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一、深度綁定體育賽事，傳遞品牌精神
伊利作為乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直積極投身于體育賽事的營(yíng)銷中。從2005年成為北京奧運(yùn)會(huì)的指定乳制品開(kāi)始，伊利便與奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣。此后，伊利不僅持續(xù)為奧運(yùn)會(huì)提供高品質(zhì)的乳制品，還通過(guò)一系列體育營(yíng)銷活動(dòng)，將品牌精神與體育賽事的激情、拼搏、奮斗等價(jià)值觀相結(jié)合，傳遞給廣大消費(fèi)者。
二、借助運(yùn)動(dòng)員資源，強(qiáng)化品牌形象
在體育營(yíng)銷中，運(yùn)動(dòng)員是連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶。伊利液態(tài)奶深知這一點(diǎn)，因此積極與國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)員合作，借助他們的形象和影響力，強(qiáng)化品牌形象。
三、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提升品牌互動(dòng)
在體育營(yíng)銷中，創(chuàng)新是提升品牌互動(dòng)和消費(fèi)者參與度的關(guān)鍵。伊利液態(tài)奶不斷探索新的營(yíng)銷方式，如利用社交媒體、短視頻等平臺(tái)，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、互動(dòng)活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者積極參與。

全開(kāi)球矚目的巴黎體育盛事拉帷幕，中國(guó)體育健兒們陸續(xù)征戰(zhàn)賽場(chǎng)之際，各大品牌方紛紛布局體育賽事戰(zhàn)略，都想借勢(shì)巴黎奧運(yùn)熱點(diǎn)殺出重圍，提升品牌的聲量，伊利作為中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，一直深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域，有著的豐富經(jīng)驗(yàn)，如何借助多元優(yōu)質(zhì)資源及渠道資源持續(xù)做出好的奧運(yùn)體育營(yíng)銷事件，搶占賽事熱點(diǎn)，打造出行業(yè)創(chuàng)新體育營(yíng)銷代表案例，為中國(guó)健兒加油助威。

從借風(fēng)—造風(fēng)—刮風(fēng)，助力品牌打造體育營(yíng)銷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
借風(fēng)：瞄準(zhǔn)巴黎奧運(yùn)5大熱點(diǎn)（運(yùn)動(dòng)員、賽事、場(chǎng)地、觀眾、話題）
造風(fēng)：以“巴黎奧運(yùn)ip”為靈感打造多元化整合數(shù)字奶盒快閃體驗(yàn)店
刮風(fēng)：系列化觀賽內(nèi)容，沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，奧運(yùn)賽場(chǎng)同款視覺(jué)沖擊、產(chǎn)品種草體驗(yàn)、全網(wǎng)流量打卡傳播。

伊利數(shù)字奶盒快閃店，外部布建巴黎奧運(yùn)同款紫色跑道，并設(shè)計(jì)多元?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)引爆熱度。
KOL\KOC持續(xù)種草，撬動(dòng)央視、UGC自發(fā)傳播
邀約KOL+KOC參與夜跑活動(dòng)，形成種草矩陣，并得到央視專題報(bào)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)事件破圈。
三大營(yíng)銷事件，快速提升品牌好感度
聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員粉絲圈層的影響力，打造觀賽日活動(dòng)，激勵(lì)粉絲拉動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)。
8.8全民健身主題活動(dòng)，號(hào)召體育愛(ài)好者齊聚現(xiàn)場(chǎng)PK三大時(shí)代廣播體操引爆破圈。

打造一高、一深、一廣全方面?zhèn)鞑ゾ仃嚕⑷W(wǎng)傳播陣地
一高：得到央視關(guān)注和專題報(bào)導(dǎo)，權(quán)威定調(diào)，形成一體化傳播效應(yīng)。
一深：搜狐、騰訊等百大媒體持續(xù)多維度深度報(bào)道解讀，延續(xù)階段性活動(dòng)熱度。
一廣：全平臺(tái)撒網(wǎng)式傳播，聚力引爆，微博熱搜霸榜，全力吸睛，快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋全周期人群，

伊利數(shù)字奶盒快閃店，巴黎奧運(yùn)同款紫色跑道，設(shè)計(jì)多元?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。
紫光跑夜跑激情助力，點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)熱情
邀約KOL\KOC參與打卡；吸引了消費(fèi)者前來(lái)深度體驗(yàn)；
外灘觀賽事件破圈，粉絲圈層共同見(jiàn)證
乒乓混雙觀賽事件見(jiàn)證孫穎莎、王楚欽奪冠瞬間，打造觀賽日活動(dòng)，激勵(lì)粉絲拉動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)；
全民健身日燃爆外灘，持續(xù)熱度
8.8全民健身主題活動(dòng)，伊利號(hào)召百余名體育愛(ài)好者齊聚現(xiàn)場(chǎng)PK三大時(shí)代廣播體操引爆破圈。

線上傳播：#伊利為中國(guó)健兒加油#全網(wǎng)話題閱讀量1億+
“伊利上海數(shù)字奶盒快閃店”集體驗(yàn)、傳播、UGC于一體，總計(jì)瀏覽量約 654W+，通過(guò)與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，在社交媒體上持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力和曝光度，累計(jì)總曝光5.9億+
品牌話題筆記總曝光量2.68億+
品牌話題頁(yè)總瀏覽量3430萬(wàn)+
線下傳播：
線下觸達(dá)人次約21w+ 線下曝光人次約92w+，總互動(dòng)人數(shù)超415萬(wàn)+