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《王者榮耀》是由騰訊游戲天美工作室群開(kāi)發(fā)并運(yùn)行的一款MOBA類手機(jī)游戲，游戲中的玩法以競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)為主，該游戲自2015年開(kāi)始公測(cè)，經(jīng)過(guò)近四年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為國(guó)民知名度最高的游戲之一，其受眾主要是以男性為主的18-35歲的青年人群；留住老用戶，吸取新用戶為當(dāng)下所面臨的問(wèn)題。

宣傳玄雍資料片即將上線這個(gè)信息以及相關(guān)回饋用戶的活動(dòng)，提升老用戶的活躍度，同時(shí)提升新用戶下載，增加品牌曝光，深化IP，并通過(guò)在節(jié)目中的植入，傳播品牌文化理念，提升品牌形象。

王者榮耀2020年玄雍資料片即將上線，而跨年是一個(gè)非常好的宣傳節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)對(duì)資源以及平臺(tái)綜合的分析，選擇了全國(guó)性覆蓋的電視媒體，篩選了受眾人群更加年輕化并且關(guān)注度較高的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)進(jìn)行植入合作，通過(guò)節(jié)目中預(yù)告吳亦凡與王者榮耀合作主題曲《俠客行》、玄雍資料片即將上線的消息，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與傳播。

王者榮耀新賽季即將開(kāi)啟、玄雍資料片上線，這正好需要大的曝光去宣傳讓老用戶了解，吸引新用戶關(guān)注，湖南衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)正是一個(gè)合適的契機(jī)，通過(guò)明星吳亦凡花式口播推出品牌合作信息，這更為吸引了大家的關(guān)注，增強(qiáng)品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也將新版本即將上線的信息傳達(dá)給所有的觀眾。

1、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)權(quán)益呈現(xiàn)：15秒硬廣+花式口播+主持人口播及壓屏條+片尾鳴謝及片尾壓屏
2、江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)權(quán)益呈現(xiàn)：15秒硬廣+指定標(biāo)版+主持人口播及壓屏條+創(chuàng)意中插+片尾鳴謝

在跨年晚會(huì)中，無(wú)論是吳亦凡花式口播推出品牌合作的相關(guān)信息，還是15秒的硬廣投放、創(chuàng)意中插、指定標(biāo)板及壓屏等大力度宣傳王者榮耀的最新活動(dòng)信息，讓吳亦凡粉絲、王者榮耀用戶更為期待新的主題曲以及新版本的上線，吸引其他觀眾的注意，達(dá)到品牌宣傳的效果。

王者榮耀與湖南衛(wèi)視合作《2019-2020年跨年演唱會(huì)》行業(yè)贊助項(xiàng)目以及與江蘇衛(wèi)視合作《2019-2020年跨年演唱會(huì)》指定產(chǎn)品項(xiàng)目中，收視方面兩大晚會(huì)收視占據(jù)所有省級(jí)衛(wèi)視第一第二；湖南晚會(huì)csm29省收視更好，為2.58%，江蘇晚會(huì)csm35城收視更好，為2.84%； 網(wǎng)絡(luò)播放量，湖南及江蘇晚會(huì)據(jù)可統(tǒng)計(jì)的播放量排名前2，截止1月20日播放量分別為2.57億（湖南衛(wèi)視僅芒果TV+騰訊視頻公開(kāi)數(shù)據(jù)）6578萬(wàn)（江蘇僅騰訊視頻公開(kāi)數(shù)據(jù)）。百度指數(shù)，湖南晚會(huì)百度指數(shù)更突出，高達(dá)168,488 ，對(duì)比第二名江蘇衛(wèi)視97,562接近高出一倍。湖南衛(wèi)視多個(gè)微博話題霸占熱搜，成為網(wǎng)絡(luò)熱度最高的晚會(huì)；江蘇衛(wèi)視獲人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊“科技賦能，創(chuàng)意制勝，引領(lǐng)跨年晚會(huì)新風(fēng)潮”；湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視跨年都取得較高的收視，網(wǎng)絡(luò)也有較高的熱度，覆蓋地區(qū)也有更好的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，整體效果較優(yōu)。