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24年伊利液奶婺源油菜花節(jié)年度
品牌主: 伊利
類別: 年度活動(dòng)營(yíng)銷案例
所屬行業(yè): 飲料類
推薦公司: 廣州簡(jiǎn)韻營(yíng)銷策劃有限公司
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品牌態(tài)度
“不負(fù)春光,伊起出發(fā)”伊利婺源活動(dòng)展現(xiàn)了一種積極向上、與自然和諧共生的生活哲學(xué)。伊利通過(guò)此次活動(dòng),傳達(dá)出對(duì)美好生活的向往和追求,以及對(duì)環(huán)境保護(hù)的承諾。除了體現(xiàn)在對(duì)自然美景的尊重與保護(hù),倡導(dǎo)健康、綠色的生活方式,同時(shí)展現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神和人文關(guān)懷。這種態(tài)度不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感,也進(jìn)一步鞏固了伊利作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
案例背景
在國(guó)家鄉(xiāng)村振興和奶業(yè)振興的戰(zhàn)略指引下,以及全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇勢(shì)頭的時(shí)代背景下,伊利集團(tuán)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,將社會(huì)責(zé)任深植于企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)中,在不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展的同時(shí),積極與地方政府和媒體資源聯(lián)動(dòng),共同探索地方景區(qū)的聯(lián)合推廣模式。通過(guò)自身的品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)婺源旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展,帶動(dòng)品牌及產(chǎn)品曝光及銷售。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
重體驗(yàn)、強(qiáng)內(nèi)容、多觸點(diǎn)策略助力婺源文旅升級(jí)。強(qiáng)內(nèi)容方面,引入KOL資源,打造流量?jī)?nèi)容傳播地域文化。多觸點(diǎn)布局,設(shè)拍照打卡、產(chǎn)品體驗(yàn)、情緒傳播等多點(diǎn)觸達(dá)。重體驗(yàn)為核心,圍繞四大文旅區(qū)域,結(jié)合巨型畫(huà)板、春日奶茶鋪等五大體驗(yàn)方式,構(gòu)建一站式文旅營(yíng)銷模式。油菜花節(jié)為橋梁,深度融合消費(fèi)者情緒、品牌與產(chǎn)品,打造婺源最受歡迎品牌。此策略全方位提升婺源文旅魅力,讓游客在豐富體驗(yàn)中感受地域文化,愛(ài)上婺源。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
春日體驗(yàn)活動(dòng)“繪春”,設(shè)巨型畫(huà)板、小火車游船,邀游客與伊利共繪春日畫(huà)卷,啟程精彩旅程。產(chǎn)品體驗(yàn)“品春”,推出春日特色奶茶,品味間傳遞品牌文化。地域文化“創(chuàng)春”,結(jié)合伊利故事與婺源非遺,共創(chuàng)主題油紙傘,領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝。種草傳播“賞春”,巨型主題相框借景婺源,吸引游客打卡,激發(fā)UGC內(nèi)容創(chuàng)作,共享春日美好,深化品牌形象與地域文化融合。
媒體策略及執(zhí)行
1.線上宣傳:
利用社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等線上渠道,發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、精彩瞬間和幕后花絮,吸引公眾關(guān)注。同時(shí),邀請(qǐng)網(wǎng)紅和KOL進(jìn)行直播帶貨,通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍。
2.線下報(bào)道:
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)主流媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,包括文字、圖片和視頻等多種形式,全面展現(xiàn)活動(dòng)盛況。
3.互動(dòng)環(huán)節(jié):
設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié),鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的體驗(yàn),通過(guò)口碑傳播進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
借勢(shì)文旅大勢(shì)與婺源地域優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)化外部熱點(diǎn)為內(nèi)容熱點(diǎn)。體驗(yàn)至上,5大DP打卡點(diǎn)帶來(lái)多元體驗(yàn)。流量為王,品牌+地域+話題模式創(chuàng)造自傳播內(nèi)容。短平快策略,周期短、內(nèi)容親民、發(fā)酵快,用戶中心引爆社會(huì)化事件。創(chuàng)意一體化,圍繞#不負(fù)春光 伊起出發(fā)#主題,緊密延展5大創(chuàng)意點(diǎn),形成一體化營(yíng)銷。整體策略高效融合,助力活動(dòng)快速成功,深化品牌影響力。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
【影響力】本次#不負(fù)春光 伊起出發(fā)#伊利婺源春日游活動(dòng),通過(guò)四區(qū)覆蓋、五春聯(lián)動(dòng)、三期引流,在5天時(shí)間,快速形成品牌曝光,成為行業(yè)品牌事件活動(dòng)優(yōu)質(zhì)案例代表。
1.線下觸達(dá):74000+人次
2.線上觸達(dá):376W+人次
3.消費(fèi)者UGC內(nèi)容:1000+頻次
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