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一、原生好營養(yǎng)
強調(diào)QQ星產(chǎn)品源自天然、富含優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，致力于為消費者提供健康、安全的飲品選擇。
二、智慧成長
倡導(dǎo)通過科學(xué)飲食促進兒童智慧成長，關(guān)注兒童智力與身體雙重發(fā)展，傳遞積極向上的成長理念。
三、CNY影院娛樂營銷
利用春節(jié)（CNY）這一重要節(jié)日，結(jié)合影院娛樂平臺，創(chuàng)新營銷方式，提升品牌影響力，與消費者建立情感連接。
四、關(guān)注消費者需求
深入了解消費者需求，特別是兒童及其家庭的需求，提供符合其口味和營養(yǎng)需求的飲品，增強品牌忠誠度。
五、傳遞正能量
通過營銷活動傳遞正能量，倡導(dǎo)健康、智慧、快樂的生活方式，提升品牌形象，樹立行業(yè)標桿。

2024年春節(jié)黃金期，QQ星跨界《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》賀歲檔電影IP廣泛影響力及電影熱度，聚焦新年觀影熱度，搶占院線陣地，聯(lián)動區(qū)域資源，打造一場以親子家庭為核心的跨界營銷事件，將跨界資源價值與品牌內(nèi)容高度鏈接，賦能QQ星CNY期間生意增量，提升品牌曝光及認知。

品牌下場，文娛場景垂直營銷
伊利跨界《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》IP及全國重點影院渠道，以「原生好營養(yǎng) 新年智慧成長」為主題，打造院線創(chuàng)新IP觀影體驗，結(jié)合產(chǎn)品賣點+新年全場景應(yīng)用，形成文娛垂直場景，共建品牌CNY大事件，為品牌系列產(chǎn)品優(yōu)勢詮釋傳播強勢賦能。

熊出沒IP聯(lián)動，打造“陪你看電影”影院互動，含觀影套餐，強化觀影視頻，激發(fā)UGC內(nèi)容，形成自傳播爆點。
針對親子帶娃群體，以“原生好營養(yǎng) 新年智慧成長”為主題，跨界熊出沒IP，打造觀影前互動小劇場，滿足過年歡聚情緒。
結(jié)合場內(nèi)IP人偶陪伴互動、場外迷你秀福利互動及話題互動，形成完整跨界文娛場景體驗。
邀請親子、寶媽、文娛類KOL發(fā)布創(chuàng)意短視頻，利用KOL矩陣實現(xiàn)QQ星與熊出沒觀影活動的廣泛傳播。

選擇高影響力動畫電影合作，提升品牌曝光；聯(lián)合社交媒體，快速擴大品牌影響力。傳播上，利用多平臺熱門話題和KOL影響力，增強內(nèi)容可見度和傳播范圍。互動方面，線上通過社交媒體發(fā)起話題討論和抽獎活動，吸引消費者參與；線下在電影院設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，讓消費者親身體驗，促進購買。此策略旨在通過線上線下結(jié)合，全方位提升品牌知名度和消費者參與度。

【新價值】深度拓展全渠道，通過社交媒體預(yù)熱提升影院觀影活動知名度和期待感，深化觀影場景心智，帶動品牌增長。
【新探鎖】QQ星影院精準營銷六式，聯(lián)合33大院線，打造沉浸式互動體驗，創(chuàng)新影院營銷模式，成為行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例。
【新增量】促成68家院線與QQ星長期合作，精準互動20萬+人次，曝光500萬+，觸達100萬+會員，聯(lián)名觀影套餐售賣39384萬套+，實現(xiàn)品效逆增長。

傳播效果：總曝光超2.4億，點贊互動近140萬，定制話題視頻播放7.5億次，用戶創(chuàng)作5.6萬支視頻，自媒體解讀閱讀量31.6萬，有效提升品牌聲量。
影響力：全國33大院線聯(lián)動，促成68家院線長期合作，精準互動20萬+人次，曝光500萬+，觸達100萬+會員，定制觀影套餐售賣39384萬套+，帶動QQ星品效逆增長，形成規(guī)?；?yīng)。