jì)的核心理念是深度整合總臺(tái)全媒體資源，為大客戶提供一站式融合傳播服務(wù)。

基于這一理念，我們第一次全面打通總臺(tái)各頻道的核心時(shí)段，合作品牌內(nèi)容將在17個(gè)電視頻道晚間時(shí)段露出；

我們第一次在世界杯賽事直播中，長(zhǎng)時(shí)間、大版面呈現(xiàn)合作品牌元素，以直播分屏廣告、比賽計(jì)時(shí)器冠名、直播慢動(dòng)作冠名等多種創(chuàng)新形式強(qiáng)化品牌傳播；

我們第一次在世界杯項(xiàng)目中設(shè)計(jì)推出融媒體互動(dòng)傳播產(chǎn)品，除了提供大小屏聯(lián)動(dòng)的直播合作，還為互動(dòng)平臺(tái)打造“世界杯虛擬元宇宙”“世界杯花young解說”“王牌球迷答題”等多個(gè)融媒體互動(dòng)項(xiàng)目；

我們還第一次深度開發(fā)總臺(tái)各新媒體端的世界杯傳播資源，將央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞、央視體育、云聽等多平臺(tái)核心資源悉數(shù)納入世界杯服務(wù)方案。

以上各項(xiàng)突破，將足球運(yùn)動(dòng)的精神和品牌建設(shè)的理念緊密結(jié)合，用足球帶給全世界的夢(mèng)想、榮譽(yù)和傳奇為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。我們希望通過資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、編排優(yōu)化和服務(wù)升級(jí)，讓本屆世界杯的傳播方案物超所值，讓品牌客戶的傳播效果事半功倍。

朋友們，足球是一項(xiàng)充滿力量、傳遞希望、發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作和永不服輸精神的運(yùn)動(dòng)，它所散發(fā)的魅力，給每個(gè)人心中帶來了光和熱。習(xí)近平總書記指出，“足球運(yùn)動(dòng)的真諦不僅在于競(jìng)技，更在于增強(qiáng)人民體質(zhì)，培養(yǎng)人們愛國(guó)主義、集體主義、頑強(qiáng)拼搏的精神。”這些可貴的精神品質(zhì)，也正是品牌所需要的正能量！今天的發(fā)布會(huì)開啟了品牌直通世界杯頂級(jí)IP的營(yíng)銷專列，讓我們共同努力，心連心，手挽手，讓品牌和足球一起爭(zhēng)分奪秒，共創(chuàng)品牌傳播新經(jīng)典，成就體育營(yíng)銷新傳奇！

朋友們，在遼闊浩渺的宇宙里，地球是圓的，太陽是圓的，每一顆星球都是圓的，足球也是圓的。讓我們手牽手，圍起一個(gè)人類共同的圓，匯集起力量、激情和我們的愛，為我們共同的命運(yùn)去拼搏和創(chuàng)造吧！