品牌主：
海爾
類別：
年度活動營銷案例
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
北京瑞誠廣告有限公司
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海爾智家堅(jiān)持“三級品牌”戰(zhàn)略落地，實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)。作為全球生態(tài)品牌引領(lǐng)者，海爾的鏈群生態(tài)，從為用戶提供有競爭力的家電產(chǎn)品，迭代到向用戶提供成套的智慧家電產(chǎn)品，再迭代到向用戶提供成套的智慧家庭解決方案，最終將給用戶提供一個(gè)定制化的智慧生活方式。
官方正式發(fā)布海爾煥新戰(zhàn)略、升級迭代智慧科技新品及引領(lǐng)技術(shù)，面向用戶展示海爾帶來的美好煥新生活
四大板塊發(fā)布內(nèi)容，全面展現(xiàn)海爾煥新戰(zhàn)略、科技實(shí)力和新品成果
聯(lián)動產(chǎn)業(yè)資源，借勢名人流量，為海爾戰(zhàn)略、產(chǎn)品背書，向用戶詮釋海爾帶來的美好煥新生活
明線：海爾作為家電行業(yè)開創(chuàng)者和智慧領(lǐng)航者，不斷以“高科技、高效能、高質(zhì)量”探索與實(shí)踐家電行業(yè)的新質(zhì)生
產(chǎn)力，本次以新質(zhì)生產(chǎn)力帶來美好生活的全面煥新，通過“新戰(zhàn)略、新科技/新產(chǎn)品、新生活”，給用戶創(chuàng)新體驗(yàn)。
暗線：海爾給老用戶準(zhǔn)備了一份最貼心的美好生活煥新大禮——“以舊換新”
1、行業(yè)專家背書，以舊換新國家政策解讀，以舊換新用戶消費(fèi)趨勢解讀
2、品牌戰(zhàn)略發(fā)布，趨勢洞察，海爾綠碳戰(zhàn)略，海爾綠碳生活方式
3、科技新品發(fā)布，智慧科技王牌單品
4、戰(zhàn)略啟動官宣，海爾綠碳生活計(jì)劃啟動，海爾美好可持續(xù)計(jì)劃啟動，官宣「美好生活煥新合伙人」
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全網(wǎng)320+家媒體報(bào)道擴(kuò)散，17號當(dāng)天發(fā)布新聞稿件180篇，以綠碳先行者之姿，成功打造有行業(yè)影響力的品牌大事件
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