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Free衛(wèi)生巾是專門為12-23歲的Teenagers群體量身定做的衛(wèi)生用品品牌。品牌更是請(qǐng)來了深受年輕人喜歡的愛豆吳宣儀為其產(chǎn)品代言，對(duì)于粉絲而言，吳宣儀笑容超級(jí)具有治愈力，能夠我治愈她們，就像Free飛能夠治愈她們一樣。以吳宣儀的招牌治愈笑容為出發(fā)點(diǎn)，提出slogan#天生舒服，治愈擔(dān)當(dāng)#。但是于大眾圈層對(duì)吳宣儀的感知度并沒有那么強(qiáng)烈，他們只會(huì)覺得吳宣儀笑的很好看，卻無法感覺吳宣儀的笑容能夠治愈他們。
因此，我們需要為Free 飛進(jìn)行破圈行動(dòng)，建立free 飛在消費(fèi)者心中“治愈·舒服·年輕化”的形象！

延續(xù)Free飛的“天生舒服 治愈擔(dān)當(dāng)”slogan
以吳宣儀公認(rèn)的治愈笑容，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者愛曬心理的Insight
以“天生舒服 治愈擔(dān)當(dāng)”為主題，開展Campaign
樹立品牌形象，增加曝光度
利用目標(biāo)TA愛曬，熱愛尋找讓自己“開心”“治愈”的東西的洞察，將Free飛能給予消費(fèi)者身體上的“治愈”產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者溝通

9月正值開學(xué)季，free 飛品牌方想借勢(shì)新學(xué)期新氣象這一時(shí)間點(diǎn)，進(jìn)行品牌形象的建立。如何利用吳宣儀這樣一個(gè)“公認(rèn)的笑容治愈力滿分”的愛豆，去影響更多其他圈層的人讓更多目標(biāo)消費(fèi)者了解到“Free飛=治愈·舒適”？
我們以治愈笑容為核心推出了一個(gè)互動(dòng)H5（笑容拍賣會(huì)——你的治愈笑容值千金）給目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè)機(jī)會(huì)，結(jié)合他們愛曬的心理，讓他們曬出他們自己的以及喜歡的（無論是二次元還是三次元或者是萌寵或者任何其他元素）的笑容，讓更多人看到他們自己或者自己喜歡的笑容并且不同的笑容可以有不同的價(jià)值，通過分享兌換等形式換取free 飛的禮物。
同時(shí)將這一H5落地到線下活動(dòng)（我的笑容值千金）中，以網(wǎng)紅打卡形式修煉自己最治愈的笑容，精準(zhǔn)鎖定校園TA，傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，樹立品牌年輕化形象。

1、H5引發(fā)TA參與互動(dòng)，用時(shí)下潮流的換臉技術(shù)，將自己的笑容與名畫結(jié)合，博取眼球展開科技感十足的高逼格品牌植入，懸疑造勢(shì)引爆品牌聲量，引傳播，促銷售

2、展開線下笑容拍賣會(huì)將線上H5落地于南京高校園區(qū)的金鷹湖濱天地，精準(zhǔn)校園TA，傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。高科技落地H5互動(dòng)＋可愛打卡拍照互動(dòng)吸引現(xiàn)場(chǎng)眾多學(xué)生參與。并借助時(shí)下流量偶像SNH48-莫寒，樹立品牌年輕化形象，加速擴(kuò)大傳播力度，增大品牌的曝光。


3、線上KOL齊發(fā)聲！微博微信同步傳播。此次傳播用不同的圈層展示不同笑容進(jìn)行破圈行動(dòng)，增加不同圈層的曝光，多選用二次元KOL推廣樹立年輕化品牌形象

常規(guī)傳播。日常配合官方微博微信、公關(guān)稿件、視頻貼片廣告進(jìn)行傳播，打造Free飛全媒體傳播矩陣。

活動(dòng)核心：利用目標(biāo)TA愛曬，熱愛尋找讓自己“開心”“治愈”的東西的洞察將Free飛能給予消費(fèi)者身體上的“治愈”產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者溝通。
執(zhí)行：H5引發(fā)TA參與互動(dòng)，引傳播，促銷售，尋找消費(fèi)者觸達(dá)目標(biāo)TA的平臺(tái)，二次元KOL推廣樹立年輕化品牌形象，偶像明星出席活動(dòng)擴(kuò)大傳播

1、微博：微博常規(guī)傳播 互動(dòng)量共計(jì)25,539次，微博大號(hào) 互動(dòng)量共計(jì)64,209次，微博話題榜閱讀量共2.3億，明星微博互動(dòng)量達(dá)60,786次
（來源：微博）
2、微信：總計(jì)520,000＋次閱讀量，點(diǎn)贊數(shù)共計(jì)2,541次（來源：微信）
3、視頻貼片：曝光量共計(jì)1.3億次（來源：明略科技）
線下活動(dòng)直播：后期播放熱度30,000+次（來源：一直播）