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年輕就要醒著拼

東鵬特飲近年來持續(xù)加碼體育營(yíng)銷，借助熱血而拼搏的運(yùn)動(dòng)精神傳遞民族品牌正能量。在本次巴黎體育盛宴，東鵬特飲繼杭州亞運(yùn)會(huì)后再度聯(lián)手鞏立姣、謝震業(yè)、劉洋三位奧運(yùn)冠軍，一同喊出「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」的品牌口號(hào)，在能量拼搏的時(shí)刻攜手為中國(guó)榮耀喝彩。
1、功能性飲料受眾群體的全域化轉(zhuǎn)型，年輕化、都市化、白領(lǐng)化趨勢(shì)漸顯：互聯(lián)網(wǎng)、廣告、教培等白領(lǐng)群體成為功能性飲料新晉用戶；
2、情緒營(yíng)銷價(jià)值凸顯，消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品提供的附加情緒價(jià)值：消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)在情緒價(jià)值的不斷放大，品牌在消費(fèi)者終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘不在僅是產(chǎn)品，更在于消費(fèi)者對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)知。 
3、體育與健康生活方式的訴求增長(zhǎng)：隨著全球健康意識(shí)的提升，體育與健康成為越來越多人關(guān)注的焦點(diǎn)。

策略：鎖定賽場(chǎng)高光榮耀，借助杭州奧運(yùn)會(huì)IP深耕厚植傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶情感的超強(qiáng)連接，展現(xiàn)出民族品牌與時(shí)代榮耀同頻共振的價(jià)值和使命。
1、用戶契合：東鵬特飲作為能量飲料的領(lǐng)軍品牌，其核心受眾與體育賽事的觀眾有著高度的重合性。咪咕，作為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的佼佼者，擁有強(qiáng)大的賽事制播能力和廣泛的用戶基礎(chǔ)。
2、場(chǎng)景契合：奧運(yùn)營(yíng)銷有助于強(qiáng)化東鵬特飲作為運(yùn)動(dòng)功能類飲料的專業(yè)形象。通過與奧運(yùn)會(huì)的合作，東鵬特飲能夠進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)屬性和功能特點(diǎn)，如抗疲勞、提神醒腦等，從而在消費(fèi)者心中形成更為專業(yè)和深刻的印象。

“拼搏”“能量爆發(fā)”的瞬間不僅充分詮釋競(jìng)技的熱血和魅力，也成為東鵬特飲品牌價(jià)值輸出的最佳出口。雙方捆綁中國(guó)隊(duì)奪金10大項(xiàng)目，打造全天候觀賽盛宴，連接全域觀賽用戶，以【高光榮耀】連接?xùn)|鵬與奧運(yùn)中國(guó)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)“為國(guó)爭(zhēng)光”的時(shí)刻皆有“東鵬能量”的守護(hù)。
1、高頻洗腦，讓品牌成為大眾奧運(yùn)記憶的一部分
通過深度定制、高度融合的廣告內(nèi)容創(chuàng)意，將品牌理念、賽事現(xiàn)場(chǎng)、奧運(yùn)精神緊密結(jié)合，包圍用戶觀賽全過程，在高頻投射滲透中，讓“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”的口號(hào)成為用戶奧運(yùn)觀賽記憶的一部分。
2、大賽聯(lián)動(dòng)｜堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，發(fā)揮亞運(yùn)+奧運(yùn)雙賽聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，東鵬特飲攜手咪咕瞄準(zhǔn)熱門賽事，釋放東鵬品牌能量，借助杭州亞運(yùn)會(huì)IP深耕厚植傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶情感的超強(qiáng)連接，展現(xiàn)出民族品牌與時(shí)代榮耀同頻共振的價(jià)值和使命。

1、能量鎖定｜賽事直播同頻共振，有熱度、有情感的奧運(yùn)記憶
捆綁乒乓球、體操、游泳等熱門項(xiàng)目，完成共102場(chǎng)焦點(diǎn)賽事權(quán)益覆蓋，借勢(shì)賽事演播室高流量觸達(dá)人群，搶占中國(guó)隊(duì)登場(chǎng)/奪冠兩大高光時(shí)刻，將東鵬特飲品牌與激情昂揚(yáng)的賽場(chǎng)有效疊加捆綁
2、能量增長(zhǎng)｜頒獎(jiǎng)禮環(huán)節(jié)冠名，冠軍瞬間賦能品牌價(jià)值增長(zhǎng)
為了鎖定賽場(chǎng)奪冠瞬間，東鵬特飲冠名咪咕「頒獎(jiǎng)禮環(huán)節(jié)」，見證每一次中國(guó)隊(duì)冠軍榮耀的加冕 
3、能量釋放｜短視頻集錦節(jié)目定制，釋放奧運(yùn)關(guān)注熱度
攜手打造《能量時(shí)刻》短視頻并定制節(jié)目，站內(nèi)外同步宣推
分享中國(guó)運(yùn)動(dòng)員能量時(shí)刻，專題記錄中國(guó)健兒奧運(yùn)賽場(chǎng)得分、奪牌等高光瞬間。
4、能量突圍｜MCN聯(lián)動(dòng)傳播，推動(dòng)品牌傳播聲量再突圍
聯(lián)合東鵬飲料集團(tuán)官微，共創(chuàng)微博發(fā)布謝震業(yè)、劉洋快問快答視頻內(nèi)容，借助咪咕體育的行業(yè)影響，最大化傳播影響；

1、聚焦奧運(yùn)賽場(chǎng)榮耀：奏響品牌能量激活四部曲，包括能量鎖定、能量增長(zhǎng)、能量釋放和能量突圍。這種聚焦奧運(yùn)賽場(chǎng)榮耀的策略有助于將品牌與奧運(yùn)精神緊密結(jié)合，提升品牌的形象和認(rèn)知度。
2、全天候觀賽盛宴：雙方捆綁中國(guó)隊(duì)奪金10大項(xiàng)目，打造全天候觀賽盛宴，連接全域觀賽用戶。這種策略有助于吸引更多用戶關(guān)注賽事和品牌，提升品牌的曝光度和影響力。
3、多維度互動(dòng)體驗(yàn)：通過社交媒體互動(dòng)、直播帶貨等線上活動(dòng)，以及線下主題路演、校園挑戰(zhàn)賽等線下活動(dòng)，為用戶提供多維度的互動(dòng)體驗(yàn)。這種策略有助于增強(qiáng)用戶的參與感和品牌忠誠(chéng)度，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

從能量賽場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)捆綁、金牌時(shí)刻的獨(dú)家冠名、多元節(jié)目的人群突圍，到MCN的傳播突圍
東鵬特飲與咪咕在榮耀加身的奧運(yùn)賽場(chǎng)共同上演能量激活四部曲，把“為國(guó)爭(zhēng)光、東鵬能量”的口號(hào)植入用戶賽事記憶，將賽事榮光與品牌精神強(qiáng)勢(shì)綁定，有效激活品牌價(jià)值內(nèi)核。
合作全端出鏡102場(chǎng)比賽直播，實(shí)際總曝光達(dá)58.06億，完成率高達(dá)345%！