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1、品牌傳播及營(yíng)銷背景：自由點(diǎn)聯(lián)合天貓國(guó)潮出海項(xiàng)目，攜其高端新品—FREEMORE隱形衛(wèi)生巾重磅亮相巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，面向全球消費(fèi)者正式首發(fā)新品。
2、行業(yè)發(fā)展背景：衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模超500億，市場(chǎng)滲透率已達(dá)100%，未來(lái)仍存在發(fā)展空間；行業(yè)目前銷售渠道以現(xiàn)代商超為主，電商渠道銷售額占比增長(zhǎng)；行業(yè)市場(chǎng)集中度高，國(guó)內(nèi)外品牌瓜分市場(chǎng)。
3、面臨的營(yíng)銷困境及挑戰(zhàn)：由于品類的特殊性，衛(wèi)生巾的品牌營(yíng)銷并不好做。行業(yè)品牌傳播整體取向保守，以“廣告+促銷”手法為主，內(nèi)容難有新意；受限品類的影響，衛(wèi)生巾品牌與“國(guó)潮”的兼容屬性有待挖掘，且“國(guó)潮”相關(guān)傳播五花八門，消費(fèi)者難免疲勞，如何最大程度吸引消費(fèi)者好奇成為難題。

1、向中高端目標(biāo)人群傳遞品牌知名度：時(shí)值新品首發(fā)，面向目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)一步展現(xiàn)自由點(diǎn)品牌關(guān)于中國(guó)女性衛(wèi)生用品的新品質(zhì)和新態(tài)度，進(jìn)一步下沉高端女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)；
2、向市場(chǎng)傳遞品牌創(chuàng)新活力和實(shí)力：結(jié)合產(chǎn)品硬核技術(shù)專利實(shí)力，將自由點(diǎn)的產(chǎn)品理念和對(duì)于女性心理的深刻洞察傳遞，打造“首個(gè)出海的國(guó)貨衛(wèi)生巾”時(shí)尚單品，詮釋品牌創(chuàng)新活力，躋身 “中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”、“中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)貨品牌消費(fèi)語(yǔ)境之列。

借天貓國(guó)潮出海熱點(diǎn)，從衛(wèi)生巾品牌以小見(jiàn)大，形成“中國(guó)文化自信”熱。
1、從生理自由到女性自由，從情感關(guān)懷入手，建立品牌差異化認(rèn)知。
?和另類男模陸仙人合作推出名畫COS動(dòng)圖，打破衛(wèi)生巾常態(tài)促銷語(yǔ)境，凸顯“首個(gè)出海的國(guó)貨衛(wèi)生巾”品牌地位
?從產(chǎn)品角度剖析企業(yè)文化，借助人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，表達(dá)鼓勵(lì)女性打破桎梏，以更有高度的情感關(guān)懷入手打造差異化標(biāo)簽
2、價(jià)值升維：從“中國(guó)價(jià)格”到“中國(guó)價(jià)值”的升華。
?以“活動(dòng)深度解讀”和“第三方核心價(jià)值觀傳遞”形式，將自由點(diǎn)與老干媽、華為等國(guó)貨代表企業(yè)劃為同一語(yǔ)境，即中國(guó)制造成為國(guó)際典范，中國(guó)企業(yè)精神成為新時(shí)代中國(guó)特色。
剖析自由點(diǎn)“實(shí)力線”，實(shí)現(xiàn)從品牌附加值到高層次價(jià)值創(chuàng)造引申。

1、活動(dòng)深度解讀
圍繞“新品出?！眱?nèi)容，從行業(yè)預(yù)熱、財(cái)經(jīng)分析角度解析，重點(diǎn)闡述自由點(diǎn)作為首個(gè)衛(wèi)生巾品牌出海巴黎這一高光時(shí)刻，再造國(guó)潮范本，深挖自由點(diǎn)國(guó)潮出海背后的文化自信，打造自由點(diǎn)為新時(shí)代國(guó)潮出海新典范。
2、第三方核心價(jià)值觀傳遞
通過(guò)洞見(jiàn)、新經(jīng)銷、思想聚焦、陸仙人、喜脈喜脈等快消/熱點(diǎn)/時(shí)尚/行業(yè)類意見(jiàn)領(lǐng)袖的不同層次解析傳播，強(qiáng)調(diào)自由點(diǎn)創(chuàng)新能力，及其“首例出海巴黎的國(guó)貨衛(wèi)生巾”品牌定位，增強(qiáng)高凈值人群黏性，傳達(dá)自由點(diǎn)高端消費(fèi)新玩法；
3、口碑留存
以生活/時(shí)尚領(lǐng)域種草達(dá)人角度，細(xì)化講解產(chǎn)品利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者端傳播種草，以接地氣的內(nèi)容及話題面對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)營(yíng)銷。

