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品質(zhì)，源于熱愛

品質(zhì)溯源是伊利品牌的長期IP，2024恰逢巴黎奧運(yùn)盛會(huì)，奧運(yùn)是最大的傳播語境，品牌需要在這個(gè)時(shí)刻，這個(gè)語境之下講出區(qū)別于以往的差異化的內(nèi)容。今年最大的不同便是如何在巴黎盛會(huì)期間，在奧運(yùn)賽道中，用伊利的硬實(shí)力，讓大家看見對(duì)我們對(duì)品質(zhì)的不懈追求，夯實(shí)”伊利即品質(zhì)“的發(fā)展理念。

這一次我們想做出不同以往、擁有精神品質(zhì)內(nèi)核的人文溯源品牌片，用更年輕、更人文的方式與消費(fèi)者溝通。拆解品牌、奧運(yùn)、消費(fèi)者之間關(guān)于溯源的訴求，聽見內(nèi)心的聲音，才知道要去往哪里：
伊利品牌源頭，是種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶，成為大家信賴的冠軍品質(zhì)牛奶；
冠軍精神源頭，是無論成敗，守住自己的內(nèi)心品質(zhì)，才是前行的力量；
消費(fèi)者生活源頭，是想要詩與遠(yuǎn)方，想要去citywalk，想給自己提提氣。
于此，我們找到了都市人心馳神往的關(guān)鍵詞：游牧，再結(jié)合《我的阿勒泰》文旅熱點(diǎn)，用人文記錄敘事漏記打造高質(zhì)感紀(jì)錄片，和冠軍跨越5000公里巡禮黃金奶源帶，探尋品質(zhì)源頭，守住內(nèi)心品質(zhì)。

打破品質(zhì)溯源營銷的刻板印象，用人文紀(jì)錄敘事邏輯拍攝高質(zhì)感品牌溯源紀(jì)錄片，將黃金奶源帶打造成令人向往的文旅路線，通過拍好自然風(fēng)光，講好人物故事，從而提升品牌價(jià)值。
1、重塑品質(zhì)溯源標(biāo)簽
當(dāng)自然天賦遇見不懈努力，當(dāng)運(yùn)動(dòng)冠軍遇見行業(yè)龍頭，跨越5000公里溯源，與在地達(dá)人深度對(duì)談，找尋自我的內(nèi)在力量。
2、借勢(shì)奧運(yùn)凸顯冠軍品質(zhì)
貼合冠軍自身經(jīng)歷與人設(shè)，深度了解人文歷史，在溯源之旅中聽見內(nèi)心聲音，構(gòu)建冠軍身份與冠軍品質(zhì)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
3、品牌概念鏈接消費(fèi)心智
提煉#冠軍品質(zhì)源來如此#5000公里游牧之旅#概念，持續(xù)構(gòu)建人文與品質(zhì)溯源的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，掀起破圈營銷，不斷輸出品牌精神。

多觸點(diǎn)傳播互動(dòng)，讓品質(zhì)走進(jìn)消費(fèi)者心里：
以四支溯源短片為基礎(chǔ)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)游牧、溯源，以及目的地的好奇與向往。
1、通過游牧計(jì)劃征集等活動(dòng)，打開自傳播鏈路；
2、通過多個(gè)熱門話題撬動(dòng)全民互動(dòng)，助力營銷出圈；
3、發(fā)布溯源地路書，持續(xù)擴(kuò)大游牧之旅話題度。
品牌官方、體育明星、KOL適時(shí)下場(chǎng)，展開三方聯(lián)動(dòng)，用多渠道、多維度組合拳加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通，布局品質(zhì)傳播。

紀(jì)錄片以《5000公里游牧之旅》為題，打造4個(gè)分集篇章，串聯(lián)四個(gè)品質(zhì)目的地，內(nèi)容從品質(zhì)源頭、乳業(yè)智造、生態(tài)共創(chuàng)、回歸初心四個(gè)維度深化品牌價(jià)值點(diǎn)，探索伊利在黃金奶源帶上的源頭好品質(zhì)，多維度講述「伊利即品質(zhì)」的奧運(yùn)季品質(zhì)溯源項(xiàng)目。層層遞進(jìn)，講人文故事，植品牌心智，深度對(duì)談在地達(dá)人，讓成片質(zhì)感十足，也更加走心。
1、產(chǎn)地溯源，在呼倫貝爾，追問《何為天賦》
2、文化傳承，在呼和浩特，領(lǐng)悟《以奶之名》
3、逆境翻盤，在騰格里，堅(jiān)持向前與《自然共生》
4、聆聽內(nèi)在，在阿勒泰，走得再遠(yuǎn)也要《回歸初心》

1、從數(shù)據(jù)來看
4支高水準(zhǔn)文旅溯源大片，收獲2300萬全網(wǎng)播放量，項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光1.8億，#冠軍品質(zhì)源來如此#伊利5000公里游牧之旅#等話題曝光1億+，將冠軍品質(zhì)帶入消費(fèi)者日常，賦能銷售轉(zhuǎn)化。
2、從口碑來看
開拓文旅溯源新賽道，用人文紀(jì)錄的敘事邏輯拍攝高質(zhì)感品牌溯源紀(jì)錄片，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往，用更具差異化，更好的品質(zhì)感和更深的文化力軟性釋放伊利高品質(zhì)牛奶背后蘊(yùn)藏的在地文化和人文魅力。配合多元互動(dòng)玩法，溝通自傳播鏈路，撬動(dòng)圈層效應(yīng)，助力破圈，提振“伊利即品質(zhì)”的品牌認(rèn)知。