編者按
2020新春之際，一場突襲的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，讓中華神州籠罩著霧霾。在這場聲勢浩大的疫情防控中，中國廣電媒體的力量凸顯出來，在疫情防控宣傳中起到了中流砥柱的重要作用。
我們推出《媒體戰(zhàn)“疫”，電視的力量》專題，在疫情防控宣傳上，聚焦廣電媒體，密切關注廣電行動，并予以持續(xù)報道，以這樣一種形式向媒體同仁致敬，并為電視媒體在疫情防控中做出的卓越貢獻和構建的主流媒體力量，予以詳細記錄和第三方的見證。
疫情就是命令，防控就是責任，山東教育衛(wèi)視深刻認識到疫情防控工作的艱巨性、復雜性、長期性，深入貫徹落實習近平總書記關于新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作重要指示精神，全面落實黨中央和山東省委、省教育廳的決策部署，立足教育特色、整合教育資源，精心策劃推出一系列內(nèi)容健康向上、形式豐富多樣的電視節(jié)目及活動，充分發(fā)揮公共教育服務平臺作用，為打贏抗“疫”攻堅戰(zhàn)提供強大的思想保障、輿論支持和精神動力。
一、發(fā)揮黨媒引導作用，堅持正確輿論導向，講好山東教育戰(zhàn)“疫”故事
堅持團結穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，深入宣傳黨中央重大決策部署，及時針對疫情發(fā)展態(tài)勢，加大宣傳引導的力度，凝聚眾志成城抗疫情的強大力量。
一是加強疫情防控宣傳引導。疫情發(fā)生以來，《教育新聞》《新聞早敲門》等欄目，充分報道全省教育系統(tǒng)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施及成效，生動講述抗“疫”感人故事，發(fā)布《山東各地教育系統(tǒng)積極做好疫情防控工作》《戰(zhàn)疫情！山東高校勇?lián)敗贰锻Ｕn不停學！山東各地在行動》、《山東大學第二醫(yī)院131人援鄂醫(yī)療隊馳援武漢》、《山東高校擔當！1110名醫(yī)護人員馳援湖北》等近50篇戰(zhàn)“疫”新聞。加大防疫主題公益廣告和滾動字幕播放量，引導廣大觀眾正確認識、科學防控，避免謠言傳播和不必要的恐慌。截至2月14日，共播出防控疫情公益廣告550條左右，其中自制防控疫情公益廣告播出87條。同時，自2月2日起，24小時滾動播出防控疫情宣傳字幕、抗擊疫情主題作品征集活動字幕、防控疫情節(jié)目宣傳字幕，截至2月14日有效時間段內(nèi)累計播出1439條。
二是唱響防疫公益歌曲凝聚人心。以“同心戰(zhàn)‘疫’”為主題，以武漢前線防疫紀實、教育系統(tǒng)抗擊疫情工作紀實等為內(nèi)容，制作由山東省音樂家協(xié)會專門為抗擊疫情創(chuàng)作的歌曲《春天在路上》的MV,邀請山東省內(nèi)老中青三代歌唱家共同唱響抗疫原創(chuàng)歌曲《祖國知道》，通過電視端和新媒體端循環(huán)播放，在振奮精神、萬眾一心的輿論氛圍中再發(fā)力、再加強。
三是利用新媒體把控輿論導向。借助新媒體傳播優(yōu)勢，多介質(zhì)打通信息傳播的渠道。利用微信公眾號、官方微博、今日頭條、抖音號等新媒體平臺密集發(fā)聲。截至2月14日12時，山東教育新聞官方微博發(fā)布相關信息450條，閱讀量800萬，抖音平臺發(fā)布相關視頻40條，閱讀量680萬，充分展現(xiàn)全省教育系統(tǒng)團結一心的精神面貌，凝聚眾志成城抗擊疫情的強大精神力量，構筑起網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。疫情發(fā)生以來，山東教育電視臺微信號連續(xù)兩周位于全國衛(wèi)視官方微信排行榜首位，在全國微信教育榜單中最高達到第5名，連續(xù)兩周位居山東省廣電相關微信號榜首，山東高考一點通微信公眾號連續(xù)兩周位居山東省廣電相關微信號第二名。
二、發(fā)揮媒體服務優(yōu)勢，策劃特別專題節(jié)目，強化科普宣傳
堅持以人民為中心，想人民所想、急人民所急，特別策劃抗“疫”主題系列節(jié)目，加強防疫政策解讀、發(fā)布權威防疫信息，為戰(zhàn)勝“疫情”提供強有力的信息服務。
