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編者按

2020新春之際，一場突襲的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，讓中華神州籠罩著霧霾。在這場聲勢浩大的疫情防控中，中國廣電媒體的力量凸顯出來，在疫情防控宣傳中起到了中流砥柱的重要作用。

我們推出《媒體戰(zhàn)“疫”，電視的力量》專題，在疫情防控宣傳上，聚焦廣電媒體，密切關(guān)注廣電行動，并予以持續(xù)報道，以這樣一種形式向媒體同仁致敬，并為電視媒體在疫情防控中做出的卓越貢獻(xiàn)和構(gòu)建的主流媒體力量，予以詳細(xì)記錄和第三方的見證。

新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，南京廣播電視集團(tuán)時刻關(guān)心全國疫情動向，密切關(guān)注南京市內(nèi)疫情發(fā)展，啟動應(yīng)急報道預(yù)案，全面動員編輯記者，以超常規(guī)的組織、超常規(guī)的策劃、超常規(guī)的編排、超常規(guī)的傳播投身疫情阻擊戰(zhàn)，全力以赴做好疫情信息發(fā)布、防控宣傳、輿論引導(dǎo)、防疫知識普及等各項工作，充分發(fā)揮主流媒體的主力軍作用，為南京市抗擊疫情提供強大的輿論保障。

建立機(jī)制，保證防疫報道準(zhǔn)確詳盡

集團(tuán)成立疫情防控報道工作組，各部門負(fù)責(zé)人電話保持24小時暢通，確保信息及時傳達(dá)到位；重要信息及時向領(lǐng)導(dǎo)小組報告；通報每日疫情信息和網(wǎng)絡(luò)輿情情況，根據(jù)市委宣傳部相關(guān)宣傳提示，對當(dāng)日及次日的宣傳報道做相關(guān)部署。

1月21日，《直播南京》欄目針對南京市做好防控新型冠狀病毒感染應(yīng)急準(zhǔn)備發(fā)布第一條消息。1月22日至今，集團(tuán)融媒體新聞中心旗下的電視媒體和新媒體平均每天發(fā)稿數(shù)量超過150條，零時差報道和傳播市委市政府的各項決策部署和關(guān)于疫情防控、復(fù)工復(fù)業(yè)時間的通告；第一時間發(fā)布防控部門官方權(quán)威信息，包括發(fā)布疫情數(shù)據(jù)，尋找可能與患者有過接觸的乘客，以及公交、地鐵調(diào)整、防護(hù)物資供應(yīng)等權(quán)威民生信息。

▲記者上官蘇雋、王智探訪南京諾唯贊生物科技有限公司。該企業(yè)為國內(nèi)多家新型冠狀病毒核酸檢測試劑盒生產(chǎn)廠家提供核心原料。

本次疫情防控宣傳報道在新媒體端也全面鋪開。融媒體新聞中心每天在牛咔視頻APP、直播南京微博官方版、直播南京微信公眾號、南京新聞微信公眾號、南京新聞今日頭條號、直播南京抖音號、直播南京快手號等多個頭部平臺的發(fā)稿量都在100多條。

1月23日至2月5日，抖音平臺有關(guān)抗擊疫情的各方面報道合集《有我在·寧放心》總閱讀量達(dá)到8.7億，各個端口每天的閱讀量也過億，做到了各種權(quán)威通告第一時間發(fā)布；各條戰(zhàn)線的抗疫情動態(tài)第一時間快速響應(yīng)；公交、地鐵、市場保供、防護(hù)物資供應(yīng)等民生信息第一時間傳遞。

精心策劃，全維度聚焦南京防疫工作

為了更好地做好疫情防控宣傳報道，集團(tuán)報道團(tuán)隊和新媒體團(tuán)隊精心策劃，從市內(nèi)防控工作部署、民生信息發(fā)布、正能量傳播等多方面，進(jìn)行了自主選題報道和新媒體產(chǎn)品策劃。

圍繞市委、市政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)，在微信平臺采制了生動易傳播的《市委書記、市長帶頭！南京市委要求市領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系一個板塊下沉社區(qū)督導(dǎo)疫情防控》《南京己確診患者都在這！記者實地探訪》《張敬華：全力抓好物資生產(chǎn)供應(yīng)》等推文。特別報道《眾志成城戰(zhàn)疫情》，全景展示南京干群抗擊疫情的方方面面。記者深入基層尋找在一線忙碌的身影，講述他們立足本職為疫情防控所作的努力和奉獻(xiàn)。

