品牌主：
力誠IQ鱈魚棒
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
廈門媒管家文化科技有限公司
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隨著我國兒童人口 不斷增長，以及新一代年輕父母育兒觀念的提升，力誠聯(lián)合國家親子媒體——央視少兒，快速發(fā)展兒童食品業(yè)，目的是在魚龍混雜的食品市場中為中國兒童提供高營養(yǎng)價值的優(yōu)質(zhì)食品。但是目前，力誠的兒童食品行業(yè)對市場的覆蓋和延伸還不夠廣泛，在地位、銷量和知名度等方面還有待提升。
1.通過國家級媒體背書，提升力誠的品牌知名度和美譽度，加大產(chǎn)品曝光度，增強與企業(yè)個人IP的形象曝光，推動力誠在兒童食品業(yè)高速發(fā)展，銷量進一步提升。
2.增強力誠品牌公信力，塑造全國性的品牌形象，加大力誠品牌在市場的覆蓋與延伸的范圍。
3.深化與消費者的互動模式，拓寬力誠兒童食品銷售的渠道。
1.借勢央視少兒，有效對位力誠主要目標群體。央視少兒區(qū)域覆蓋力度強，人群觸規(guī)模大，且以青少年為主+家庭人群陪伴收視的模式使親子陪伴屬性影響力強，特別是對少兒人群+媽媽人群的高推及，使之成為最強親子用戶群入口。
2.在4個優(yōu)質(zhì)時段投放廣告，時間范圍覆蓋早中晚。最大程度的宣傳了力誠的兒童食品，影響和吸引著潛在客戶。
傳播策略：廣告將通過央視少兒頻道進行傳播，通過“青少年為主+家庭人群陪伴收視”的模式，讓觀眾快速便捷的了解到力誠兒童食品的優(yōu)良品質(zhì)，贏得消費者的認可。
內(nèi)容創(chuàng)新：分秒之間，展現(xiàn)精華。“鱈魚富含DHA，力誠IQ鱈魚棒，來自太平洋的鱈魚，聰明的寶貝喜歡吃”，力誠的廣告語在15秒內(nèi)將“富含DHA”等關鍵信息闡明，使產(chǎn)品特點及優(yōu)勢直達目標受群體。
執(zhí)行情況：全天4個優(yōu)質(zhì)時段布局早中晚。力誠食品在2019年11月-2020年11月期間在央視少兒頻道播出15秒的廣告版本，播放時段為10:00-11:30兩次、18:00-19:30兩次，截至2020年3月7日，播放次數(shù)已達到611次。
廣告?zhèn)鞑ィ和ㄟ^聯(lián)合國家親子媒體進行廣告投放，力誠在4+以上人群（29?。├锢塾嬘|達34.4億人次, 獲得累計收視率272.564%；針對4-14歲青少年目標人群，力誠廣告在全國35個城市中平均每個城市累計觸達115.4萬人次。
線下銷售：伴隨著力誠兒童食品在全國各大城市的登陸，并且開始遍布全國各類終端銷售網(wǎng)點，力誠全國性品牌的知名度已經(jīng)打響！
線上銷售：在線下銷售進行的如火如荼的時候，力誠食品把握住時機在京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺同步上新，銷售火爆。
1.投放效果良好，覆蓋人次廣泛。針對4-14歲青少年目標人群，力誠廣告在全國35個城市中平均累計觸達115.4萬人次。最高貴陽累計觸達433.9萬人次，第二天津433.6萬人次，第三北京318萬人次，其次深圳213.2萬人次。
2.2019年11月至2020年11月期間，力誠食品廣告在央視少兒頻道4個優(yōu)質(zhì)時段持續(xù)一年的全天候播出。
3.力誠品牌新飛躍，銷量火爆增長。隨著力誠兒童食品行業(yè)知名度的提高，力誠巧妙結合線上線下的銷售模式，促成了力誠兒童食品銷量的增長。
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