主策略：自上而下輿論滲透，核心價(jià)值以意見(jiàn)領(lǐng)袖為中心，實(shí)現(xiàn)全方位傳輸
第一階段，國(guó)慶期間S級(jí)門戶直發(fā)定調(diào)：
?圍繞“國(guó)潮”主題，實(shí)現(xiàn)在門戶/時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等高權(quán)重網(wǎng)絡(luò)媒體、客戶端的全面立體亮相，打響傳播第一槍；
第二階段，百萬(wàn)大V強(qiáng)力發(fā)聲：
?對(duì)具有行業(yè)影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖端實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步思想價(jià)值滲透，樹立品牌形象，影響消費(fèi)認(rèn)知判斷；
第三階段，社交紅人輪番安利：
借由陸仙人盧浮宮名畫COS和喜脈洗脈國(guó)慶話題策劃，小紅書種草天團(tuán)等形式，撩動(dòng)消費(fèi)群體好奇心。

1.傳播及時(shí)高效，騰訊新聞等權(quán)威門戶第一時(shí)間發(fā)布，迅速占領(lǐng)輿論高地，為后續(xù)傳播奠定積極基調(diào)；
2.網(wǎng)絡(luò)發(fā)布涵蓋門戶、綜合類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類媒體，實(shí)現(xiàn)騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰五大門戶；瑞麗、昕薇、紅秀等時(shí)尚媒體國(guó)慶期間高質(zhì)量發(fā)布，并伴有重點(diǎn)位置露出，全面鋪開發(fā)聲；
3.微信大號(hào)“洞見(jiàn)”發(fā)布稿件閱讀量達(dá)12.66萬(wàn)，思想聚焦閱讀達(dá)5.84萬(wàn)，公關(guān)界007閱讀達(dá)5.3萬(wàn)；
4.針對(duì)自由點(diǎn)出海，制作名畫COS動(dòng)圖，合作時(shí)尚KOL@陸仙人發(fā)布微博，并與千萬(wàn)級(jí)微博大號(hào)@喜脈洗脈制作話題#上班第一天就像來(lái)大姨媽？#，閱讀量達(dá)135.6萬(wàn)；
5.自由點(diǎn)國(guó)潮出海相關(guān)新聞屏霸百度首頁(yè)，主動(dòng)傳播稿件收錄達(dá)95%+，活動(dòng)傳播期間百度占位始終保持第一。

1、新聞實(shí)現(xiàn)報(bào)道120+次，占比原KPI 600%，十大門戶媒體露出占比高達(dá)28.33%；
2、新媒體閱讀量高達(dá)950W+，微信、微博、小紅書等行業(yè)、時(shí)尚、生活領(lǐng)域高影響力意見(jiàn)領(lǐng)袖，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)4.8W次；
3、網(wǎng)絡(luò)媒體總曝光量（根據(jù)網(wǎng)站頻道PV數(shù)計(jì)算）超11.7億人次+，其中騰訊新聞近4.45億，搜狐近2.42億，中新網(wǎng)近2.51億。
市場(chǎng)反饋：
1、“高端、時(shí)尚”衛(wèi)生巾品牌形象深入人心，更獲得消費(fèi)者極度興趣與廣泛好評(píng)，吸引其積極種草；
2、以媒體/公關(guān)圈KOC為中心展開的擴(kuò)散態(tài)勢(shì)，引發(fā)員工自發(fā)轉(zhuǎn)載、評(píng)論。
3、行業(yè)大號(hào)“公關(guān)界的007”撰文《從“生理自由”到“女性自由”，一塊衛(wèi)生巾能怎么傳遞情感關(guān)懷？》復(fù)盤案例，獲消費(fèi)者認(rèn)可稱贊，“亦莊亦諧的營(yíng)銷節(jié)奏緊湊邏輯分明，娛樂(lè)化的表達(dá)方式塑造出的是極具辨識(shí)度的個(gè)性化品牌標(biāo)識(shí)?！?4、營(yíng)銷數(shù)據(jù)：見(jiàn)上圖