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9月24日，中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行。會(huì)上，總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”過(guò)去一年的運(yùn)行情況以及2021年的總體方案，以下為發(fā)言整理：

今年可以說(shuō)是風(fēng)雨同舟的一年，我們共同經(jīng)歷了新冠肺炎疫情的考驗(yàn)，由于中央政府嚴(yán)格的管控措施，中國(guó)的疫情在短時(shí)間內(nèi)得到了有效控制?？偱_(tái)在疫情發(fā)生之后，通過(guò)各種措施，帶頭推動(dòng)疫區(qū)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，在關(guān)鍵時(shí)刻彰顯主流媒體和主流價(jià)值的引領(lǐng)作用。從6月至今，我們和北京市委市政府、山東省委省政府、貴州省委省政府、商務(wù)部等，連續(xù)舉辦多場(chǎng)“新消費(fèi)•愛(ài)生活”商品推廣活動(dòng)，取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，受到領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

2020年是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的大年。品牌是什么？企業(yè)做產(chǎn)品，總臺(tái)做品格，產(chǎn)品的品質(zhì)加上總臺(tái)的品格，就構(gòu)成了品牌的價(jià)值，這個(gè)1+1不等于2，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2。產(chǎn)品是通過(guò)理性思維產(chǎn)生的，品格是通過(guò)抽象思維產(chǎn)生的，理性就是邏輯，邏輯思維與抽象思維發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了大于2的價(jià)值。2020年也是中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的元年，從中央電視臺(tái)單一的電視廣告到今天總臺(tái)的復(fù)合型傳播產(chǎn)品，我們走過(guò)了40年歷程。

通過(guò)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，企業(yè)取得了什么效果？這是企業(yè)也是總臺(tái)一直關(guān)注關(guān)心的問(wèn)題。下面我舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子和數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明這一年來(lái)入選企業(yè)的表現(xiàn)：首先是娃哈哈，上個(gè)月我剛剛拜訪了娃哈哈集團(tuán)，宗慶后先生今天也親臨現(xiàn)場(chǎng)，非常感謝。受到疫情的影響，娃哈哈今年2月出現(xiàn)了虧損，復(fù)工以后，不但止住了下滑，而且還實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，4月份增長(zhǎng)率突破了30%；還有茅臺(tái)，十多年來(lái)一直和中央電視臺(tái)保持密切的溝通和合作。十年前，中國(guó)白酒還有第一方陣，十年以后，尤其是這幾年通過(guò)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的宣推和傳播，中國(guó)白酒只有茅臺(tái)雄踞第一，白酒第一方陣已經(jīng)不復(fù)存在；還有我們剛剛?cè)グ菰L的海信，利潤(rùn)今年提升了4.8倍；華為的營(yíng)業(yè)額今年上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)了15%。很多企業(yè)通過(guò)與“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的合作，銷售以及品牌價(jià)值都獲得了巨大的提高，這是事實(shí)，也是實(shí)力。

相比2020年，2021年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”又進(jìn)一步創(chuàng)新，是一個(gè)“融媒體傳播服務(wù)方案”。這個(gè)方案區(qū)別于過(guò)去所有的電視廣告資源方案，是融媒體發(fā)展、融媒體服務(wù)、融媒體傳播。這個(gè)方案最大的特征就是傳統(tǒng)電視端和新媒體端大小屏雙屏聯(lián)動(dòng)。光有大屏是不夠的，僅僅依賴小屏也是不夠的，最好的傳播是大屏加小屏的傳播，這個(gè)1+1同樣大于2。我們將為入選企業(yè)配置一場(chǎng)總臺(tái)的直播帶貨活動(dòng)。客戶還可以通過(guò)新欄目《第一發(fā)布》，實(shí)現(xiàn)大小屏同步直播展示、宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品、新理念和新方案。我們還將為“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)配置總臺(tái)旗下央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視體育、央視頻、央視影音等新媒體端的傳播資源，在傳統(tǒng)電視大屏展示企業(yè)風(fēng)采和產(chǎn)品的同時(shí)，在小屏上也得到良好傳播。

說(shuō)到小屏，央視的新媒體起步很早，但真正取得規(guī)模和成效，是在總臺(tái)成立后的這兩年。正在全國(guó)巡回舉辦的的央視新聞“買(mǎi)遍中國(guó)”直播帶貨活動(dòng)，單場(chǎng)產(chǎn)品銷售額3個(gè)小時(shí)就突破14億元。從“為湖北拼單”帶貨直播，到“新消費(fèi)•愛(ài)生活”帶貨直播，再到“買(mǎi)遍中國(guó)”，總臺(tái)推動(dòng)了直播帶貨火爆全國(guó)。除了直播帶貨取得巨大社會(huì)效益外，總臺(tái)新媒體的經(jīng)濟(jì)效益也非常喜人，央視新聞客戶端上半年的收入比去年提高了幾十倍，是幾何數(shù)字的增長(zhǎng)。去年11月上線的央視頻，也取得了新突破，目前日活已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)。

春晚營(yíng)銷也是這幾年的大亮點(diǎn)，通過(guò)和新媒體結(jié)合，春晚營(yíng)銷的體量取得了重大突破，我們提前啟動(dòng)的“2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴”產(chǎn)品已經(jīng)花落拼多多。另外，總臺(tái)在版權(quán)經(jīng)營(yíng)上也取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這兩年世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯以及春晚等重大賽事和重大節(jié)目的版權(quán)經(jīng)營(yíng)快速增長(zhǎng)。2021年，總臺(tái)重大項(xiàng)目的廣告和版權(quán)營(yíng)銷有望取得歷史性的突破。

中央廣播電視總臺(tái)組建兩年半以來(lái)，立足于“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”，始終和新時(shí)代共同進(jìn)步。今年突如其來(lái)的疫情，讓所有企業(yè)、代理公司以及總臺(tái)都面臨更多的不確定性，但是今天我們看到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，在發(fā)展。今年以來(lái)企業(yè)、代理公司和總臺(tái)一起同舟共濟(jì)，總臺(tái)也充分考慮了合作伙伴的危機(jī)和壓力，及時(shí)推出應(yīng)對(duì)措施和政策，取得了非常好的效果。

企業(yè)界、廣告界的朋友們，我們攜手走過(guò)中國(guó)改革開(kāi)放的40年，共同渡過(guò)生命中必經(jīng)的風(fēng)雨，今天我們正手牽手走向新的時(shí)代。我們?nèi)〉玫囊磺谐煽?jī)離不開(kāi)中國(guó)企業(yè)界，我們感恩、感謝中國(guó)企業(yè)，感恩、感謝偉大的時(shí)代！讓我們共同守護(hù)、共同拓展、共同開(kāi)辟、共同迎接我們美好的明天！