品牌主：
中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司
類別：
年度內(nèi)容營銷案例
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司
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以“幸福到家”為口號，聯(lián)通智家充分利用中國聯(lián)通的寬帶網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，結(jié)合人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息化能力，以及創(chuàng)新的數(shù)字化應(yīng)用和泛智能終端，致力于打造智慧家庭綜合信息解決方案，實現(xiàn)家庭業(yè)務(wù)的數(shù)字化、智能化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型，為消費者構(gòu)建智慧、安全、健康、舒適的家，不斷滿足人民群眾日益增長的個性化、多層次信息服務(wù)需求。以優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新的產(chǎn)品、便捷的服務(wù)，讓智慧的浪潮惠及每一個人。
春節(jié)作為節(jié)點營銷的流量高地，自帶豐富的文化內(nèi)涵和情感屬性，是品牌們一年一度的“必爭之時”。在這樣一個品牌扎堆的營銷節(jié)點，聯(lián)通智家希望迎合春節(jié)闔家團圓的節(jié)日氛圍，打造一支視頻，宣傳全屋光寬帶、千兆寬帶、聯(lián)通超清三千兆等品牌業(yè)務(wù)。同時，通過這支視頻傳遞中國聯(lián)通品牌關(guān)懷，塑造聯(lián)通智家的品牌形象。
春節(jié)作為節(jié)點營銷的流量高地，自帶豐富的文化內(nèi)涵和情感屬性，是品牌們一年一度的“必爭之時”。在這樣一個品牌扎堆的營銷節(jié)點，聯(lián)通智家希望迎合春節(jié)闔家團圓的節(jié)日氛圍，打造一支視頻，宣傳全屋光寬帶、千兆寬帶、聯(lián)通超清三千兆等品牌業(yè)務(wù)。同時，通過這支視頻傳遞中國聯(lián)通品牌關(guān)懷，塑造聯(lián)通智家的品牌形象。
我們發(fā)現(xiàn)在春節(jié)這樣一個特殊的時間節(jié)點，“家”成為了大眾情感的歸宿，也成為幫助品牌與用戶建立情感溝通最佳場景。為了幫助“聯(lián)通智家”在春節(jié)這樣一個“熱鬧”的營銷環(huán)境中，成功搶占用戶注意力。同時，貼合品牌本身面向“家庭用戶”的市場定位，我們選擇與著名演員——郭濤，共同打造這支春節(jié)視頻，分享他用“聯(lián)通智家”守護父母健康安全、陪伴孩子探索未知、攜手妻子奔赴熱愛的生活智慧。
聯(lián)通自媒體矩陣&省分協(xié)同擴散
明星+大賬號 引爆聲量
多類型KOL發(fā)聲 熱度拉滿
圍繞“家”的場景，郭濤詮釋了三種身份。
在“守護父母健康安全”場景中，郭濤作為“兒子”經(jīng)常奔波在外，使用 “聯(lián)通智家”時刻守護家人安全健康。
在“陪伴孩子探索未知”場景中，郭濤作為“父親”在陪伴孩子成長的過程中，“聯(lián)通智家”提供遠程安防，實時守護可以讓孩子去探索世界。
在“攜手妻子奔赴熱愛”場景中，郭濤演繹了作為“丈夫”在妻子專注事業(yè)的時候給予支持，“聯(lián)通智家”能夠一起分擔(dān)生活與工作遇到的問題。
在傳播層面，視頻通過郭濤本人微博賬號及新浪官方賬號、KOL達人賬號助力，共計獲得閱讀量：1859.4萬次。
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