品牌主：
京東
類(lèi)別：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
什么值得買(mǎi)
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京東數(shù)碼3C作為京東支柱品類(lèi)，一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，作為線上3C品類(lèi)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，京東數(shù)碼3C以正品行貨、高質(zhì)低價(jià)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得用戶(hù)信賴(lài)，以靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)消費(fèi)動(dòng)向，深耕用戶(hù)心理，用豐富的品類(lèi)、新興的產(chǎn)品不斷滿(mǎn)足著消費(fèi)者需求，什么值得買(mǎi)針對(duì)京東數(shù)碼3C展開(kāi)定制合作，打造專(zhuān)屬內(nèi)容場(chǎng)。
新年伊始，圍繞用戶(hù)新年新裝備的購(gòu)物需求，通過(guò)“辦公效率、生活規(guī)劃”等內(nèi)容場(chǎng)景展開(kāi)，進(jìn)行定制化資源產(chǎn)出，傳播職場(chǎng)和生活好物，打造新年新“奇”象的主題式傳播氛圍。
1、內(nèi)容定制化：針對(duì)京東數(shù)碼3C優(yōu)質(zhì)選品進(jìn)行多樣化內(nèi)容建設(shè)，聚焦用戶(hù)需求點(diǎn)，有效運(yùn)營(yíng)粉絲；
2、IP強(qiáng)曝光：匯集值得買(mǎi)站內(nèi)黃金位置，進(jìn)行“京奇寶物”露出，獨(dú)家特權(quán)曝光，吸引用戶(hù)視線；
3、帶貨多觸達(dá)：直播/短視頻齊上陣快速吸睛引購(gòu)買(mǎi)，京東/一直播平臺(tái)直播，抖音集錦推薦。
全面開(kāi)啟合作，以建立用戶(hù)認(rèn)知為首要核心任務(wù)進(jìn)行內(nèi)容鋪墊基礎(chǔ)建設(shè)，并配合雙11大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行首輪銷(xiāo)量收割，值得買(mǎi)社區(qū)首個(gè)獨(dú)家固定入口吸引用戶(hù)，專(zhuān)屬PGC定制專(zhuān)欄有效種草，新奇特?cái)?shù)碼3C場(chǎng)景化內(nèi)容產(chǎn)出引發(fā)認(rèn)同，中腰部商家產(chǎn)品0元試用加強(qiáng)認(rèn)可。進(jìn)一步深化用戶(hù)認(rèn)知，進(jìn)一步深度打造#京奇寶物#概念，結(jié)合年貨節(jié)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)在值得買(mǎi)平臺(tái)投放品類(lèi)內(nèi)容種草，年貨節(jié)場(chǎng)景榜單推薦烘托氣氛發(fā)現(xiàn)好物，3C專(zhuān)業(yè)大人深度測(cè)評(píng)多維發(fā)聲，優(yōu)質(zhì)選品主題式征稿，聚焦年貨內(nèi)容集錦，春節(jié)年貨抖音合集站外傳播擴(kuò)大聲量。
值得買(mǎi)站內(nèi)已經(jīng)建立用戶(hù)對(duì)于#京奇寶物#的認(rèn)知并打造了專(zhuān)屬內(nèi)容矩陣，深化內(nèi)容持續(xù)露出結(jié)合有效節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)出主題化定制內(nèi)容，從場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)及節(jié)點(diǎn)融入深度種草用戶(hù)，多品類(lèi)產(chǎn)品擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)俘獲更多用戶(hù)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
以#京奇寶物#為標(biāo)簽，聚合所有PUGC內(nèi)容，打造京東數(shù)碼3C優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草陣地，官方內(nèi)容定制建立站內(nèi)內(nèi)容沉淀，KOL達(dá)人評(píng)測(cè)定制多角度分享詮釋?zhuān)脩?hù)體驗(yàn)定制體驗(yàn)式氛圍傳播，并配合關(guān)鍵促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)直播/短視頻助力。傳播期間：
1、新品資訊：鎖定京東數(shù)碼3C品類(lèi)涵蓋品牌新品，及時(shí)在站內(nèi)發(fā)布，新品動(dòng)態(tài)及大促優(yōu)惠信息，建立用戶(hù)心智，進(jìn)而關(guān)注京東數(shù)碼3C。
2、品牌巡禮：全產(chǎn)品線重點(diǎn)單品深度解讀，深度挖掘品牌背后的故事，讓用戶(hù)全面認(rèn)知品牌實(shí)力，從科技內(nèi)涵到明星產(chǎn)品的一站式科普。
3、京奇榜單：以產(chǎn)品使用場(chǎng)景和數(shù)碼3C用戶(hù)需求為主進(jìn)行榜單內(nèi)容產(chǎn)出，打造家電場(chǎng)景/冬季數(shù)碼產(chǎn)品選購(gòu)/雙11數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等不同場(chǎng)景，觸達(dá)不同用戶(hù)群體需求。
4、京奇鑒賞官：站內(nèi)專(zhuān)業(yè)達(dá)人通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)京東數(shù)碼3C產(chǎn)品，輸出詳細(xì)原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)品開(kāi)箱、產(chǎn)品功能使用、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)攻略等，輔助用戶(hù)商品選購(gòu)轉(zhuǎn)化。
5、全民體驗(yàn)家：給予用戶(hù)定額體驗(yàn)金，針對(duì)京東數(shù)碼3C商家進(jìn)行，在線選購(gòu)→開(kāi)箱→使用體驗(yàn)→選購(gòu)建議等全流程體驗(yàn)，利用干貨+實(shí)際體驗(yàn)形成深度種草。
6、寶物圓桌：結(jié)合客戶(hù)需求，設(shè)定指定主題，在雙11期間為用戶(hù)進(jìn)行針對(duì)性手機(jī)產(chǎn)品推薦，并與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答用戶(hù)選購(gòu)手機(jī)過(guò)程中糾結(jié)點(diǎn)
7、定制話(huà)題：定制值得買(mǎi)社區(qū)京東數(shù)碼3C專(zhuān)屬話(huà)題#京奇寶物#，并向全站用戶(hù)開(kāi)啟征稿活動(dòng)，征集用戶(hù)在京東購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)質(zhì)好物，加強(qiáng)站內(nèi)京東數(shù)碼3C曝光，進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量。
8、曬物專(zhuān)區(qū)：除定制話(huà)題長(zhǎng)圖文形式分享外，為滿(mǎn)足不同用戶(hù)的分享訴求，值得買(mǎi)另開(kāi)啟社區(qū)【曬物】頻道短圖文分享，用戶(hù)可基于#京奇寶物#主題，分享相關(guān)內(nèi)容，打造輕松互動(dòng)氛圍。
9、場(chǎng)景眾測(cè)：持續(xù)固定在值得買(mǎi)站內(nèi)打造京奇寶物眾測(cè)系列活動(dòng)，邀請(qǐng)達(dá)人、普通用戶(hù)參與眾測(cè)活動(dòng)，中簽后領(lǐng)取京東數(shù)碼3C產(chǎn)品體驗(yàn)，體驗(yàn)結(jié)束后產(chǎn)出口碑報(bào)告沉淀至站內(nèi)，覆蓋多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
開(kāi)拓“京奇寶物”IP欄目，多場(chǎng)景沉浸式內(nèi)容種草，全面提升用戶(hù)對(duì)京東數(shù)碼3C的黏性，累計(jì)達(dá)成GMV1.77億+，總互動(dòng)量66萬(wàn)+，話(huà)題關(guān)注量3.1萬(wàn)+
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