媒體戰(zhàn)“疫”，電視的力量 | 湖南衛(wèi)視：速度、創(chuàng)新、責任，用硬核操作踐行主流媒體使命
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2020新春之際，一場突襲的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，讓中華神州籠罩著霧霾。在這場聲勢浩大的疫情防控中，中國廣電媒體的力量凸顯出來，在疫情防控宣傳中起到了中流砥柱的重要作用。
我們推出《媒體戰(zhàn)“疫”，電視的力量》專題，在疫情防控宣傳上，聚焦廣電媒體，密切關(guān)注廣電行動，并予以持續(xù)報道，以這樣一種形式向媒體同仁致敬，并為電視媒體在疫情防控中做出的卓越貢獻和構(gòu)建的主流媒體力量，予以詳細記錄和第三方的見證。
疫情就是命令，防控就是責任！在和疫情打的這一仗中，湖南衛(wèi)視相當硬核！
面對復雜的疫情防控形勢，湖南衛(wèi)視頻道黨委第一時間啟動應(yīng)急響應(yīng)機制，除了在頻道核心節(jié)目中推出專題專欄、特別節(jié)目以外，利用新媒體矩陣和各渠道發(fā)布及時、立體、全面的疫情信息，緊急策劃公益短視頻、宣傳片，打造立體式的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，全力展開疫情防控宣傳輿論引導，體現(xiàn)了非常時期主流媒體的責任和擔當。
速度！全面部署、整合資源增強宣傳聲勢
早在1月23日，湖南衛(wèi)視就緊急召開黨委擴大會議，針對疫情進行工作部署并做好緊急預案，采取全面防控措施。從1月24日開始，湖南衛(wèi)視黨委班子全體成員取消休假，在一線指揮作戰(zhàn)。1月25日大年初一開始，湖南廣電啟動宣傳一級響應(yīng)，湖南衛(wèi)視快速反應(yīng)、主動作為，黨委班子每天就節(jié)目調(diào)整、宣傳調(diào)度、晚會創(chuàng)新進行統(tǒng)籌布置。
湖南衛(wèi)視拿出黃金時段開辟《抗擊疫情特別時間》專欄，午間特別節(jié)目《眾志成城抗大疫》與《湖南新聞聯(lián)播》、《新聞大求真》一道四檔新聞滾動播出，并根據(jù)形勢發(fā)展，及時調(diào)整《快樂大本營》《歌手》等節(jié)目，臨時調(diào)配電視劇資源播出，積極營造契合萬眾一心共克時艱的良好輿論氛圍。
從1月23日開始，湖南衛(wèi)視就緊急溝通協(xié)調(diào)，在短短幾天內(nèi)制作出近10條與疫情防控緊密相關(guān)的公益宣傳片，在湖南衛(wèi)視及旗下社交媒體上播出，加大科普宣傳力度，積極引導觀眾科學防護疫情。
從1月26日起，湖南衛(wèi)視開始推出防控疫情特別報道 《眾志成城抗大疫》，于中午12點10分、傍晚18點30分滾動播出，短篇幅、快節(jié)奏刷新信息，回應(yīng)社會關(guān)切，每晚19點30分推出《抗擊疫情特別時間》特別節(jié)目，集中報道抗擊疫情的最新情況，《湖南新聞聯(lián)播》聚焦最新疫情、省委省政府主要領(lǐng)導督導檢查和部署啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)、“少出門戴口罩”等科普及提示，組合報道，形成聲勢，有效回應(yīng)社會關(guān)切。
創(chuàng)新！率先改進、全新內(nèi)容傳遞抗疫力量
創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視一貫的精神氣質(zhì)。面對來勢洶洶的疫情，湖南衛(wèi)視頻道黨委提前部署，《快樂大本營》《天天向上》兩大王牌欄目組緊急策劃，在極短的時間內(nèi)，以“云錄制”方式創(chuàng)新生產(chǎn)流程，創(chuàng)作了《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時間》兩檔節(jié)目，并于2月7日晚上檔播出。兩節(jié)目不僅分別位列同時段全國網(wǎng)收視率冠軍，#天天云時間#、“嘿你在干嘛呢”話題閱讀量也超過2.6億。
