品牌主：
LAVA熔巖音樂
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
泛娛樂
推薦公司：
騰信股份
生成分享海報
Lava熔巖音樂,一個可以提供背景音樂定制的網(wǎng)站,針對不同的場景推薦環(huán)境音樂,提供專業(yè)的酒店音樂,門店音樂,餐廳音樂,店鋪音樂等場合商業(yè)音樂的定制服務?？v觀現(xiàn)有的很多消費場所，聲音&音樂的重視程度遠不及視覺裝修，而當五感中有“一感”不夠好時，就會形成氛圍體驗的“短板”，導致消費體驗的降級，而對于用戶而言，則意味著“不舒服”甚至“不友好”所以，好的氛圍音樂不僅要與商家店面的整體調性相搭配，最重要的是為客人們帶來“舒服”的綜合感受，從而避免因為對聽覺體驗的忽略，拉低整體消費體驗的層次。如何將理念推至大眾所熟知是個當前待解救的問題。
全面打造Lava鮮明獨特的品牌形象烙印，加深媒體消費者對品牌的認知，加大受眾對產(chǎn)品使用的背景化背書，全力打造符合主流思潮場景化營銷事件熱門話題，進而在2019年迅速提升品牌認知度曝光度。
通過建立與用戶間的情感烙印，拉近用戶間的距離，從而達到傳播效果。
1.懸念海報：
海報采用字體設計的方式，將文字做出波頻的律動感，制造出消失之前被干擾的破損特效，緊扣活動主題概念，引發(fā)懸念。黑底白字的配色，簡單直接，視覺突出，吸引消費者注意。
2.創(chuàng)意海報+短視頻
本次傳播采用海報+短視頻的形式，借品牌聯(lián)合之勢，與四個品牌合作，深入衣食行等領域，表達背景音樂在各行業(yè)的重要性，以及肯定Lava品牌的積極作用。
情景造樂師H5+minisite
秉承簡潔明了的原則，以黑白和品牌藍為主色調設計，展現(xiàn)品質感與優(yōu)雅氣質，與Lava的氣質一致。頁面利用留白，視頻圖像，文本等布局干凈和精致，導航欄簡短清晰，能夠清楚地指引用戶操作。
素人證言海報+短視頻
以四個合作商店員的第一視角，講述背景音樂對其場合的重要性以及與lava合作的完美體驗，表現(xiàn)不同場合lava定制不同音樂背景的定制屬性。海報風格上色彩突出，對比明顯，主題融入背景元素，與人物產(chǎn)生前后關系。
3.夢樂之境
根據(jù)lava音樂品牌的定位，制作了一款測試類H5。設計風格上使用噪點插畫風，配色高級，體現(xiàn)lava品牌質感。將書店，商場，餐廳的元素解構重組成抽象場景，畫面生動，加上點睛的背景音樂實現(xiàn)用戶的沉浸體驗，讓Lava音樂給人無限遐想。
第一階段：懸念引爆
通過傳統(tǒng)媒體報紙的投放，在線下達到有效的預熱，同時新媒體微博、微信等廣告在線上不斷制造熱議，擴大影響。增強了品牌的認知度。
第二階段：建立情景造樂師烙印
借助多行業(yè)場景對比反差短視頻，突出店鋪音樂的重要性，釋放Lava熔巖音樂品牌的高品質精致化品牌格調
預熱期：“情景造樂師”活動頁面
掃描海報二維碼進入“情景造樂師”Lava熔巖音樂頁面，設立視頻展示專區(qū)、用戶討論區(qū)、商務咨詢區(qū)、品牌合作區(qū)。全方位展示產(chǎn)品核心賣點，吸引關注。
第三階段：活動H5推廣“夢樂之境”
以“夢樂之境”為主題的H5激發(fā)用戶參與音樂性格測試，增強social屬性，踏上夢樂之旅，探索靜謐時光。通過H5讓用戶有沉浸式體驗。
第四階段：微博微信KOL營銷
邀請在音樂領域有話語權的微博KOL、紅人、大V賬號，微信KOL等推薦發(fā)聲。拉近與用戶的距離，交互交流。也正是因為全球媒體矩陣的內(nèi)容覆蓋，Lava熔巖店鋪音樂聲量陡增。微博#情景造樂師#話題標簽短時間突破千萬閱讀量。
第五階段：線下沉浸式體驗
Lava熔巖音樂店鋪在北京三里屯攜手一眾品牌打造了一場“情景造樂師·樂燃五感”沉浸式體驗活動，打通五中感官，營造出獨一無二貫通五感的感官盛宴。
第六階段：素人證言
此次Lava熔巖店鋪音樂品牌在選擇代言人時，同樣另辟蹊徑選擇了素人，他們發(fā)聲能夠提高品牌認同感，起到引流作用，同時體現(xiàn)了Lava熔巖音樂店鋪正是一個以用戶體驗為核心的品牌。
本次活動通過一些列的活動不僅將Lava熔巖音樂品牌聲量擴大，更通過一些列線上線下交互活動，讓用戶感知音樂對于生活的重要性，拉近了品牌與用戶間的距離。
樂燃五感Mnisite監(jiān)測數(shù)據(jù)：
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夢境之旅H5監(jiān)測數(shù)據(jù)：
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