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乙十睡眠整合營(yíng)銷策劃全案
品牌主: 乙十睡眠
類別: 年度整合營(yíng)銷案例
所屬行業(yè): 政府及其他
推薦公司: 張默聞策劃
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品牌態(tài)度
上海乙十生物醫(yī)療科技有限公司(簡(jiǎn)稱:乙十睡眠)創(chuàng)建于2019年,是一家專注于大健康產(chǎn)業(yè),聚焦睡眠健康領(lǐng)域,集研發(fā)、銷售、服務(wù)為一體的生態(tài)型多元化企業(yè),致力于成為中國(guó)人的睡眠好管家。原創(chuàng)更適合中國(guó)人體質(zhì)的“乙十睡眠呼吸機(jī)”和“助眠精油洗護(hù)產(chǎn)品”,獨(dú)創(chuàng)睡眠管理連鎖終端“乙十睡眠充電站”,創(chuàng)建全國(guó)首家“乙十睡眠互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”,開發(fā)“長(zhǎng)命百睡”系列綜合解決方案,幫助“睡眠困難戶”重獲高質(zhì)量睡眠。
案例背景
作為中國(guó)大健康領(lǐng)域一顆冉冉升起的新星,乙十睡眠一直聚焦睡眠,深耕睡眠,在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期,特別需要專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為品牌把關(guān)定向,為乙十睡眠的品牌營(yíng)銷建設(shè)帶來新的活力和機(jī)遇。為此,乙十睡眠選擇與中國(guó)著名策劃公司張默聞策劃達(dá)成品牌全案戰(zhàn)略合作,期待在張默聞這廝的幫助下,提升品牌和銷量,獲得更多事業(yè)合伙人的加入,為億萬國(guó)民帶來健康福音。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1. 幫助乙十睡眠打造全新的愿景使命和價(jià)值觀體系,完善企業(yè)文化,規(guī)范企業(yè)管理,升級(jí)企業(yè)標(biāo)識(shí),打造超級(jí)符號(hào),優(yōu)化企業(yè)色彩,優(yōu)化新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),打造乙十的千億夢(mèng)想;
2. 幫助乙十睡眠在全國(guó)開展“讓睡偉大 讓病消失”長(zhǎng)命百睡健康中國(guó)行系列大會(huì),助力乙十睡眠招募事業(yè)合伙人;
3. 幫助乙十睡眠打造長(zhǎng)命百睡綜合解決方案,創(chuàng)意提出“中國(guó)睡眠 中國(guó)方案”定位。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1. 幫助乙十睡眠確立全新愿景定位:努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每賣三臺(tái)呼吸機(jī)就有一臺(tái)是乙十;全新使命定位:讓睡偉大,讓病消失;全新價(jià)值觀定位:救人就是救自己;確定乙十品牌發(fā)展總戰(zhàn)略和18個(gè)發(fā)展子戰(zhàn)略;
2. 為乙十睡眠創(chuàng)意對(duì)聯(lián)——上聯(lián):融匯中西文化讓睡偉大;下聯(lián):貫通呼吸智慧讓病消失;橫批:乙十睡眠;
3. 幫助乙十睡眠明確消費(fèi)者畫像;
4. 幫助乙十睡眠提出問鼎千億銷量的80字總方針;
5. 幫助乙十整理用戶案例并設(shè)計(jì)海報(bào)。
媒體策略及執(zhí)行
一、新媒體傳播:
1)利用抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻展開矩陣式傳播引流。
2)利用企業(yè)官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)等進(jìn)行企業(yè)實(shí)力、用戶案例等深度傳播。
二、傳統(tǒng)媒體傳播:利用高鐵媒體與電梯媒體、地鐵媒體、公交候車廳等媒體圍繞門店周邊,在開業(yè)前后階段性曝光傳播。
三、新聞傳播:利用品牌發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)等形式進(jìn)行新聞采訪,深度報(bào)道。
四、會(huì)議傳播:利用大型會(huì)議與用戶深度交流與溝通,用真實(shí)案例影響用戶,形成私域傳播矩陣。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1. 幫助乙十睡眠在南京成功策劃并召開“讓睡偉大 讓病消失”長(zhǎng)命百睡健康中國(guó)行大會(huì)南京站會(huì)議;
2. 幫助乙十睡眠在嘉興成功策劃并召開“讓睡偉大 讓病消失”乙十睡眠健康中國(guó)行暨長(zhǎng)命百睡綜合解決方案發(fā)布會(huì);
3. 幫助乙十睡眠在重慶成功策劃并召開“讓睡偉大 讓病消失”乙十睡眠【長(zhǎng)命百睡】事業(yè)合伙人招募大會(huì);
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
1. 幫助乙十睡眠建立品牌信仰,打造高端品牌形象;
2. 幫助乙十睡眠的長(zhǎng)命百睡綜合解決方案得到越來越多人的認(rèn)可,壯大事業(yè)合伙人隊(duì)伍;
3. 幫助乙十睡眠的會(huì)議營(yíng)銷確立基本模型,取得階段性成功,得到企業(yè)創(chuàng)始人及高層領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。
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