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6月11日上午，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室在京召開專家研討會(huì)，啟動(dòng)2021年“品牌強(qiáng)國工程”客戶案例研究項(xiàng)目。來自清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等多所高校及CTR市場研究公司的專家學(xué)者齊聚一堂，共同研討當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播格局、市場環(huán)境、企業(yè)品牌建設(shè)以及廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，?ldquo;品牌強(qiáng)國工程”入選客戶提供研究服務(wù)。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安向與會(huì)專家介紹了總臺(tái)組建三年多來在中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長兼總編輯慎海雄的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于總臺(tái)建設(shè)發(fā)展的系列批示指示精神，深化媒體融合發(fā)展所采取的舉措和取得的豐碩成果，并從引領(lǐng)力、傳播力、影響力等多方面解讀了總臺(tái)與日俱增的平臺(tái)價(jià)值。介紹了2021年上半年在總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明的帶領(lǐng)下，總經(jīng)理室取得的諸多成就和亮點(diǎn)，尤其是近期“雙奧”項(xiàng)目營銷的成功實(shí)踐。

任學(xué)安表示，“雙奧”營銷創(chuàng)造性地把東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)兩屆奧運(yùn)會(huì)整合，形成更為聚焦、稀缺的品牌傳播新方案，用最頂級(jí)的資源服務(wù)最優(yōu)質(zhì)的客戶，最終實(shí)現(xiàn)總臺(tái)“雙奧”產(chǎn)品被“秒搶”，營收取得歷史性突破。“雙奧”營銷的成功，彰顯了總臺(tái)的平臺(tái)價(jià)值和奧運(yùn)會(huì)賽事的資源價(jià)值，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式創(chuàng)新，又激活了傳播方案的市場價(jià)值和品牌客戶的需求價(jià)值。“雙奧”營銷的實(shí)踐，也充分反映了市場環(huán)境的變化、傳播格局的變化和企業(yè)客戶的變化，對2021年“品牌強(qiáng)國工程”客戶案例研究項(xiàng)目有重要的參考和啟發(fā)價(jià)值。希望各位專家站在學(xué)術(shù)研究的高度，充分貢獻(xiàn)自己的智慧和成果，通過整理、提煉和升華，幫助我們更好地研究客戶，為總臺(tái)經(jīng)營出謀劃策，助力總臺(tái)建設(shè)國際一流新型主流媒體。

與會(huì)專家學(xué)者和CTR市場研究公司就如何做好本次研究進(jìn)行了熱烈討論。專家們高度認(rèn)可總臺(tái)成立以來傳播價(jià)值的提升，高度認(rèn)同總臺(tái)和“品牌強(qiáng)國工程”對企業(yè)品牌建設(shè)起到了重要的推動(dòng)作用，對總經(jīng)理室兩年來的創(chuàng)新經(jīng)營工作深表贊許。專家們紛紛表示愿意為本次研究項(xiàng)目親力親為，研究總結(jié)出更前瞻、更實(shí)用的策略建議，幫助中國品牌成長。專家們建議，為了做好本次研究，一要研究宏觀環(huán)境變化，從中國在世界格局中的國家形象著手，思考企業(yè)和品牌的發(fā)展。二要研究傳播生態(tài)和媒體格局變化，尤其是總臺(tái)的成立和發(fā)展給傳播格局帶來的深刻影響，要放在整體結(jié)構(gòu)中去思考。三要研究企業(yè)發(fā)展變化，客戶案例的研究要總結(jié)出普遍性規(guī)律，提煉出發(fā)展模式和傳播邏輯。四要研究消費(fèi)行為變化，幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者、影響消費(fèi)者。

本次研究是“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的重要組成部分，將為客戶提供行業(yè)研究服務(wù)、消費(fèi)者研究服務(wù)以及廣告效果評(píng)估服務(wù)。

本次研討會(huì)的成功召開，也正式拉開了2022年“品牌強(qiáng)國工程”傳播服務(wù)方案創(chuàng)新設(shè)計(jì)前期調(diào)研的序幕。