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TECNO作為T(mén)ranssion旗下智能手機(jī)品牌，一直把追求卓越和高性能做為提升品牌力的目標(biāo)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)在巴基斯坦的普及應(yīng)用，以其科技前瞻性，探索4G網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品中的應(yīng)用，深耕當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)訴求，在2019年8月中旬推出了以4G LTE 及 AI camera為賣(mài)點(diǎn)，超高性?xún)r(jià)比新品——SPARK GO。基于巴基斯坦受眾的喜好瀏覽視頻的觸媒習(xí)慣調(diào)研,TECNO以敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，在 TikTok巴基斯坦發(fā)起非商業(yè)化首單挑戰(zhàn)賽，希望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)新打法，突出重圍，搶占市場(chǎng)份額。在快節(jié)奏生活狀態(tài)下追求時(shí)尚與潮流的年輕人群中塑造鮮明的品牌形象和產(chǎn)品知名度。

希望緊抓全媒體時(shí)代潮流，打通多媒體傳播渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下資源聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各渠道曝光不低于一億次,樹(shù)立品牌及產(chǎn)品在巴基斯坦地區(qū)的知名度，同時(shí)在Realme C2，Honor 8A等競(jìng)品中突出重圍，搶占市場(chǎng)份額，在快節(jié)奏生活狀態(tài)下追求時(shí)尚與潮流的年輕人群中塑造鮮明的品牌形象和產(chǎn)品知名度。

本次海外營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新在于采用視覺(jué)風(fēng)格一致的內(nèi)容連通線(xiàn)上線(xiàn)下，在巴基斯坦以實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)為主的消費(fèi)環(huán)境下，巧妙實(shí)現(xiàn)Offline to Online的流量轉(zhuǎn)換。將戶(hù)外廣告牌觸及的潛在客群，通過(guò)海報(bào)中"參與挑戰(zhàn)賽贏(yíng)得手機(jī)"的宣傳信息，輸送流量到線(xiàn)上渠道。線(xiàn)上YouTube, Facebook, UC多平臺(tái)用創(chuàng)意鏈接，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。推廣期間TikTok始終作為全渠道流量的收口，用戶(hù)跟隨KOL拍攝趣味互動(dòng)視頻，掀起舞蹈模仿熱潮。Spark Go在巴基斯坦與TikTok挑戰(zhàn)賽的合作跳出一眾出海手機(jī)品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，快速提升了品牌聲量，提高了用戶(hù)考量度。

在SparkGo預(yù)熱期，在Facebook平臺(tái)上為新機(jī)上市宣傳造勢(shì)，連續(xù)5天發(fā)布包含”S””P(pán)””A””R””K”創(chuàng)意帖文,引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)和新機(jī)猜想。在UC平臺(tái)，Spark Go在醒目位置投放廣告，持續(xù)吸引用戶(hù)注意，為tecno x Tik Tok挑戰(zhàn)賽進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。
在SparkGo發(fā)布期以Tik Tok挑戰(zhàn)賽為中心，以"Get a Chance to Win Spark Go"為口號(hào)邀請(qǐng)印尼本地紅人拍攝趣味互動(dòng)視頻，同時(shí)kol也將拍攝視頻上傳到Facebook，Tecno pk主頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并二次推廣，使得facebook用戶(hù)在看到這些視頻后，自發(fā)性參與到Tik Tok挑戰(zhàn)賽中，借助全球視頻頭部媒體YouTube，在5條場(chǎng)景化的創(chuàng)意短視頻中嵌入受眾痛點(diǎn)，模擬不同情形下Spark Go如何加速生活與工作，使用相同的話(huà)外音，加深Slogan的傳播效用，并在視頻結(jié)尾發(fā)出挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)，形成完美的閉環(huán)。

整合多種優(yōu)質(zhì)海外媒體資源，依托不同平臺(tái)特性，精準(zhǔn)投遞本地化廣告創(chuàng)意：預(yù)熱期，借助Facebook Awareness目標(biāo)烘托倒計(jì)時(shí)氣氛；發(fā)布期注重媒體及廣告目標(biāo)組合多樣化， Facebook上持續(xù)投放Awareness目標(biāo)提升品牌回想度，通過(guò)Engagement目標(biāo)增強(qiáng)受眾與品牌互動(dòng)，使用video view目標(biāo)對(duì)紅人視頻二次傳播，通過(guò)traffic廣告使用輪播素材呈現(xiàn)產(chǎn)品功能并導(dǎo)流。Google投放SEM廣告，守住品牌詞及產(chǎn)品詞的同時(shí)，爭(zhēng)取競(jìng)品受眾，通過(guò)自適應(yīng)形式的GDN向電商導(dǎo)流，為 YouTube廣告設(shè)置BLS，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的同時(shí)提升品牌回想度。 在tiktok上借助KOL發(fā)起挑戰(zhàn)賽，重點(diǎn)日期霸占UC硬廣核心資源位，YouTube首頁(yè)刊頭，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力；發(fā)布期結(jié)束后在Facebook發(fā)布UGC內(nèi)容使用engagement目標(biāo)引起受眾持續(xù)討論和參與，維持產(chǎn)品熱度，并通過(guò)traffic廣告目標(biāo)持續(xù)導(dǎo)流。

海外全渠道資源整合，以?xún)?nèi)容作為傳播介質(zhì)，連通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，快速提升品牌聲量和產(chǎn)品鐘意度。使用包含Spark Go主產(chǎn)品元素與號(hào)召人群參與Tiktok挑戰(zhàn)賽的核心宣傳物料，圍繞消費(fèi)者決策的關(guān)鍵時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上高觸及率覆蓋，線(xiàn)下零售店體驗(yàn)，最終用戶(hù)返回線(xiàn)上進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

本次Tecno Spark Go在巴基斯坦的推廣， 線(xiàn)下宣傳加線(xiàn)上主流媒體，實(shí)現(xiàn)12億次曝光；在YouTube平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了920萬(wàn)次觀(guān)看；抖音挑戰(zhàn)賽#Spark the Speed觀(guān)看次數(shù)截止到目前為止達(dá)到46億次，互動(dòng)次數(shù)5102萬(wàn)，成為T(mén)ikTok出海成功案例；根據(jù)品牌調(diào)研問(wèn)卷，campaign推廣期間，本品牌搜索興趣提升165%，新品搜索興趣提升2763.9%，在新品首銷(xiāo)的3分鐘內(nèi)即促成線(xiàn)上1000個(gè)訂單！