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9月29日，中央廣播電視總臺(tái)在北京舉辦2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精心打磨的2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案首次面世，將為中國(guó)品牌的發(fā)展再添動(dòng)力。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明對(duì)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”推出以來的運(yùn)行情況以及明年的融媒體傳播服務(wù)方案作了介紹，以下為發(fā)言全文：

尊敬的慎部長(zhǎng)、尊敬的各位嘉賓： 

今天的北京金秋送爽、艷陽(yáng)高照，我們又迎來了中央廣播電視總臺(tái)2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的發(fā)布大會(huì)，在這里首先請(qǐng)?jiān)试S我感謝參與、幫助、支持“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的每一位朋友、嘉賓，感謝大家這幾年以來給予我們的關(guān)懷和幫助。 

今天參會(huì)的都是和我們“品牌強(qiáng)國(guó)工程”相關(guān)聯(lián)的單位、部門、企業(yè)，大家一定很關(guān)心一個(gè)問題，近三年以來的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”都取得了哪些影響，取得了哪些成就，我想簡(jiǎn)單地概括一下中央廣播電視總臺(tái)近三年來為“品牌強(qiáng)國(guó)工程”所有參與企業(yè)所做的事情。

我想用“三個(gè)橋梁”來形容我們正在建設(shè)和打造的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。第一個(gè)橋梁，是我們?yōu)閰⑴c“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的企業(yè)打造了企業(yè)和市場(chǎng)的橋梁，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在市場(chǎng)上的溢價(jià)價(jià)值。品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上商品的價(jià)值，這個(gè)橋梁就提供了這樣的一種可能性和實(shí)施辦法。第二個(gè)橋梁，是打造企業(yè)和國(guó)家之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)的是企業(yè)和國(guó)家之間的共同體，也就是實(shí)現(xiàn)了將企業(yè)利益和國(guó)家利益結(jié)合為一個(gè)利益共同體。我在去年的會(huì)上曾經(jīng)提出，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是一個(gè)國(guó)家的工程，這個(gè)國(guó)家工程強(qiáng)化的是國(guó)家概念，參與這個(gè)工程的每一個(gè)企業(yè)都具有國(guó)家氣魄和國(guó)家內(nèi)涵。第三個(gè)橋梁，我們打造的是“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)和人民之間的橋梁，這個(gè)橋梁實(shí)現(xiàn)的是在人民心目中企業(yè)的美譽(yù)度，簡(jiǎn)單的說就是實(shí)現(xiàn)了人民心中的口碑。這三個(gè)橋梁，是我們建設(shè)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”高度的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

近三年以來，中央廣播電視總臺(tái)通過大屏和小屏的聯(lián)動(dòng)傳播，為企業(yè)量身打造了屹立中國(guó)、走向世界的良好形象。可以說，中央廣播電視總臺(tái)的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”做的不僅是廣告，提供的是具有全媒體資源的融合傳播服務(wù)方案。在今年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”實(shí)施方案中，我們樹立了融合傳播方式，在2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的實(shí)施方案中，我們將繼續(xù)維護(hù)好這種優(yōu)勢(shì)，提供好這種支撐。在2022年的全媒體融合傳播方案中，中央廣播電視總臺(tái)最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了全媒體融合品牌傳播，我們的傳播有電視大屏，有廣播，我們今年正在策劃擁有電影大屏，我們還擁有新媒體小屏，形象的說，我們是大屏和小屏聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)的傳播方式。中央廣播電視總臺(tái)旗下中央電視臺(tái)這塊大屏，是國(guó)內(nèi)第一、世界一流的一塊大屏。

我們今年在慎海雄部長(zhǎng)的親自指導(dǎo)下，新媒體建設(shè)突飛猛進(jìn)，我舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子。第一，是我們的央視頻。央視頻在今年的東京奧運(yùn)會(huì)直播轉(zhuǎn)播當(dāng)中，日活用戶量突破兩千萬(wàn)，整體用戶下載量突破三億，這個(gè)發(fā)展可以說是起點(diǎn)高、速度快。同時(shí)，我們將有2022年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，明年的春節(jié)季將迎來北京冬奧會(huì)，2022年，我們還將迎來亞運(yùn)會(huì)和世界杯，可以說今明兩年是央視頻傳播發(fā)展優(yōu)勢(shì)非常有力的時(shí)期。再有一個(gè)例子，就是我們的央視新聞。今天在座的許多嘉賓都會(huì)在不同的媒介看到總臺(tái)的央視新聞IP，央視新聞在今年有一個(gè)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的事件，就是在阿富汗形勢(shì)突變的環(huán)境下，在卡塔爾、塔利班發(fā)言人的發(fā)言桌上，全世界只有CGTN這個(gè)話筒屹立在上面，全世界都看到了中央廣播電視總臺(tái)CGTN的畫面。央視新聞對(duì)這個(gè)采訪進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和受眾界的好評(píng)和歡迎。

