品牌主：
工銀信用卡中心
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
銀行
推薦公司：
新浪
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春節(jié)，作為全球華人最重大的節(jié)日慶典，凝聚著中華文明的傳統(tǒng)文化精髓，是所有品牌營銷的年度重要節(jié)點(diǎn)。十二生肖，作為春節(jié)吉祥物與中國歷史悠久的民俗文化符號，傳承著無數(shù)故事，是享譽(yù)全球的文化IP。
2020年1月，借勢春節(jié)國民節(jié)日熱點(diǎn)與十二生肖傳統(tǒng)文化IP效應(yīng)，工銀信用卡中心結(jié)合消費(fèi)金融與傳統(tǒng)文化，跨界推出了全套工銀生肖信用卡。同時(shí)圍繞十二生肖傳奇故事，定制打造了《生肖傳奇》 TVC短片開展品牌宣傳，在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)民俗文化，彰顯文化自信同時(shí)，展示工銀信用卡在推進(jìn)我國文化傳承事業(yè)上的創(chuàng)新貢獻(xiàn)。
如何借勢權(quán)威媒體，以創(chuàng)新形式最大化觸達(dá)品牌受眾，助力品牌IP營銷，提升大眾品牌認(rèn)知&增進(jìn)用戶好感度，是工銀信用卡中心本次傳播的合作重點(diǎn)。
借勢微博社交平臺(tái)影響力，與獨(dú)有粉絲裂變式傳播模式，最大化觸達(dá)用戶圈層，傳遞品牌故事&IP信用卡上市信息，用戶關(guān)注占領(lǐng)；同時(shí)，通過品牌IP創(chuàng)意內(nèi)容展示，激發(fā)用戶粉絲漣漪，引爆大眾品牌議論，強(qiáng)勢建立品牌&受眾關(guān)聯(lián)，社交引爆，圈粉目標(biāo)受眾。
①傳播時(shí)機(jī)最佳
借勢春節(jié)倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)友春節(jié)自然話題熱度，將節(jié)日熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌熱點(diǎn)
②微博熱搜話題品牌IP營銷聚勢，助力品牌話題社交引爆
通過微博搜索，用戶核心互動(dòng)場景，通過十二生肖創(chuàng)意話題，強(qiáng)勢曝光品牌TVC，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注&熱議，引發(fā)微博粉絲社群營銷多級裂變
③用戶路徑平臺(tái)最強(qiáng)曝光資源賦能品牌大曝光
用戶路徑核心曝光資源覆蓋，打造品牌信息繭房，全面助推品牌IP內(nèi)容聲量
每個(gè)人都有自己的生肖，圍繞工銀信用卡中心全新十二信用卡傳播主題，結(jié)合傳統(tǒng)的中國文化元素和人們辭舊迎新的情感氛圍，以#十二生肖接力#為話題，強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)網(wǎng)友與品牌內(nèi)容，引發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)用戶參與話題討論，打造全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)事件，助推品牌社交圈層話題引爆。
①打造輿論陣地
借勢春節(jié)熱點(diǎn)，國人情感發(fā)酵熱潮及大眾對生肖的特有情節(jié)，以#十二生肖接力#為話題，引發(fā)受眾興趣，話題詞空降熱搜，第一時(shí)間引爆網(wǎng)友關(guān)注及熱議，同時(shí)打造品牌IP話題輿論陣地，置頂曝光品牌TVC內(nèi)容，落地頁內(nèi)品牌權(quán)益最大化露出，助力品牌話題曝光與社交擴(kuò)散。
②用戶核心路徑資源曝光
通過開機(jī)畫面、熱點(diǎn)視窗及熱搜話題，粘性覆蓋微博用戶使用路徑強(qiáng)曝光資源，賦能品牌聲量傳播
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
此次宣傳推廣集中在微博平臺(tái)，投放時(shí)間2020年1月15日-1月18日，采用了微博開機(jī)報(bào)頭、微博熱搜話題和熱點(diǎn)視窗等大曝光資源，推廣工銀信用卡TVC，打造了#十二生肖接力#熱點(diǎn)話題陣地，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和討論，形成熱點(diǎn)事件，總費(fèi)用384萬。具體傳播與執(zhí)行如下：
①、微博開機(jī)報(bào)頭
1月15日，微博開機(jī)畫面，實(shí)現(xiàn)品牌+活動(dòng)強(qiáng)覆蓋。
網(wǎng)友打開微博第一眼工銀生肖信用卡，全屏強(qiáng)勢曝光
工銀信用卡中心生肖信用卡大圖元素完美展現(xiàn)，獲籠罩關(guān)注
點(diǎn)擊圍觀跳轉(zhuǎn)圍觀#十二生肖接力#活動(dòng)，深度傳播
②、微博熱搜推薦
1月16日，微博熱搜推薦，話題詞空降熱搜，幫助工銀鎖定用戶關(guān)注點(diǎn)，引導(dǎo)用戶參與話題討論
話題頁面全面展現(xiàn)工銀信用卡中心品牌權(quán)益，持續(xù)深化用戶認(rèn)知與印象
③、微博熱點(diǎn)視窗
1月15日和1月18日，工行信用卡TVC熱點(diǎn)視窗投放推薦，微博全新發(fā)現(xiàn)頁廣場展現(xiàn)，熱點(diǎn)聚合。
強(qiáng)勢曝光：大幅圖片樣式聚焦用戶關(guān)注，強(qiáng)勢傳達(dá)工銀營銷信息
熱點(diǎn)借勢：與TOP級精選熱點(diǎn)內(nèi)容場景結(jié)合，工銀生肖信用卡化身熱點(diǎn)事件，提升用戶關(guān)注度及品牌好感度
①此次活動(dòng)推廣活動(dòng)總曝光１０.６億＋，助力品牌實(shí)現(xiàn)海量曝光
截止至2020年2月5日，該話題閱讀量達(dá)到7.1億，討論量10.2萬，品牌視窗曝光量達(dá)2.81億，熱搜榜單曝光量3876萬，微博開機(jī)曝光量達(dá)到3100萬
。
②工銀信用卡項(xiàng)目獲得一致好評，優(yōu)質(zhì)PGC、UGC為項(xiàng)目形成廣泛傳播
③強(qiáng)勢獲攏15萬優(yōu)質(zhì)粉絲，目標(biāo)用戶圈定，助力品牌私域流量沉淀
@工銀信用卡 粉絲實(shí)現(xiàn)爆發(fā)勢增長，粉絲質(zhì)量均衡高質(zhì)
推廣期間，＠工行信用卡粉絲從16人漲到15w人，通過此次推廣，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，高效圈定目標(biāo)人群，成功打造工銀私域領(lǐng)域。
＠工銀信用卡粉絲男女均衡，多為高學(xué)歷、喜愛財(cái)經(jīng)&新聞的高質(zhì)人群
④通過推廣，工銀信用卡中心信用卡和十二生肖形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成功塑造品牌形象
（數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通）
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