一是及時回應社會關切，策劃推出《新課堂——同心戰(zhàn)“疫”》特別節(jié)目。為加強對健康理念、傳染病防控知識以及假期生活指導的宣傳教育，以“讓兒童青少年科學認識疫情，做好個人防護，合理安排居家學習和生活，輕松度過特殊的寒假”為定位策劃推出了《新課堂——同心戰(zhàn)“疫”》特別節(jié)目。自2月3日開始晚黃金時間播出，截至2月14日，共策劃21期，錄制14期，播出11期，內(nèi)容包括科學認識新型冠狀病毒、疫情發(fā)生的原因分析、青少年科學衛(wèi)生防疫措施以及防疫期間的生活飲食、心理調(diào)節(jié)、體育鍛煉方法和家庭教育等。節(jié)目每期邀請1至2位專家通過微信直播平臺進行在線互動，解答家長和學生在疫情防護、健康衛(wèi)生等方面的個性化問題。該節(jié)目除在電視屏播出外，在微信公眾號“山東教育電視臺”“山東高考一點通”、教育廳官方微信公眾號“山東教育發(fā)布”“山東教師隊伍”同步播出，并碎片化分發(fā)至央視移動網(wǎng)、央視頻客戶端、網(wǎng)易等七大播出平臺，進行全方面、多平臺推送。節(jié)目播出后，贏得較大社會反響，電視端收視率明顯提升，新媒體端公眾號迅速增粉近220萬。自2月3日首播至2月14日下午，山東省網(wǎng)最高日收視率為5.56%，市場份額為10.29%，濟南地區(qū)最高日收視率為3.48%，市場份額為7.85%；IPTV三家運營商直播收視累計收看6506704人，點播4650403次，最高日到達率4.85%；除了微信公眾號以外，“山東教育電視臺”官方微博、今日頭條和百度三大平臺同步直播，累計觀看量220萬，抖音發(fā)起的#同心戰(zhàn)疫#話題，累計播放4343.7萬次。節(jié)目碎片化處理后，分發(fā)至微博、央視移動網(wǎng)、央視頻客戶端、網(wǎng)易、愛奇藝、優(yōu)酷、百度APP（好看視頻）、頭條（西瓜視頻）等播出平臺，進行全方面、多平臺推送，進一步拓寬了收視覆蓋面。
二是服務廣大學子，策劃推出《新課堂——名師開講》特別節(jié)目。為切實做好延遲開學期間學生學習指導工作，發(fā)揮教育資源優(yōu)勢，策劃推出了《新課堂——名師開講》特別節(jié)目，邀請齊魯名師、山東省特級教師們做客演播室，圍繞學生在家期間如何安排學習、家長怎樣配合、各學科學習方法等，為廣大學子提供假期學習生活的科學指導。該節(jié)目已于2月10日晚播出，傳播效果良好。此外，擬與山東科技報社聯(lián)合制作《科普山東》，作為預防新型冠狀病毒感染肺炎的特別節(jié)目，將于近期播出。
三、充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，推進抗“疫”專題活動，為戰(zhàn)勝疫情積極貢獻力量
作為教育專業(yè)媒體，山東教育電視臺始終把社會責任放在首位，堅持“內(nèi)容為王”，利用新媒體技術，為廣大師生家長提供全方位的教育資源。
一是助力“新高考”，開展“名師智慧課堂”公益活動。為最大限度地降低新冠肺炎疫情對高三學生備考復習的影響，牽頭發(fā)起“名師智慧課堂”公益活動，聯(lián)合山東省內(nèi)十余所知名高級中學的38位教學名師，針對高三學生復習備考，制作涵蓋語文、數(shù)學、英語、物理、化學、生物、政治、歷史、地理等九大學科以及心理健康等63個專題的在線課程，為學生在延遲開學期間的自主學習提供線上優(yōu)質(zhì)課程資源。該系列課程已于2月9日20:00，在學習強國、山東省教育資源公共服務平臺、山東教育電視臺微信公眾號、山東高考一點通微信公眾號、山東有線IPTV、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端、齊魯壹點客戶端、山東省智慧課堂教學實踐共同體微信公眾號等多平臺同期發(fā)布。
二是服務廣大家長，推進家教家風建設。鑒于疫情蔓延導致中小學生假期延長，對春節(jié)假期期間推出的“我的家教好故事”征集暨“智慧家長”評選活動，適時增加在微信、抖音等平臺的宣傳推文量，加推H5轉發(fā)頁面，擴大活動影響力，引導學生及家長利用延長的假期時間，更好地挖掘推送身邊的家教好故事，為活動順利開展及取得高質(zhì)量活動成果提供保障。
三是展示師生風采，開展防疫主題作品征集活動。面向全省各級各類學校和教育機構的廣大師生、家長和員工，組織開展“武漢加油，我們在一起”山東省教育系統(tǒng)抗擊疫情作品征集活動，內(nèi)容涵蓋征文、美術作品、短視頻等多種形式，向奮斗在一線的醫(yī)護人員致敬，為武漢加油，對征集到的優(yōu)秀作品進行多樣化展示、多介質(zhì)推送，為抗擊疫情再度凝聚民心、溫暖人心。
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上，山東教育衛(wèi)視用文字、用影像書寫著媒體的擔當，用新媒體傳播手段打通了防疫宣傳的最后一公里，在筑牢群防群治的嚴密防線方面，唱響了媒體抗“疫”的最強音。
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