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三金西瓜霜作為中華老字號(hào)品牌，不僅傳承中醫(yī)藥文化，還以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)和滿意度，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和責(zé)任。

護(hù)喉同類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，而三金西瓜霜產(chǎn)品營(yíng)銷手段與競(jìng)品同質(zhì)化，均以大規(guī)模投放賣點(diǎn)性硬廣為主，缺乏新型營(yíng)銷模式爭(zhēng)占市場(chǎng)份額。另外，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)填鴨式廣告投放模式日漸無(wú)感，更偏好新型內(nèi)容溝通方式。

無(wú)論是「MeToo」反性騷擾運(yùn)動(dòng)，還是力挺「中國(guó)新疆棉花」事件，我們發(fā)現(xiàn)，有價(jià)值的發(fā)聲會(huì)自帶流量。它會(huì)自然引發(fā)社會(huì)化話題熱議，促使用戶自發(fā)關(guān)注、參與并轉(zhuǎn)發(fā)。
【策略】
（1）三金西瓜霜進(jìn)階擁抱更大發(fā)聲價(jià)值，從功能層面的“生理發(fā)聲”升級(jí)為精神層面的“態(tài)度發(fā)聲”。
（2）以長(zhǎng)期主義塑造三金西瓜霜態(tài)度發(fā)聲品牌印象，不做短期快閃式發(fā)聲，要做長(zhǎng)期持續(xù)性溝通。
（3）選擇持續(xù)性明星發(fā)聲IP，從“明星陣容精心篩選、價(jià)值話題持續(xù)高熱、對(duì)話模式迭代煥新”三個(gè)方面做熱度不減的發(fā)聲共創(chuàng)。

【核心創(chuàng)意】：讓價(jià)值聲音上封面
三金西瓜霜聯(lián)合封面故事共創(chuàng)態(tài)度發(fā)聲長(zhǎng)期IP，讓不同文娛明星的價(jià)值發(fā)聲上封面，創(chuàng)造更大的發(fā)聲力量。

【創(chuàng)意策略】
?	尋找聲源：集結(jié)影響力明星共同發(fā)聲，輸出價(jià)值態(tài)度刺激大眾自發(fā)追隨。
?	挖掘聲道：瞄準(zhǔn)多元社會(huì)議題，明星與大眾共同發(fā)聲輸出花式價(jià)值內(nèi)容。
?	擴(kuò)散聲波：打通豐富場(chǎng)景渠道擴(kuò)散發(fā)聲力量，激發(fā)更多人產(chǎn)生價(jià)值思考。

【媒體策略】多場(chǎng)景+多形式+多平臺(tái)，全域強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散發(fā)聲價(jià)值力量
1. 瞄準(zhǔn)高壓式大廠環(huán)境，持續(xù)滲透明星發(fā)聲價(jià)值共鳴
2.明星大廠掃樓互動(dòng)直播，雙向發(fā)聲感受發(fā)聲價(jià)值碰撞
3. 覆蓋通勤出行多場(chǎng)景，搭建明星發(fā)聲價(jià)值溝通新空間
4.花式價(jià)值內(nèi)容+社交平臺(tái)分發(fā)，讓明星發(fā)聲價(jià)值影響更多人

創(chuàng)新亮點(diǎn)：
1.產(chǎn)品內(nèi)容化，從賣產(chǎn)品到賣內(nèi)容
幫助三金西瓜霜轉(zhuǎn)變產(chǎn)品思維，突破“發(fā)聲”生理限制，提供“發(fā)聲”精神共鳴，占位更大發(fā)聲價(jià)值實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷破局。
2.內(nèi)容產(chǎn)品化，以明星力打造長(zhǎng)期品牌價(jià)值IP
長(zhǎng)達(dá)7年的內(nèi)容共創(chuàng)，封面故事已成為三金西瓜霜價(jià)值化內(nèi)容的IP陣地，長(zhǎng)期借助明星發(fā)聲影響力為三金西瓜霜沉淀"態(tài)度發(fā)聲”的差異化品牌印象。
3.賣點(diǎn)植入價(jià)值化，從產(chǎn)品需要到產(chǎn)品認(rèn)可
將產(chǎn)品賣點(diǎn)口播升級(jí)為生活方式浸潤(rùn)，借明星關(guān)懷口吻關(guān)注用戶“護(hù)喉”"發(fā)聲”等相關(guān)場(chǎng)景需求，賦予產(chǎn)品價(jià)值感，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地建立產(chǎn)品聯(lián)想與認(rèn)可，高效進(jìn)行產(chǎn)品教育。

1.2017-2023年連續(xù)7年合作，「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長(zhǎng)線發(fā)聲IP，也讓三金西瓜霜成為唯一與百位流量藝人同框深度訪談的品牌，“態(tài)度發(fā)聲”已成為三金西瓜霜差異化品牌印象。
2. 年均百億級(jí)聲量大曝光，明星營(yíng)銷持續(xù)刷屏。2023年項(xiàng)目總曝光103.03億+，專題頁(yè)P(yáng)V6,823,629，年終H5 PV 341,855；
3.多期高熱話題卷入關(guān)注互動(dòng)，全年話題熱度不減。如話題#封面故事十周年#閱讀量達(dá)640.5萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)5760；
4.全年多期明星內(nèi)容屢獲熱搜（微博熱搜19條、抖音熱榜3條、快手熱榜3條），眾多粉絲走心稱贊。