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浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)，與知名的古鎮(zhèn)旅游目的地西塘古鎮(zhèn)同處浙江省嘉善縣，相距僅20公里 。 旅游資源在江浙地區(qū)同質(zhì)化嚴重，對于全國游客來說，大云鎮(zhèn)的名氣，或許沒有周邊的烏鎮(zhèn)、周莊、西塘高；為了提高大云的旅游知名度，傳遞大云“把你寵上天”的品牌理念，借鑒國外熊本熊的經(jīng)驗，星擎文化打造了大云IP形象——云寶，致力于通過云寶IP的推廣，反哺大云旅游。
文化和旅游融合背景下，為了更好的匹配游客的游玩需求，打造別開生動的旅游體驗，結(jié)合當(dāng)下“萌”市場和健康旅游的理念，給景區(qū)輸送精準的目標客群，擴大景區(qū)的知名度和影響力，上海星擎文化傳播公司打造了國內(nèi)首個IP節(jié)慶——萌王節(jié)；今年第二屆落地嘉善大云。

通過萌王節(jié)打造專屬于嘉善大云的IP節(jié)慶，形成自己的特色品牌，吸引核心目標群體參與此次活動，并通過活動帶動當(dāng)?shù)氐挠慰土考奥糜螤I收；進而推動大云和云寶在長三角的知名度，形成云寶和目標客群的粘性，提高喜愛度，通過云寶的推廣，反哺大云旅游。

2019年“萌王節(jié)”緊扣“地球需要我萌”這一主題，結(jié)合當(dāng)下環(huán)保，公益的熱點，聯(lián)合公益組織邀請大家參與到此次活動中來，開展線下活動“萌王跑”跑步活動，在空氣清新風(fēng)景優(yōu)美的花海大道間跑步，呼吁大家健康出行；并呼吁大家積極正能量，共同守護地球為環(huán)保做貢獻。
此次萌王節(jié)”集萌娛樂、馬拉松、少兒才藝展示、環(huán)保教育、公益等于一體，為廣大親子家庭提供甜蜜度假同時，從更多角度關(guān)注少兒的綜合素質(zhì)發(fā)展。

10.10日，網(wǎng)友們認定的賣“萌”日，在線上全面發(fā)起“地球需要我萌”的話題營銷，大云吉祥物云寶號召其他萌物一起參與此次公益主題活動，開展線上接力；知名IP阿貍，羅小黑，流氓兔，柴犬饅頭等紛紛加入此活動。通過對線下活動“萌王跑”的預(yù)告，對外推出萌王跑的賽事包，呼吁游客參與此活動。10.19日，萌王跑舉行，并同步線下設(shè)置多款游益互動，結(jié)合環(huán)保，垃圾分類主題，通過有趣的活動裝置，呼吁大家積極體驗，再次相應(yīng)活動主題。

除邀請60余家主流媒體報道外，結(jié)合線上線下媒體全面發(fā)力，覆蓋消費群體；線下通過接近消費者生活圈的電梯廣告等渠道觸達消費者；線上通過微博，微信，抖音等平臺，全面覆蓋；微博原生態(tài)廣告，微信朋友圈，抖音推送，刺激吸引消費者參與；

萌王節(jié)當(dāng)天吸引了眾多知名IP萌物到現(xiàn)場，游客紛紛合照互動；
聯(lián)合公益環(huán)保組織——自然之友，舉辦線下萌王跑，參與呼吁大家關(guān)愛環(huán)保，健康出行，完成跑步即可為公益基金捐款10元，公益助力。
同時現(xiàn)場有才藝展示， 文創(chuàng)市集，互動游戲，少兒才藝比賽；讓每一位游客都能沉浸到萌王節(jié)的氛圍中，也在此次活動中讓游客真正感受到大云作為適合親子家庭出行的甜蜜度假目的地。

萌王節(jié)動員萌物30+參與，阿貍、羅小黑、流氓兔等眾多知名IP云集。
線下活動參與人數(shù)1000+；中國銀行、歌斐頌巧克力、蔚來、酷樂潮玩、知識星球等知名企業(yè)異業(yè)合作助力。
線上輻射全網(wǎng)新媒體雙微，抖音，朋友圈等平臺，
平臺總曝光達 2170萬，總互動量達 23萬，
抖音視頻觀看量44萬，H5參與人數(shù)1.5W，平均停留時間：2分09秒，
中國旅游報，文化報、浙江新聞等60+多家重要媒體報道。