  ▲記者洪云菊、許業(yè)探訪建鄴區(qū)集中隔離醫(yī)療觀察點。

疫情防控階段，南京廣電彰顯主流媒體責(zé)任，及時發(fā)布各類民生信息。《直播南京》欄目近期內(nèi)容涉及到江蘇省權(quán)威疫情速報、緊急尋人、造謠南京“封城”謠言者被抓；南京醫(yī)護(hù)人員馳援武漢、各大醫(yī)院分診制度、網(wǎng)上問診；南京關(guān)閉各類景區(qū)文博場館、加大“三站一場”等重要交通場站防護(hù)措施、在公共場所佩戴口罩；南京延遲假期、提倡市民在家把口罩留給最需要的人、快遞小哥給派出所送口罩等暖新聞；南京社區(qū)宣傳防控入戶到人、基層黨員身先士卒；南京有能力做好市場保供；南京各類企業(yè)捐贈藥品、醫(yī)療物資或免費運送物資馳援武漢、郵政為發(fā)往武漢的物資開綠色通道；以及專家講解疫情發(fā)展、如何佩戴口罩、家庭消毒等各類知識性稿件。

  ▲記者洪云菊、許業(yè)探訪建鄴區(qū)集中隔離醫(yī)療觀察點。

疫情防控階段，南京廣電彰顯主流媒體責(zé)任，及時發(fā)布各類民生信息。《直播南京》欄目近期內(nèi)容涉及到江蘇省權(quán)威疫情速報、緊急尋人、造謠南京“封城”謠言者被抓；南京醫(yī)護(hù)人員馳援武漢、各大醫(yī)院分診制度、網(wǎng)上問診；南京關(guān)閉各類景區(qū)文博場館、加大“三站一場”等重要交通場站防護(hù)措施、在公共場所佩戴口罩；南京延遲假期、提倡市民在家把口罩留給最需要的人、快遞小哥給派出所送口罩等暖新聞；南京社區(qū)宣傳防控入戶到人、基層黨員身先士卒；南京有能力做好市場保供；南京各類企業(yè)捐贈藥品、醫(yī)療物資或免費運送物資馳援武漢、郵政為發(fā)往武漢的物資開綠色通道；以及專家講解疫情發(fā)展、如何佩戴口罩、家庭消毒等各類知識性稿件。

  ▲記者張濤采訪南京企業(yè)捐贈醫(yī)用空調(diào)馳援武漢情況。

“隔離病毒，但不隔離愛，愛是橋梁”，在這一主題基調(diào)下，集團(tuán)推出多主題策劃，聚焦醫(yī)務(wù)工作者和南京政府和市民在疫情防控中的暖心事件，傳播正能量。集團(tuán)先后采制《連線市二院湯山院區(qū)防疫一線醫(yī)生》《南京最美背影：他們昨晚馳援武漢》《致敬！奮戰(zhàn)在防疫一線的醫(yī)護(hù)人員》《給力！南京藥企向武漢提供吸入式抗病毒藥》《防治疫情刻不容緩，這里的黨員始終在一線》等多條融媒作品。

  ▲記者陳牧晨采訪南京送34名取消留觀的湖北旅客返鄉(xiāng)。這些旅客在南京留觀期間，均得到了很好的照顧。

互動參與，融媒體策劃產(chǎn)品傳遞正能量

自疫情爆發(fā)以來，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)傳媒中心以“圖文海報+H5+短視頻”等方式，不斷推出新媒體產(chǎn)品，其中 “眾志成城 抗擊疫情 我承諾” H5產(chǎn)品，共120萬市民通過承諾接力的方式共同守護(hù)美麗南京；“給頭像戴上口罩，防護(hù)從我做起”、“南京市疫情實時動態(tài)”、“口罩佩戴小知識”H5為市民普及防護(hù)知識、匯集疫情數(shù)據(jù)。共完成網(wǎng)絡(luò)海報設(shè)計近百張，推出“牛咔視頻：牛博士普及防護(hù)知識”主題系列手繪海報，系列原創(chuàng)漫畫牛?？挂哂?張，以簡單易懂的形式向公眾科普最有效的疫情防護(hù)知識；短視頻以南京本地疫情防控、感人故事、安民辟謠系列原創(chuàng)短視頻為主，發(fā)布大量南京疫情相關(guān)的視頻新聞，日播放量均在百萬以上，截至2月10日晚，單條過百萬的有3條，最高336萬。同時在抖音、快手、微視等多個視頻平臺發(fā)布稿件150余條，點擊量近2億，單條原創(chuàng)視頻最高點擊量破3000萬。除此之外，《武漢加油！南京廣電推出抗擊疫情主題MV<共飲一江水>》、《<唱給你聽>——致敬一線醫(yī)療工作者》被“學(xué)習(xí)強國”全國平臺采用。系列融媒體產(chǎn)品具有較強的互動性和參與感，在市民中起到了很好的專業(yè)知識普及和價值引導(dǎo)作用。

  ▲“眾志成城 抗擊疫情 我承諾” H5產(chǎn)品截圖。

1月28日起，集團(tuán)融媒體新聞中心開設(shè)《眾志成城戰(zhàn)疫情》整點檔特別節(jié)目，每天10:00、14:00各直播30分鐘，12:00直播1小時，大時段、滾動式、高頻次報道全市疫情防控工作。