同時，多平臺元宵晚會緊急調(diào)整。其中，湖南衛(wèi)視對原計劃播出的《元宵喜樂會》做出調(diào)整，在許多藝人不能到場、觀眾不能到場的情況下，節(jié)目組敢于創(chuàng)新也敢于擔當，緊急制動，調(diào)配各方力量，終于，2月8日晚現(xiàn)場直播的“2020湖南衛(wèi)視元宵一家親”特別節(jié)目，在營造溫暖氛圍的同時，也展現(xiàn)全國人民不懼困難、眾志成城的精神面貌，獲得超高收視與好評。以“感動”和“振奮”為創(chuàng)作方向，“元宵一家親”通過在有限條下的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，直播連線奮戰(zhàn)在武漢抗疫一線的工作人員等，向廣大觀眾傳遞溫暖與信心。
相較往年的《元宵喜樂會》，今年“元宵一家親”的節(jié)目現(xiàn)場首次沒有觀眾，而是將觀眾席位改造成為“彈幕觀眾席”。觀看節(jié)目期間，億萬觀眾可以通過場下設(shè)置的屏幕，以“實時彈幕”的方式參與互動，體現(xiàn)特殊時期的節(jié)目制作的實景，同時也讓所有觀眾看到湖南衛(wèi)視做事、做實事的能力與實力，更保障了廣告主的傳播效果。
在特殊時期下，湖南衛(wèi)視率先創(chuàng)新生產(chǎn)方式，通過“云錄制”的創(chuàng)新形式，保證節(jié)目生產(chǎn)順利進行的同時，節(jié)目效果也獲得了良好反饋。兩臺節(jié)目利用新技術(shù)和方式打破時空局限，用視頻連線鏈接人與人之間的情感，為大眾在抗疫特殊時期的生活方式再添豐富創(chuàng)意，并以輕松的方式為觀眾傳遞出正能量，整體來看，對于抗疫科學信息的傳播、群眾精神生活的豐富，以及社會積極心態(tài)的促進，做出了應(yīng)有的貢獻，體現(xiàn)了節(jié)目效果與社會效益的統(tǒng)一。
責任！主動擔當、踐行新時代主流媒體使命
疫情當前，湖南衛(wèi)視責無旁貸。主持人團體主動請命，充分利用自身在觀眾心目中的影響力、親和力與號召力，以高度的責任感和使命感投入到抗疫宣傳中來，取得了良好的示范效應(yīng)。
1月23日開始，何炅、汪涵等十余位知名主持人，克服時間和空間上的困難，與總編室、張丹丹團隊協(xié)作拍攝了在#防控疫情我們在一起#大主題下的《不信謠不傳謠》、《疫情期間如何在家不煩躁》等共6個系列公益短視頻，目前執(zhí)行的5個系列已推出44條公益短視頻。這些公益宣傳片和短視頻在頻道及社交媒體上播出，加大科普宣傳力度，引導觀眾科學防疫，得到網(wǎng)友的一致好評；
1月28日，汪涵率天天兄弟一起捐款100萬元支持武漢，并聯(lián)系防護用品公司采購5000件防護服、1萬件N95口罩運往武漢，其他主持人和藝人也通過各種渠道積極捐款捐物；
1月29日，在頻道黨委班子的溝通協(xié)調(diào)下，何炅、汪涵、李銳、李維嘉、魏哲浩、杜海濤、沈夢辰、劉燁、靳夢佳、丁文山在一天之內(nèi)緊急集結(jié)，部分主持人甚至主動放棄了原本的假期安排，攜手為歌曲《你有多美》拍攝MV，引發(fā)社會的強烈共鳴；
主持人們的積極行動，只是整個湖南衛(wèi)視踐行新時代主流媒體使命的一個小小縮影。在整個抗疫宣傳戰(zhàn)役中，湖南衛(wèi)視全頻道及時反應(yīng)，迅速調(diào)整進入戰(zhàn)斗狀態(tài)。不僅淋漓盡致地展現(xiàn)出電視湘軍強大的動員力、創(chuàng)新力和資源優(yōu)勢，更生動地繪出新時代電視媒體人的工作作風和初心力量。
滄海橫流盡顯英雄本色！這場戰(zhàn)役讓我們再次看到了電視湘軍在面對大事件時的突發(fā)事件應(yīng)急處理機制與能力，節(jié)目創(chuàng)新能力、媒體的責任與擔當！
從新聞、抗疫宣傳片、短視頻到主題晚會，湖南衛(wèi)視一次次將湖南湖北“湘鄂一家親”的深情呈現(xiàn)出來。從線上到線下，從大屏到小屏，從觀眾到網(wǎng)民，疫情當前，湖南衛(wèi)視用具有溫度、力度、速度和廣度的宣傳，匯聚全民力量，為早日打贏這場“戰(zhàn)疫”貢獻出一份力量！
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