我還要告訴大家，在2022年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”中，我們?yōu)槠髽I(yè)專門設(shè)計(jì)了央視頻冬奧會(huì)的優(yōu)惠資源，這也是我們要利用好大屏和小屏互動(dòng)傳播的一個(gè)新方法。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”首先打造的是品牌。我認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值三種價(jià)值構(gòu)成了品牌價(jià)值，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是國(guó)家品牌企業(yè)的總稱，參加這個(gè)工程的企業(yè)都是國(guó)家級(jí)的企業(yè)。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，近三年以來，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的參與企業(yè)共66家，這些企業(yè)到2020年的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值是21.5萬(wàn)億人民幣，3.3萬(wàn)億美元。我想用這個(gè)數(shù)字說明“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的國(guó)家概念特征。1978年改革開放的第一年，中國(guó)GDP的總產(chǎn)值是3600億人民幣，今天參與“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的66家企業(yè)的總體量已經(jīng)是當(dāng)年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的將近60倍。這66家企業(yè)是中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的、頭部的企業(yè)。法國(guó)2020年的GDP總產(chǎn)值是2.6萬(wàn)億美元，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的企業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過了法國(guó)這樣一個(gè)西方的發(fā)達(dá)國(guó)家。這說明“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的入選企業(yè)都是當(dāng)下中國(guó)最優(yōu)質(zhì)、最具實(shí)力、最具發(fā)展性的企業(yè)。中央廣播電視總臺(tái)一定要為這樣的企業(yè)喝彩、宣傳、報(bào)道。中央廣播電視總臺(tái)正在用最真實(shí)的觀察、最真實(shí)的統(tǒng)計(jì)、最真實(shí)的傳播向中國(guó)和全世界傳達(dá)這些優(yōu)秀企業(yè)共同的一個(gè)聲音，那就是一個(gè)真正的奮斗者，一定會(huì)是一個(gè)偉大的奉獻(xiàn)者。

我在今年的9月，專程去了廣州、深圳等12家企業(yè)進(jìn)行回訪和拜訪。我用一組數(shù)字告訴大家，我們正在宣傳和報(bào)道的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)，格力今年的經(jīng)營(yíng)總收入同比增長(zhǎng)了30%多，廣藥集團(tuán)今年率先進(jìn)入世界500強(qiáng)，碧桂園上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)27%，華強(qiáng)方特上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)了51%，海天蟬聯(lián)“2021年中國(guó)品牌力指數(shù)”醬油、蠔油、醬料、食醋四項(xiàng)行業(yè)第一。還有今天專程來到北京參加我們盛會(huì)的娃哈哈創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后先生，娃哈哈兩年以來，在“品牌強(qiáng)國(guó)工程”所取得的成就、指數(shù)、增長(zhǎng)度都處于非常好的時(shí)期。這說明這些企業(yè)在疫情之下，依然保持著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力和良好的持續(xù)力，這是非常不容易的一件事情。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)論是波浪型的還是直線型的，都需要強(qiáng)大活力的支撐，這個(gè)活力的來源我覺得有兩點(diǎn)，第一是黨中央和政府正確的經(jīng)濟(jì)政策的指引和指導(dǎo)。第二是每一家企業(yè)拼搏、奮斗、努力的結(jié)果。所以在這里，我還要特別的感謝今天光臨我們盛會(huì)的每一位企業(yè)嘉賓，感謝每一位行業(yè)和部門的領(lǐng)導(dǎo)，幾年以來對(duì)中央廣播電視總臺(tái)的支持和幫助。 

各位嘉賓、各位朋友，疫情之下，天下一家，中央廣播電視總臺(tái)攜手各位，同心同行，共渡風(fēng)雨，因?yàn)槊恳粋€(gè)人的堅(jiān)守，因?yàn)槊恳粋€(gè)人的奮進(jìn)，因?yàn)槊恳皇獾木奂?，我們才看到了前進(jìn)的方向，不管前方是否有曲折，遠(yuǎn)方的光芒告訴我們，信仰的終點(diǎn)一定是陽(yáng)光照耀下的大地藍(lán)天。

最后，再一次感謝蒞臨活動(dòng)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，我們共同感恩偉大的時(shí)代所給予我們的恩澤，祝愿大家共同創(chuàng)造、共同迎接我們的美好和未來，謝謝各位。