特別節(jié)目在編排上采用“本地+全省+全國（湖北）”的串聯(lián)結(jié)構(gòu)，豐富了信息量。同時，為了增強節(jié)目的實時性和現(xiàn)場感，在每天的節(jié)目里，還會設(shè)置記者現(xiàn)場直播連線或主持人演播室訪談環(huán)節(jié)，讓觀眾最直觀最快捷地了解疫情的變化情況，特別是我市抗擊疫情的情況。

比如1月28日連線“全市疫情防控工作通氣會”、29日連線“收治南京市首例確診患者的醫(yī)生”、29日訪談“探訪南京公衛(wèi)的記者”、30日連線“走進(jìn)建鄴區(qū)隔離醫(yī) 學(xué)觀察點的記者”等。

播出文化精品，營造良好輿論氛圍

集團(tuán)對新聞綜合頻道等6個頻道的節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整，在確保疫情防控情況及時播報的前提下，增加優(yōu)秀電影、電視劇聯(lián)播，并對《南京（第五季）》《詩行天下》《國寶在金陵》等專題紀(jì)錄片加大播出頻次，努力為廣大市民提供更多更好的文化娛樂內(nèi)容，引導(dǎo)人民群眾居家隔離、減少流動。

  ▲《一首歌溫暖一座城》特別制作原創(chuàng)歌曲《唱給你聽》，獻(xiàn)給奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)療工作者。

在此次抗擊疫情的報道中，集團(tuán)充分發(fā)揮主持人們的社群影響力和引導(dǎo)力，拍攝了一批影響力、傳播力上佳的一批抗疫情的主持人公益宣傳片，為湖北武漢加油，倡導(dǎo)市民用戴口罩、少出門等正確的方式配合防疫工作。包括《抗擊疫情·守護(hù)南京》《主播戰(zhàn)疫情》《一群人一條路》手指舞等多條宣傳片；歌曲《唱給你聽》《我相信》等。其中，《<唱給你聽>——致敬一線醫(yī)療工作者》被“學(xué)習(xí)強國”全國平臺采用。

主持人、湖北姑娘張影在南京為家鄉(xiāng)加油的手指舞視頻，僅在《南京廣播電視臺》抖音號的閱讀量就高達(dá)900多萬，點贊量為36萬。系列宣傳片內(nèi)容凝聚人心送溫情祝福、助力科學(xué)防護(hù)公益宣傳，為戰(zhàn)疫情營造了良好的輿論氛圍。

抗疫+團(tuán)圓，提供不一樣的節(jié)日大餐

特別節(jié)目以新聞直播形態(tài)，囊括實時新聞、公益歌曲、市民互動、事件營銷等主題內(nèi)容，呈現(xiàn)手段強調(diào)新媒體端的參與和互動。內(nèi)容豐富多樣，讓百姓成為主角。具體包含8個版塊，分別是：最新疫情信息發(fā)布，關(guān)注特殊時期的元宵節(jié)；“一首歌溫暖一座城”線上演唱會，展播全國各城市臺抗擊疫情的公益歌曲，并連線歌曲主創(chuàng)；“隔離病毒不隔離愛”，以UGC等豐富表現(xiàn)形式，關(guān)注被隔離人員的元宵節(jié)；“別樣元宵”，號召宅在家的人曬元宵賽元宵；“云觀燈：不一樣的燈會”，讓市民在線上感受秦淮燈會的別樣風(fēng)采；“慢直播看南京”，充分利用航拍優(yōu)勢和寬慧系統(tǒng)，讓網(wǎng)友和觀眾觀賞實時南京并進(jìn)行點播，展現(xiàn)寧靜又充滿希望和生機(jī)的城市；“萬家燈火，打造全城亮燈的重量級事件營銷；“擁抱春天”，突出展現(xiàn)市民對未來的美好希望和戰(zhàn)勝疫情的決心信心。

  ▲“守望2020”特別節(jié)目海報。

特別節(jié)目采用多維度互動方式，傾聽心聲、家國同圓。通過連線采訪、線下活動、大量的UGC內(nèi)容，在電視端、牛咔視頻和在南京APP等渠道，打造了多樣化、多維度的互動方式，鏈接南京與武漢，鏈接一線的他們和家里的我們。節(jié)目從策劃到推出，僅用3天時間，預(yù)熱和互動的策劃也全面鋪開。“點亮元宵花燈、祈福同胞平安”H5推出兩天，即獲得近40萬網(wǎng)友點贊，傳遞祝福。圍繞本次特別節(jié)目的主題和內(nèi)容亮點，制作了數(shù)十張海報，在南京市民中充分傳播。“萬家燈火盼君歸”、“家國同圓定有期”、“點亮城市 點亮希望”、“心在一起 便是團(tuán)圓”等主題海報，傳遞了在元宵節(jié)這個傳統(tǒng)佳節(jié)，南京人民對團(tuán)圓的期望和抗擊疫情必勝的決心。熒屏前后，線上線上，共度佳節(jié)、共飲江水、共克時艱。