品牌主：
紅旗
類別：
年度內(nèi)容營銷案例
所屬行業(yè)：
交通工具
推薦公司：
知乎
生成分享海報
紅旗，用心追求理想服務(wù)
紅旗致力于用戶的高品質(zhì)服務(wù)體驗，以“行理想，心服務(wù)”為口號，以“專業(yè)、放心、尊享”為理念，立志為用戶創(chuàng)造全方位的優(yōu)質(zhì)汽車生活。
1.新能源汽車市場競爭加劇，紅旗品牌加速電動化轉(zhuǎn)型，推出首新能源車EH7，能否打響這一款車型，對紅旗電動化戰(zhàn)略至關(guān)重要。
2.為吸引年輕消費者，紅旗需重塑車主形象。
鑒于年輕用戶是新能源車型的主要消費群體，且他們通常對技術(shù)細節(jié)極為敏感，我們不僅需要強調(diào)紅旗EH7的安全性，更要深入闡述其安全性能的來源。通過「透明工廠」和「新奇實驗室」兩大產(chǎn)品實驗視頻IP的深入剖析和直觀展示，我們將幫助消費者全面理解紅旗EH7的卓越性能。
紅旗通過硬核實驗，以非常直觀且震撼的方式，將實驗室搬到鏡頭前。最終，紅旗 EH7 的安全形象得以樹立，
使用場景：知乎作為專業(yè)討論的問答社區(qū)，將紅旗EH7的安全性能知識融入日常的問答與討論中，讓消費者在獲取信息的同時，自然接觸到產(chǎn)品信息。
展示方式：聯(lián)合知乎兩大IP，即透明工廠和新奇實驗室，通過視頻的形式，直觀地展現(xiàn)紅旗EH7的安全性能和技術(shù)細節(jié)，為消費者帶來視覺震撼與安全信任；通過特邀汽車行業(yè)意見領(lǐng)袖，對紅旗EH7進行試駕體驗，分享他們的真實感受和評價，以此增加產(chǎn)品的信任度和口碑。
傳播途徑：不止于知乎站內(nèi)的視頻和圖文傳播，合作的視頻和精華討論內(nèi)容被廣泛應(yīng)用在其他社交媒體，如微博、小紅書、微信等，高效利用合作中的精華內(nèi)容，達到提升紅旗品牌與EH7車型安全認知的目的。
1.在「透明工廠」專欄定期發(fā)布由資深行業(yè)專家撰寫的深度文章和視頻，詳細解讀紅旗EH7的電池技術(shù)革新、車身材料的選用以及安全系統(tǒng)的設(shè)計理念等關(guān)鍵技術(shù)要素。
2.利用「新奇實驗室」進行一系列視覺沖擊力極強的實驗展示，如液壓機測試和碰撞測試等，通過高清視頻全程記錄并呈現(xiàn)實驗結(jié)果，讓消費者能夠直觀感受到紅旗EH7的卓越安全性能。
3.邀請知乎平臺上的汽車行業(yè)領(lǐng)袖和意見領(lǐng)袖進行產(chǎn)品體驗并分享真實感受與評價，以此增強產(chǎn)品的信任度和市場口碑。
結(jié)合知乎的廣告投放機制對目標用戶進行精準內(nèi)容推送，有效提高內(nèi)容的曝光率和用戶互動度。
1.在紅旗EH7上市之際，項目實現(xiàn)對目標人群的精準曝光1.5億次，視頻與問答瀏覽高達1065萬次，為紅旗上市營造了高熱的討論氛圍，C位出道。
2.有效建立了紅旗EH7「安全」的消費心智，項目結(jié)束后，「安全」在紅旗EH7討論中提及頻率最高，并為該款車型積累了3000余條優(yōu)質(zhì)的用戶評價，成為車型的口碑資產(chǎn)。
3.紅旗品牌印象刷新，在知乎「紅旗」話題討論下，「EH7」、「新能源」搜索同比提升208%。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
