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中國反貧困，媒體在助力。國內(nèi)首部總結(jié)介紹媒體扶貧的圖書《中國反貧困的媒體行動——以中央廣播電視總臺的實(shí)踐為例》，3月5日在京出版發(fā)行。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄，中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中國傳媒大學(xué)黨委書記、校長廖祥忠，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長、電視學(xué)院院長高曉虹，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任趙淑萍，中國傳媒大學(xué)出版社總編輯趙均等出席并啟動出版發(fā)行。這是中央廣播電視總臺在中國特色反貧困理論指導(dǎo)下，持續(xù)開展媒體扶貧的實(shí)踐總結(jié)和規(guī)律探索。

△中央廣播電視總臺央視副總編輯 總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明致辭

彭健明致辭表示，黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅(jiān)擺在治國理政的突出位置，組織開展了聲勢浩大的脫貧攻堅(jiān)人民戰(zhàn)爭，創(chuàng)造了人類反貧困奇跡。作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺堅(jiān)守國家媒體的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以媒體行動助力中國反貧困斗爭。在黨中央實(shí)施“精準(zhǔn)扶貧”方略后，第一時間啟動推出“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，利用總臺的優(yōu)質(zhì)廣告?zhèn)鞑ベY源，為貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品開展免費(fèi)廣告宣傳，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力貧困人口脫貧。

2018年以來，總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”的扶貧覆蓋面、資源投入力度和廣告播出頻次連年大幅增加，有力支持了各省區(qū)市的脫貧攻堅(jiān)工作，為決勝全面小康、實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)作出了重要貢獻(xiàn)，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和社會各界廣泛好評。除了精準(zhǔn)扶貧公益廣告，總臺還通過定點(diǎn)幫扶、公益直播帶貨等多種方式為脫貧攻堅(jiān)作貢獻(xiàn)。

他表示，2021年，總臺將拿出更多公益?zhèn)鞑ベY源，重點(diǎn)打造“建黨百年”系列公益廣告，推出“助力鄉(xiāng)村振興”等公益?zhèn)鞑バ袆樱尮鎻V告這張“總臺的新名片”更加亮麗！

△中國傳媒大學(xué)黨委書記 校長廖祥忠致辭

廖祥忠致辭表示，服務(wù)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的國家戰(zhàn)略，中央廣播電視總臺站位高、行動快，重引領(lǐng)、求實(shí)效，彰顯了國家主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)，樹立了媒體扶貧的典型范本，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作出了巨大貢獻(xiàn)?！吨袊簇毨У拿襟w行動》一書對此進(jìn)行了實(shí)踐總結(jié)、理論思考和未來展望。中國的脫貧經(jīng)驗(yàn)、模式和道路已經(jīng)成為全球反貧困事業(yè)的教科書。本書的出版發(fā)行，將為其他國家和地區(qū)探索自己的減貧之路，提供來自中國的實(shí)踐和思考。

△中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人 “廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任學(xué)安發(fā)言

作為“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，任學(xué)安表示，截至2020年底，“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目累計(jì)為23個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的216種農(nóng)副產(chǎn)品免費(fèi)播出廣告片716.6萬秒，投入廣告資源總價(jià)值達(dá)74.9億元，惠及387萬貧困戶、1478萬貧困人口。無論從決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)還是從媒體社會責(zé)任的角度，有必要對發(fā)端于總臺、勃興于傳媒界的這場反貧困媒體行動做一次總結(jié)梳理并引發(fā)媒體人更多思考。中央廣播電視總臺始終走在黨的宣傳戰(zhàn)線的最前沿，以人民為中心，見證歷史，記錄歷史，也在歷史中留下自己的印記，這本書就是一枚小小的印記。

《中國反貧困的媒體行動》一書由總臺與中國傳媒大學(xué)合作撰寫。雙方成立“廣告精準(zhǔn)扶貧研究課題組”，從實(shí)踐層面分析了總臺廣告扶貧的經(jīng)驗(yàn)與啟示，從理論層面闡釋了公益廣告創(chuàng)新理念與發(fā)展目標(biāo)，系統(tǒng)總結(jié)了主流媒體精準(zhǔn)扶貧的共同體模式。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長、電視學(xué)院院長高曉虹擔(dān)綱課題組首席專家。

中央廣播電視總臺辦公廳、總編室、總經(jīng)理室、人事局、視聽新媒體中心、融合發(fā)展中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動。